La Perla

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită la 30 martie 2020; verificările necesită 24 de modificări .
La Perla
Baza 1954
Fondatori Ada Mazotti
Locație  Italia :
Bologna,Emilia-Romagna
Cifre cheie CEO Pascal Perrier
Industrie moda , industria usoara
Produse lenjerie intima , costume de baie , lenjerie de dormit , gata de purtat , genti , parfum
Firma mamă Tennor (Lars Windhorst)
Site-ul web www.laperla.com
 Fișiere media la Wikimedia Commons

La Perla (pronunțat: La Perla ) este o companie italiană de îmbrăcăminte de lux fondată în 1954 la Bologna de către croitoarea Ada Masotti . Una dintre puținele case de modă istorice cu o femeie fondatoare [2] . Specializată inițial în lenjerie și costume de baie , La Perla s-a extins de atunci pe piața articolelor de pijamă , confecțiilor și accesoriilor. Din februarie 2018, controlată de compania olandeză Sapinda Holding (din 2019 Tennor), deținută de finanțatorul german Lars Windhorst [3]  · [4] .

În septembrie 2019, Pascal Perrier ( fr.  Pascal Perrier ) [5] a devenit CEO al La Perla . Alessandra Bertuzzi ( italiană:  Alessandra Bertuzzi ) [6] este director de creație din 2018 .


Istorie

Familia Mazotti

Fundație

La Perla a fost fondată de maestrul producător de corsete Ada Masotti în 1954 la Bologna (Italia), unde tradiția fabricilor de mătase și a producției textile datează din secolul al XVII-lea [2]  · [7] .

Numele companiei a fost inspirat de cutia de catifea rosie , asemanatoare unei cutii de bijuterii, care a servit drept ambalaj pentru primele colectii. Perla (după cum este tradus acest cuvânt din italiană) a fost considerată un simbol al armoniei, luxului și feminității.

În timp ce lucra la un atelier de croitorie local, Ada Mazotti și-a câștigat porecla „foarfecele de aur” pentru abilitățile ei pricepute de croitorie și croitorie [7] . De-a lungul timpului, ea și-a aplicat experiența corsetului în diverse tipuri de lenjerie, inventând stiluri și regândind modul în care lenjeria era privită și purtată [7] .

Dezvoltare

Familia Mazotti a schimbat ideea de lenjerie, definind-o drept accesoriu în îmbrăcăminte [7] . Urmând moda anilor 1950, subliniind silueta feminină, Ada Masotti a drapat țesătura direct pe corpul feminin, realizând o cunoaștere exhaustivă a liniilor și mișcării [7] . Ea a experimentat materiale și tehnici precum: broderie cornely, macrame , mătase soutache, broderie antică frastaglio, dantelă Dentelle de Calais, țesută pe războaiele Leavers din Calais și tul , brodat în nordul Italiei și Elveția [8]

Pentru a veni în întâmpinarea tendințelor modei din anii 1960, La Perla a lansat o linie de lenjerie cu imprimeuri colorate, florale și carouri, alături de alb, negru și nud mai tradițional. În anii 1970, La Perla a introdus sutienul triunghiular din jerseu de mătase , care permitea mișcarea liberă și răspundea preferinței modei pentru busturile mai mici. În 1978, La Perla și-a introdus seturile de dantelă elastică, răspunzând la moda vremii cu rochiile sale ajustate și liniile naturale fluide.

La mijlocul anilor 1960, fondatorul companiei a decis să lanseze primele colecții de bikini și costume de baie.

Extindere internațională

În timpul boom-ului lenjeriei care a caracterizat scena modei din anii 1980, compania și-a început expansiunea internațională sub conducerea fiului fondatorului, Alberto Masotti ( italian:  Alberto Masotti ).

Mazotti, după ce a primit o diplomă în medicină de la Universitatea din Bologna, a decis să se dedice în întregime afacerii de familie. După ce a preluat conducerea companiei de la mama sa în 1981, a încredințat direcția creativă soției sale, Olga Cantelli (în italiană:  Olga Cantelli ), care lucrase ca designer pentru La Perla din 1972, iar în 1995 fiicei lor, Li s-a alăturat Anna Masotti ( italiană:  Anna Masotti ) , care va ocupa funcția de manager de comunicare . Pe parcursul anilor de muncă în companie, Anna Mazotti va deveni și chipul lui La Perla.

În 1983, La Perla a introdus subjacheta, o lenjerie intimă concepută pentru a fi purtată cu o jachetă, în conformitate cu cerințele vremii. Ada Masotti a creat și La Perla Maison, o colecție de articole de îmbrăcăminte din satin de mătase pură, cu inserții brodate și ornamente frastaglio, o tehnică de broderie care este încă realizată manual de atelierele La Perla până în prezent [9] . În 1994, La Perla a lansat sutienul Sculpture, care a introdus un nou concept de lenjerie intimă: eleganța nu mai era apanajul exclusiv al materialelor precum dantelă și tul, ci aplicată și modelelor cu design stilat din țesături netede și moi [10] .

În 2000, Steinunn Sigurðardóttir ( în engleză:  Steinunn Sigurðardóttir ) a devenit directorul de creație al La Perla Prêt-à-Porter. Ea a introdus noi țesături și o linie de costume de baie [11] .

Colecții speciale

Pentru a sărbători cea de-a 50-a aniversare în 2004, La Perla a creat o colecție de dantelă Valenciennes realizată pe războaie mecanice antice în Calais, unul dintre cele mai importante centre de dantelă din lume [8] .

În 2006, actorul Daniel Craig a purtat trunchi de baie Grigioperla în filmul 007 Casino Royale , iar această îmbrăcăminte a devenit favorită în buticurile La Perla din toate țările [12] . În 2012, Christie's a organizat o licitație specială pentru a sărbători cea de-a 50-a aniversare a primului film Bond, iar costumele de baie La Perla au fost vândute pentru 44.450 de lire sterline [12] .

În 2007, La Perla a lansat Cage Bustier purtat de Victoria Beckham în videoclipul pentru Headlines , cântecul de reuniune a Spice Girls . Ulterior a fost lansată o colecție capsulă Cage, inclusiv topul Cage, care a primit aprecieri de critică atunci când Beyoncé a purtat-o ​​la interpretarea ei din 2014 la premiile Grammy [13]  [ 14] .

Vânzare către capitala americană

În octombrie 2008, La Perla a fost vândută companiei de acțiuni JH Partners ( San Francisco ) de către finanțatorul american John Hansen ., fondată în 1986 și specializată în investiții în servicii și mărci de lux [15] .

În noiembrie 2010, în colaborare cu Jean-Paul Gaultier [16] , a fost lansată o linie de lenjerie de lux de 27 de modele (și 2 articole în ediție limitată) [17] , în tonuri pudrate sau lemn dulce negru, unde și principiul sutienului conic. , devenit celebru în timpul turneului Madonnei din 1990, s-a repetat. Apoi, în anul următor, couturierul francez a colaborat din nou cu brandul [18] pentru o nouă colecție (inclusiv chemises ), inclusiv costume de baie inspirate de bondage care a reluat tema dungilor marine albastre [19] .

Dorind să se alăture tendinței, în principal anglo-saxone, la sfârșitul anului 2010 La Perla a introdus o linie de Shapewear, modelând lenjerie intimă, cu colecția ShapeCouture, care prezenta decupaje speciale, inserții din tul și ornamente din plasă [20] .

Întoarcere italiană

În iunie 2013, La Perla a fost achiziționată la licitație pentru 69 de milioane de euro ( 90 de milioane de dolari) de către unul dintre cei mai mari magnați ai Italiei, Silvio Scaglia.și Pacific Global Management [15] . Holdingul PGM mai include și rețeaua internațională de agenții de modeling Elite ( Elite Model Management ) și agenția de modeling Women Management [21] .

Compania a fost relansată cu o strategie de dezvoltare care vizează consolidarea identității mărcii [22] . În același an, La Perla a lansat linia Made to Measure, disponibilă în marile magazine emblematice ale La Perla, dar disponibilă doar la comandă [7] . Acest serviciu este alcătuit din mai multe modele selectate, exclusiviste, care sunt unice pentru că sunt croite pe măsură , cusute manual, împodobite cu o monogramă brodată și prețioase prin broderie cu fir de aur [7] [23] .

Prima colecție a lui La Perla Atelier a fost prezentată la Couture Fashion Week din Paris în 2015, primul spectacol pe podium al mărcii [24] . Pregătirea colecției a durat mai mult de 14 luni pentru a fi cusută manual [24] . Spectacolul a avut loc la Hotel Salomon de Rothschild, iar exponatele au fost expuse la La Perla, un butic parizian de pe rue Faubourg Saint-Honoré . Supermodelele internaționale de top Naomi Campbell , Isabeli Fontana , Natasha Poly și Lindsey Wixon s-au alăturat vedetelor campaniei de primăvară/vară 2015 Isabelle Goulard , Sigrid Agren și Ming Xi pentru a prezenta colecția .

În 2016, Julia Haart ,  care a colaborat anterior cu compania în sectorul accesoriilor [26]  [ 27]  [ 28]  [ 29] , a devenit directorul de creație al La Perla .

Compania a reușit să evite disponibilizările în masă, dar repornirea nu a avut un efect pozitiv asupra contului de venit. În 2016, La Perla a pierdut 106 milioane de euro, în 2017 a pierdut 180 de milioane de euro din venituri de 133 de milioane de euro [30] .

În decembrie 2017, Fosun Group, primul conglomerat privat din China , și La Perla au anunțat că au intrat în negocieri exclusive pentru vânzarea unui pachet majoritar de acțiuni în companie [31] .

Sub control olandez

În februarie 2018, compania a fost vândută unei companii olandeze cu sediul central la Londra , Sapinda Holding ( rebrandata Tennor în mai 2019), deținută de finanțatorul german Lars Windhorst [3] , un investitor cu reputația de a miza pe firme cu viitor incert. iar cu minele și plantațiile de cărbune din Africa în portofoliu [32] .

După ce a salvat șantierul naval Flensburg de pe coasta Baltică în februarie 2019 și a cumpărat cu 125 de milioane de euro și 37,5% din clubul de fotbal Hertha din Bundesliga în iunie [33] , el intră într-un brand de modă în iulie cu un pachet minoritar plătit de aproximativ 40 de euro. milioane Ralph & Russo, fondată la Londra în 2010 [34] [24], în timp ce disponibilizările au fost anunțate la Bologna [35] .

Produse

Lenjerie de corp

Lenjeria La Perla este cunoscută pentru corseteria și atenția la detalii. Tehnicile și materialele remarcabile La Perla includ tehnica aplicației frastaglio, dantelă Dentelle de Calais și tul brodat [36] .. Una dintre cele mai recente completări la linia La Perla este colecția de lenjerie La Perla Second Skin, lansată în 2018. Ea prezintă lenjerie intimă fără cusături tăiată cu laser [37] .

Îmbrăcăminte de plajă

Începutul producției de îmbrăcăminte de plajă pentru femei a fost pus în 1965 de Ada Mazotti, când a lansat primele colecții de bikini și costume de baie.

Imbracaminte de dormit

La Perla produce haine de dormit în aceleași materiale și culori folosite în colecțiile sale de lenjerie intimă.

Gata de purtat

Colecția de prêt-à-porter a fost concepută sub directorul de creație Julia Haart  [ 26] [27]  [ 29] .

Îmbrăcăminte pentru bărbați

În 1985, compania a inclus în producția sa lenjerie pentru bărbați și haine de plajă [38] . În iunie 2014, La Perla a găzduit primul spectacol de îmbrăcăminte pentru bărbați de pe pista Pitti Immagine din Florența , prezentând un nou concept de îmbrăcăminte pentru bărbați pentru petrecerea timpului liber și o colecție de îmbrăcăminte de plajă [38] . Această colecție include halate din rafie , veste în stil kimono și pantaloni subțiri .

Genți și pantofi

Compania produce, de asemenea, o linie de accesorii. Julia Haart [38] proiectează colecția de pantofi și genți din primăvara/vara 2016 .

Spirite

În 1986, compania a intrat pe piața parfumurilor cu primul său parfum , numit La Perla, într-o sticlă sub forma unei siluete feminine [39] . Un parfum pentru bărbați numit Grigioperla a fost lansat în 1993 [39] . Sticlele au fost create de designerul Pierre Dinand [39] .

Designeri

Designerul american Julia Haart a fost numit director de creație al La Perla în locul lui Pedro Lourenço [40] . în 2016, după doi ani de colaborare cu brandul în accesorii [38] . Prima colecție de primăvară/vară 2017 a companiei Haart a prezentat oferte de îmbrăcăminte pentru femei La Perla Prêt-à-Porter [38] . Din 2018, directorul de creație este Alessandra Bertuzzi, care s-a alăturat companiei în 1987 [6]

Buticuri

La Perla își comercializează colecțiile printr-o rețea de peste 150 de buticuri emblematice, atât deținute, cât și în franciză , în marile orașe din întreaga lume. Primele buticuri La Perla s-au deschis la nivel internațional în 1991. Brandul este prezent și în marile magazine universale și magazine specializate.

În 2014, studioul de arhitectură italian Baciocchi Associati, care a creat interioare pentru buticurile Miu Miu și Prada , a reproiectat conceptul de interior pentru flagship-urile globale La Perla. Noul concept de design a fost adoptat de magazinele emblematice existente, cum ar fi: buticuri istorice de pe strada Sloane din Londra, Via Montenapoleone din Milano și Madison Avenue din New York , precum și de buticuri noi: în special buticul de pe Russell Street din Hong Kong , precum și în buticuri într-o clădire cu cinci etaje de pe Bond Street din Londra și într-o clădire din Aoyama , Tokyo [41] .

Publicații

În 1997, o colaborare cu fotograful italian Marino Parisotto ( italian:  Marino Parisotto ) a avut ca rezultat publicarea publicației fotografice Senso , care a introdus noile stiluri ale lui La Perla [42] . Senso a fost dedicat lumii corseteriei văzută prin ochii femeilor [42] .

În 2012, grupul internațional de publicare multimedia RCS MediaGroup a publicat revista La Perla. Lingerie & Desire , prima monografie despre brand și evoluția acestuia de-a lungul a aproape șaizeci de ani. Mai multe capitole sunt dedicate istoriei produselor La Perla, marketingului (origine, anii 1960, 1970, 1980 și 1990) și imagini publicitare, în timp ce altele tratează „concepte estetice simbolice” precum: Negru, Alb, Corp, Inspirație, Bijuterie. iar Eros [43] .

Campanii

Filmată de Mert Alas și Marcus Piggott, în regia lui Fabien Baron și stilată de Ludivine Poiblanc, campania primăvară/vară 2014 a prezentat modelele Cara Delevingne , Liu Wen și Małgorzata Béla . Aceste trei supermodele au fost alese pentru a reprezenta numeroasele fațete ale lumii feminine, conceptul călăuzitor din spatele noii campanii publicitare La Perla pentru sezonul primăvară/vară 2014.

Mert Alas și Marcus Piggott, sub conducerea artistică a lui Fabien Baron, s-au întors în campania toamnă/iarna 2014, în timp ce supermodelele Mariacarla Boscono și Daria Strokous s-au alăturat protagonistului primăvară/vară 2014, Liu Wen. Campania a început cu debutul noii colecții La Perla Made to Measure și premiera unui scurtmetraj exclusiv [44] .

În campania de primăvară/vară 2015, modelele Isabelle Goulard , Sigrid Agren și Ming Xi au acționat ca vedetele La Perla, cărora li s-a alăturat pentru prima dată personajul principal: modelul masculin Richard Biedul [45] .

Campania Toamna/Iarna 2015 a fost marcată pentru al patrulea sezon consecutiv de asocierea La Perla cu fotografi Alas și Piggott, precum și directorul artistic Baron. Modelele de top Liu Wen , Natasha Poly și Isabeli Fontana au apărut în această campanie în dantelă neagră.

Campania de primăvară/vară 2016 a prezentat modelul italian Mariacarla Boscono , alături de veteranii Natasha Poly și Liu Wen.

Toamna/Iarna 2016 a continuat colaborarea cu Alas și Piggott, cu Valery Kaufman, Sasha Luss și Liu Wen.

În campania din 2017, participarea lui Kendall Jenner a stârnit o oarecare controversă, Jenner anulând o apariție programată anterior ca model Victoria's Secret din cauza aderării ei la La Perla [46] .

Fapte interesante

Note

  1. ↑ Isabella Cardinali. La Perla. Lenjerie & Dorinta. - New York : RCS MediaGroup, 2012. - P. 28. - ISBN 0847839168 .
  2. ↑ 1 2 Valerie Steele. Moda, stil italian . - Yale University Press, 11 martie 2003. — P.  89 . — ISBN 9780300100143 .
  3. ↑ 1 2 Sapinda cumpără firma de lenjerie La Perla după ce Fosun se poticnește . Reuters.com . Data accesului: 26 februarie 2018.
  4. ↑ Scaglia ad agosto dice che vendere La Perla sarebbe un errore ea februarie la cede agli olandesi dopo avere trattato coi cinesi . Data accesului: 01-03-201.
  5. ↑ Giulia Crivelli. La Perla tornerà a crescere con la forza del made in Italy  (italiană) . Il Sole 24 Ore (7 septembrie 2019). Preluat: 31 martie 2020.
  6. ↑ 1 2 La Perla celebra 65 anni di storia  (italiană) . MF Fashion (24 septembrie 2019). Preluat: 31 martie 2020.
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Rebecca Gonsalves. Ce se află sub cei 60 de ani de lenjerie de lux a lui La Perla?  (engleză)  // The Independent  : ziar. — Regatul Unit, 19-10-2014.
  8. ↑ 1 2 Originile dantelei în Calais . Citează Dentelle Mode. Preluat: 31 august 2016.
  9. ↑ Colecția La Perla Maison . YouTube (9 octombrie 2015). Preluat: 31 august 2016.
  10. ↑ Sculptură La Perla cu fibre Lycra Black . Lycra (28 septembrie 2007). Consultat la 31 august 2016. Arhivat din original la 5 aprilie 2016.
  11. ↑ Sigurðardóttir, Steinunn. „Steinunn Sigurðardóttir”. Interviu de Sigríður Sigurðardóttir, Gunnar Hilmarsson și Páll Hjaltason. Sjónþing Gerübergs 18 mar. 2006: nr. pag. imprimare.
  12. ↑ 1 2 Chris Bell. Te-am adunat, domnule Bond ... The Daily Telegraph (19 octombrie 2015). Preluat: 31 august 2016.
  13. ↑ Tortora. Redeschiderea La Perla // Vogue Italia. - Condé Nast, 2016. - 17 august.
  14. ↑ Beyonce Knowles în La Perla - Performance 2014 Premiile Grammy . Red Carpet Fashion Awards (27 ianuarie 2014). Preluat: 31 august 2016.
  15. ↑ 1 2 Isla Binnie. Antreprenorul italian Scaglia a scos La Perla la licitație  (engleză)  // Reuters. - Thompson Reuters, 2013. - =4 06.
  16. ↑ Prezentarea creatorului colecției Jean Paul Gaultier de la La Perla  // The Fashion Spot. - 2010. - 14 decembrie.
  17. ↑ „Jean Paul Gaultier 2010 pour La Perla” Arhivat 2 mai 2013 la Wayback Machine carolinedaily , 26-06-2010
  18. ↑ „Jean Paul Gaultier 2011 pour La Perla” Arhivat 18 august 2014 pe Wayback Machine Petite Coquette.com , 22.06.2011
  19. ↑ „La Perla par Jean Paul Gaultier, 2011” afp-mode pe Dailymotion
  20. ↑ Eve Oxberry. La Perla va lansa articole de modelare . Drapers (11 august 2010). Preluat: 31 august 2016.
  21. ↑ Cynthia Martens. PGM achizitioneaza sucursalele agentiei de management pentru femei  //  Women's Wear Daily. - 2013. - 16 decembrie.
  22. ↑ La Perla fa scuola: investire per ripartire . - Il Sole 24 Ore, 2014. - 4 septembrie.
  23. ↑ La Perla lansează sutiene fabricate cu fire de aur de 24K  // InStyle. - 2014. - 24 decembrie.
  24. ↑ 1 2 Scarlett Kilcooley O'Halloran. La Perla: Lux în devenire  // Vogue. - Condé Nast, 2015. - 20 februarie.
  25. ↑ Olivia Lidbury. Ahoy acolo! Revenirea costumelor de baie a Naomi Campbell pentru La Perla  //  The Daily Telegraph . - 2015. - 30 iunie.
  26. ↑ 1 2 La Perla, Julia Haart è il nuovo direttore creativo . - 2016. - 29 septembrie.
  27. ↑ 1 2 La Perla punta su una donna. Julia Haartè il nuovo direttore creativo  // Quotidiano.net. - 2016. - 29 august.
  28. ↑ Christopher Morency. Power Moves: Laura Brown la InStyle, La Perla Creative Director, Forever 21 CFO  //  The Business of Fashion. - 2016. - 25 august.
  29. ↑ 12 Steff Yotka . La Perla are un nou director de creație și o nouă abordare surprinzătoare pentru prêt-à-porter   // Vogue . - 2016. - 24 august.
  30. ↑ Vittorio Malagutti, Tradiția La Perla. La lingerie ha sedotto i finanzieri d'assalto , L'Espresso, 14-07-2019, pp. 86-89
  31. ↑ Antoine Boudet. Le proprietaire chinois du Club Med prêt à racheter La Perla . Les Échos (19 decembrie 2017). Preluat: 27 martie 2020.
  32. ↑ Vittorio Malagutti, op.cit., L'Espresso, p. 88
  33. ↑ Vittorio Malagutti, op. cit., L'Espresso., p. 87
  34. ↑ Tennor, il proprietario di La Perla, prende una quota di Ralph & Russo (10 iulie 2019). Preluat: 13 iulie 2019.
  35. ↑ La Perla, în 126 rischiano il licenziamento. Sciopero (2 iulie 2019). Preluat: 13 iulie 2019.
  36. ↑ Amy Werner. Naomi Campbell le arată tinerilor de 20 de ani cum se face la spectacolul La Perla din Paris  // Vogue. - Condé Nast, 2015. - 27 ianuarie.
  37. ↑ Tamara Orlova-Alvarez. La Perla Second Skin Launch Party - Londra . Revista Ikon London (18 octombrie 2018). Preluat: 19 octombrie 2018.
  38. ↑ 1 2 3 4 5 6 Yotka Steff. La Perla are un nou director de creație și o nouă abordare surprinzătoare pentru prêt-à-porter   // Vogue . — Conde Nast, 2016. — 24 august.
  39. ↑ 1 2 3 Mire. Noul manual de parfumuri . — Springer . — ISBN 9780751404036 .
  40. ↑ La Perla, Julia Haart è il nuovo direttore creativo  (italiană) . Il Sole 24 Ore (29 august 2016). Preluat: 31 martie 2020.
  41. ↑ Catherine Shaw. Cel mai recent emporium proiectat de Roberto Baciocchi al La Perla se deschide în Hong Kong  // Wallpaper. - 2015. - 29 octombrie.
  42. ↑ 1 2 Parisotto busca el arte de la lancería  (spaniola)  // El Pais . - 1998. - 10 aprilie.
  43. ↑ La Perla: Lenjerie și dorință . RCS MediaGroup (30 octombrie 2012). Preluat: 31 august 2016.
  44. ↑ Sarah Karmali. În culisele unei ședințe de lenjerie La Perla  // Harper's Bazaar . - 2014. - 27 iunie. Arhivat din original pe 24 septembrie 2015.
  45. ↑ La Perla Primăvara/Vara 2015 . YouTube (16 ianuarie 2015). Preluat: 31 august 2016.
  46. ↑ Seamus Duff. Kendall Jenner „NU va apărea la Victoria’s Secret Fashion Show” din cauza contractului La Perla . Daily Mirror (31 august 2017).

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata  În rețelele sociale