Marte

Mars este o companie americană de produse alimentare de lungă durată, cunoscută mai ales pentru batoanele de ciocolată, dar produce și hrană pentru animale de companie, gumă de mestecat, băuturi, alimente instant și sosuri la conserve. Principalele mărci comerciale sunt Mars , Snickers , Milky Way , Twix , Bounty , M&M's , Pedigree , Uncle Ben's , corporația deține și o serie de mărci comerciale ale companiei achiziționate Wrigley . Sediu - în orașul McLane ( Virginia ). Cea mai mare companie de cofetărie din lume pentru 2021 [3] .

Istorie

Compania a fost fondată în 1911 de Frank Mars în Tacoma , Washington sub numele de Mar-O-Bar Company. În 1920, compania s-a mutat în Minneapolis, Minnesota, unde au fost dezvoltate batoanele Snickers (inițial fără acoperire cu ciocolată) și Milky Way . Până în 1924, vânzările ajunseseră la 700.000 de dolari. În 1926, Frank Mars a redenumit compania Mars Candies (denumită în continuare Mars Incorporated), iar în 1928 a construit o nouă fabrică într-o suburbie din Chicago . În anii Marii Depresiuni , vânzările companiei s-au dublat de patru ori, au apărut produse noi, precum Mars Almond (baton cu migdale), 3 Muschetari, Snickers (cu glazură) [4] .

După ce a absolvit Universitatea Yale , fiul lui Frank Mars, Forrest , a început să lucreze în compania tatălui său, dar relația lor nu a fost ușoară și, în 1932, Frank i-a dat fiului său niște bani și drepturile asupra mărcii Milky Way și l-a trimis în Marea Britanie . În 1940, s-a întors în Statele Unite și a fondat o nouă companie în Newark , New Jersey , M & M Limited (al doilea M de la numele partenerului Bruce Murry), care producea ciocolată acoperită cu zahăr de la M&M . Coaja de zahăr a împiedicat topirea ciocolatei, ceea ce a făcut posibilă vânzarea ei în sezonul cald. Din 1954, M&M-urile sunt produse și cu alune [4] .

Între timp, compania lui Frank Mars a continuat să se dezvolte, începând din 1943 pentru a produce orez în diverse tipuri de ambalaje, în special, pentru a introduce în Statele Unite tehnologia parboild dezvoltată în Marea Britanie. În primii ani, producția de orez s-a concentrat în principal pe aprovizionarea armatei SUA. Până în 1952, orezul Uncle Ben devenise lider pe piața americană. În 1958, Mars a construit o nouă fabrică în Hackettstown, New Jersey, urmată de o fabrică în Țările de Jos la începutul anilor 1960. În 1967, companiile tată și fiu au fuzionat sub Forrest Mars [4] .

În 1968, Mars, deja cea mai importantă companie de hrană pentru câini din lume, cu operațiuni în Europa, America de Sud și Australia, a preluat Kal Kan Foods, Inc., un alt producător important de hrană pentru câini, pentru a-și consolida poziția pe piața din SUA. Marea Britanie a ocupat un loc semnificativ în activitățile companiei, aici în anii 1960 a fost deschis Centrul Waltham pentru Nutriția Animalelor de Companie, care a devenit o sursă internațională autorizată în această problemă. Tot în Marea Britanie, în 1969, a fost creată o filială a Mars Electronics International, care a dezvoltat automate și până la sfârșitul anilor 1980 a devenit lider mondial în această industrie [4] . În 1967, Mars a preluat compania australiană Masterfoods ; de atunci, multe divizii naționale ale lui Marte au fost încorporate sub numele Masterfoods (SUA, Australia, Rusia în 1991-1996). Mai târziu se formează divizia Masterfoods-Pedigree, combinând activele hranei pentru animale de companie ale Pedigree și Royal Canin .

În 1973, Forrest Mars a fost succedat în funcția de șef al companiei de cei doi fii ai săi mai mari, Forrest Jr. și John, zece ani mai târziu, sora lor Jackie li sa alăturat. Mars Inc. Până la acest moment, se afla pe primul loc cu încredere pe piața de cofetărie din SUA, înaintea principalului său concurent, Hershey Foods Corp., până la sfârșitul deceniului, diferența dintre ei a atins 14% din cota de piață. În 1979, Mars a început operațiunile în Japonia prin deschiderea unei reprezentanțe în Osaka. În anii 1980, gama de produse a companiei sa extins cu mărcile Bounty, Combos, Holidays M&M's, Kudos, Starburst, Skittles și Twix. În 1986, Mars a intrat pe piața înghețatei prin achiziționarea Dove International; Această companie cu sediul în Chicago a fost fondată în 1956 de Leo Stefanos și s-a extins în Europa în 1988 cu versiuni de înghețată ale batoanelor 3 Musketeers, Milky Way și Snickers. În 1988, Hershey Foods a eliminat Mars, Inc. de pe primul loc odată cu achiziționarea diviziei americane Cadbury Schweppes, dar deja în 1991, datorită noilor produse precum untul de arahide M&M, batoanele de ciocolată neagră Dove, M&M's cu mentă și migdale, Mars și-a recăpătat conducerea [4] .

La sfârșitul lui aprilie 2008, Mars a anunțat că a ajuns la un acord pentru a prelua Wrigley . Afacerea va fi evaluată la 23 de miliarde de dolari, iar vânzările anuale ale companiei combinate vor fi de aproximativ 27 de miliarde de dolari [5] .

Proprietari și conducere

Mars este o companie privată, non-publică de familie. Cotele de proprietate sunt distribuite între nepoții lui Frank Mars (estimări ale statului - conform revistei Forbes , 2006):

• John Mars , președintele Consiliului de administrație – 10,5 miliarde de dolari
• Mars, Forrest Edward Jr. - 10,0 miliarde de dolari
• Jacqueline Mars - 10,4 miliarde de dolari

Potrivit Forbes, membrii familiei Mars ocupă locurile 27, 28 și 46 pe lista miliardarilor lumii. Izolarea companiei de presă face dificilă reprezentarea cu exactitate a măsurii în care membrii familiei Mars sunt implicați în conducerea afacerii, dar se știe că managerii pe termen lung, John și Forrest Mars, și-au dat demisia oficial și au predat controlul către actualul CEO, Paul Michaels.

Activități

Mars deține următoarele mărci: M&M's , Twix , Snickers , Dove (ciocolată), Mars , Extra, Orbit . În domeniul hranei pentru animale de companie , mărcile Pedigree , Royal Canin și Whiskas valorează fiecare mai mult de un miliard de dolari. Vârsta de trei mărci din portofoliul companiei - Mars , Juicy Fruit și Spearmint - depășește 100 de ani. Șase mărci au peste 50 de ani: Milky Way , Snickers , M&M's , Doublemint , Uncle Ben's și Whiskas .

La scară globală, corporația operează în 6 categorii:

• ciocolată;
• hrana pentru animale de companie;
• gumă de mestecat și produse de cofetărie (prin linia Wrigley);
• Alimente;
• băuturi;
• divizia științifică a Simbioștiinței.

Vânzările totale ale companiei în 2006 s-au ridicat la peste 20 de miliarde de dolari (în 2005 - mai mult de 18 miliarde de dolari) [6] .

Critica

Potrivit unei investigații efectuate de ONG-ul Mighty Earth și publicată în septembrie 2017 [7] , Mars, Inc. și alți mari producători de ciocolată folosesc cacao în produsele lor , cultivată ilegal în parcurile naționale Coasta de Fildeș și Ghana , cele mai mari țări producătoare de cacao, și achiziționată prin agrobusiness precum Olam International , Cargill și Barry Callebaut [8] [9 ]. ] [10] . În unele parcuri naționale și alte arii protejate legal din aceste țări, peste 90% din teren a fost amenajat pentru cultivarea boabelor de cacao, ceea ce a dus la o scădere bruscă a populațiilor de cimpanzei și elefanți [11] . Pe lângă aspectul de mediu, raportul organizației a remarcat și distribuția neuniformă a veniturilor din vânzarea de ciocolată - din cifra de afaceri de 100 de miliarde de dolari a industriei de ciocolată, 44% provine din comerțul cu amănuntul, 35% de la producători de ciocolată precum Mars. , Hershey , Mondelēz International , Ferrero , Nestlé și Cadbury , iar fermierii care cultivă boabe de cacao 6,6%.

Rechemare produs

În februarie 2016, produsele Mars și Snickers, precum și produsele Milky Way Minis și Miniatures cu o dată de consum între 19 iunie 2016 și 8 ianuarie 2017 au fost rechemate în 55 de țări din cauza posibilelor incluziuni de plastic . Au existat, de asemenea, episoade de retrageri de produse din cauza conținutului materialelor publicitare însoțitoare, de exemplu, în martie 2017, Wrigley din Rusia a retras de la vânzare Cinci gume de mestecat promoționale, în anunțul căreia publicul a văzut un apel la sinucidere .

Marte în Rusia

Activitatea Mars în Rusia a început în 1991 (CJSC Masterfoods, din 1995 Mars LLC). La sfârșitul anului 1993, prima reprezentanță regională a fost organizată la Vladivostok , în 1994 au fost deschise reprezentanțe în alte regiuni ale țării, inclusiv Novosibirsk , Ekaterinburg , Samara , Krasnodar , Sankt Petersburg , Ulyanovsk .

Construcția primului loc de producție - o fabrică din orașul Stupino , regiunea Moscova a început în 1994. Fabrica a fost pusă în funcțiune în 1995 , în 1996 a fost deschisă oficial. În 1995, producția de hrană pentru animale de companie a început și în districtul Stupinsky. În 1996, biroul național al Mars LLC s-a mutat de la Moscova la Stupino.

În 2002, producția de furaje a început în Novosibirsk. În 2005, în Lukhovitsy, lângă Moscova , a fost deschisă oficial o fabrică de produse alimentare . În septembrie 2007, compania a anunțat începerea construcției a două noi fabrici (cofetărie și hrană pentru animale) în regiunea Ulyanovsk . Volumul investițiilor în aceste proiecte este de 4,6 miliarde de ruble. [12] . În septembrie 2009, a fost deschisă prima linie a fabricii de furaje. Fabrica pentru producerea batoanelor de ciocolată a fost deschisă în data de 20.06.2012.

În Rusia, Mars Corporation produce și vinde:

• produse de cofetărie sub mărcile M&M's , Snickers , Mars , Dove , Milky Way , Skittles , Twix , Bounty , Celebrations , Starburst (dulciuri) , Rondo , Tunes și altele,
• hrană pentru animale de companie Pedigree , Whiskas (68% din piață) și Kitekat (32% din piață), Chappi , Sheba , Cesar , Perfect Fit , Royal Canin și alții.
• alimente de bază marca Uncle Ben's , Dolmio ,
• gumă de mestecat sub mărcile Juicy Fruit , Spearmint și altele.
• Ciocolate A. Korkunov , Buckwood.
• Ciocolata " Derzhava ", care a devenit un eșec comercial major.

Pentru 2010, numărul personalului Mars CIS este de peste 3.000 de angajați, a căror vârstă medie este de până la 35 de ani.

Veniturile companiei în Rusia în 2006 s-au ridicat la 24,63 miliarde de ruble, profitul net - 3,68 miliarde de ruble. [12] Volumul total al investițiilor acumulate în Rusia din 1993 este de aproximativ 1 miliard USD [6] . Veniturile companiei în Rusia în 2008 au fost de 2 miliarde de dolari (inclusiv veniturile din divizia rusă Wrigley). [13]

Pe 10 martie 2022, pe fondul agravării situației politice asociate cu invazia trupelor rusești în Ucraina, Marte a anunțat încetarea noilor investiții în Rusia. Compania a anunțat, de asemenea, că reduce toată publicitate în Federația Rusă și Belarus [14] .

Note

1. ↑ 1 2 Despre Marte  (engleză)  (link nu este disponibil) . Mars, Inc.. Consultat la 4 aprilie 2017. Arhivat din original la 31 mai 2017.
2. ↑ Lista celor mai mari companii private din America . Preluat la 7 aprilie 2018. Arhivat din original la 2 decembrie 2012. (nedefinit)
3. ↑ 2017 Global Top 100 : Part 4 - Candy Industry  . BNP Media. Consultat la 25 noiembrie 2018. Arhivat din original la 12 septembrie 2017.
4. ↑ 1 2 3 4 5 Mars, Inc. - Profilul companiei, Informații, Descrierea afacerii, Istoric, Informații generale despre Mars, Inc.  (engleză) . Referință pentru afaceri . NetIndustries, LLC.. Consultat la 1 aprilie 2018. Arhivat din original pe 4 aprilie 2018.
5. ↑ Anfisa Voronina, Kirill Koryukin . Korkunov pe Marte Arhivat 6 mai 2008. // Vedomosti, nr 78 (2100), 29 aprilie 2008
6. ↑ 1 2 Anfisa Voronina . Interviu: Richard Smythe, Director General al Mars LLC // Vedomosti, Nr. 179 (1953), 24 septembrie 2007
7. ↑ Secretul întunecat al ciocolatei . Mighty Earth (septembrie 2017). Preluat la 7 aprilie 2018. Arhivat din original la 20 octombrie 2017. (nedefinit)
8. ↑ Olam Livelihood Charter 2016: Echiparea micilor agricultori pentru a-și asigura viitorul (link nu este disponibil) . Olam (2016). Consultat la 7 aprilie 2018. Arhivat din original la 7 noiembrie 2017. (nedefinit) 
9. ↑ Producția de cacao în Africa de Vest, o revizuire și o analiză a evoluțiilor recente . NJAS Wageningen Journal of Life Sciences 74-75 (2015). Preluat la 7 aprilie 2018. Arhivat din original la 12 noiembrie 2018. (nedefinit)
10. ↑ Câtă pădure tropicală este în acel baton de ciocolată? . World Resources Institute (6 august 2015). Consultat la 7 aprilie 2018. Arhivat din original la 2 noiembrie 2017. (nedefinit)
11. ↑ Agricultura de cacao și extirparea primatelor în zonele protejate din Coasta de Fildeș . Tropical Conservation Science 8.1 (2015). Preluat la 7 aprilie 2018. Arhivat din original la 9 noiembrie 2018. (nedefinit)
12. ↑ 1 2 Ekaterina Nazarova, Anton Utekhin . Marte a dublat proiectul Arhivat 4 septembrie 2008. // Vedomosti - Samara, Nr 34 (2056), 26 februarie 2008
13. ↑ Nikolai Grishin . Avem nevoie de cineva care să absoarbă o copie de arhivă din 31 decembrie 2008 pe Wayback Machine // Secretul firmei, nr. 42 (274), 27 octombrie 2008
14. ↑ Kommersant . Marte oprește investițiile în Rusia , Kommersant  (10 martie 2022). Arhivat din original pe 10 martie 2022. Preluat la 10 martie 2022.

Link -uri

• mars.com - site-ul oficial al lui Marte

În rețelele sociale	Stare de nervozitate Facebook Instagram
Site-uri tematice	Forbes.ru
Dicționare și enciclopedii	mare danez Mare norvegian
În cataloagele bibliografice	CONOR : 287895651 GND : 5092202-6 NKC : nlk20020122146 VIAF : 140278231 World Cat VIAF : 140278231