Maison Margiela | |
---|---|
Maison Margiela | |
Tip de | companie publica |
Baza | 1988 |
Nume anterioare | Maison Martin Margiela |
Fondatori |
Martan Margiela , Jenny Meirens |
Locație | Franța ,Paris |
Cifre cheie |
Riccardo Bellini ( CEO ) , John Galliano ( Director Creativ ) |
Industrie | Modă |
Produse | îmbrăcăminte, accesorii, articole de decor |
Firma mamă | Grupul OTB ( engleză ) |
Site-ul web |
maisonmartinmargiela.fr maisonmargiela.com/ie |
Fișiere media la Wikimedia Commons |
Maison Margiela ( „Maison Margiela” , tradus din franceză – „House of Margiela”, inițial Maison Martin Margiela ) este o casă de modă franceză de haine, parfumuri și accesorii cu sediul la Paris , fondată în 1988 de către couturierul belgian Martan Margiela . Unul dintre principalii reprezentanți ai deconstructivismului în modă [1] .
Casa de modă produce atât haine realizate individual, cât și colecții de masă [2] [3] . Produsele mărcii includ îmbrăcăminte pentru femei și bărbați, accesorii, bijuterii, pantofi, parfumuri [4] , precum și articole de decor interior [5] . Casa este cunoscută pentru croiala sa deconstructivistă și pentru abordarea designului avangardist [4] . Maison Margiela își desfășoară spectacolele în locații non-standard, cum ar fi stațiile de metrou goale [6] sau intersecțiile străzilor [7] . Fețele modelelor sunt adesea acoperite cu pânză sau păr lung [8] . Acest lucru vă permite să concentrați atenția publicului asupra hainelor [9] . Casa Maison Margiela a folosit un nou principiu în selecția modelelor: acestea au fost alese printre trecători, dând preferință persoanelor cu un aspect nestandard. Inovatoare a fost utilizarea reciclării asociată cu utilizarea îmbrăcămintei reciclate [10] . Maison Margiela este asociată cu ideea modei sustenabile și are foarte mult de-a face cu stabilirea principiilor acesteia [11] .
Maison Martin Margiela a devenit companie publică în 2002, când a fost achiziționată de Grupul OTB . [4] . Martin Margiela a demisionat din funcția de director de creație în 2009 [12] și a fost înlocuit în 2014 de John Galliano [13] .
Compania a colaborat cu multe mărci, inclusiv Barneys New York [2] , Converse [14] , G-Shock [15] , Ceremonia de deschidere [ 5 ] , Hermès [ 7] , H&M [16] , L' Oréal [7] , Swarovski [17] și The North Face [18] , Reebok .
Casa de modă Maison Margiela a fost fondată de Martin Margiela, un designer de modă belgian, în 1988. Înainte de aceasta, Margiela a studiat moda la Academia Regală de Arte Frumoase din Anvers [ 7] și, deși a absolvit în 1979 [5] , este adesea identificat în mod eronat ca parte a Antwerp Six , o echipă de design de modă de avangardă . ), lansat în 1980-1981. [19] [9] . În anii 1980, o sursă importantă de inspirație pentru Margiela a fost deconstructivismul în filozofie, modă și arhitectură. [20] Becho, Anabela (2016), How radical Japanese fashion inspired Belgium's avant garde , Dazed , < http://www.dazeddigital.com/fashion/article/30853/1/how-radical-japanese-fashion-inspired- belgii-avangarda > . Consultat la 17 februarie 2017. Arhivat la 19 aprilie 2018 la Wayback Machine. Margiela a început să folosească un stil deconstructivist în anii 1980 [21] în timp ce lucra ca designer independent în Milano , Italia [22] expunând adesea structura îmbrăcămintei, cum ar fi căptușeala și cusăturile vizibile în mod deliberat. [7] . În 1984, Margiela a devenit asistentă a lui Jean-Paul Gaultier la Paris, după ce a lucrat în acest rol până în 1987 [4] .
În 1988, Margiela și-a fondat propria casă de modă numită după el - Maison Martin Margiela [4] , cu partenerul de afaceri și designerul Jenny Meirens [7] [22] . Inițial, lucrând dintr-un apartament din Paris [2] , au deschis primul lor magazin [23] și o garsonieră mică la Leopoldstraat 12, Anvers [22] . New York Magazine scria într-un articol despre brand: „Designerul a reușit rapid să creeze un look deconstruit [cu noul său brand]... Vag Dada , de parcă Marcel Duchamp s-ar fi reîncarnat ca creator de modă, Margiela a contestat canoanele consacrate ale modei. și farmec” [23] . Vogue a scris mai târziu că ideile sale timpurii „au provocat șoc și intrigi” în industria modei [4] . Eticheta cusută pe îmbrăcăminte era un dreptunghi alb cu text negru și patru cusături în jurul marginilor [4] , denotând astfel unicitatea mărcii [23] . Tipuri specifice de produse au fost marcate pe etichetă cu numere, și în ordine aleatorie [4] .
Revista New York a descris primele spectacole ale casei de modă ca „poate că amintesc mai mult de producțiile de artă decât spectacolele tematice sau de operetă populare în Parisul anilor optzeci.” [ 23] [4] [23] pentru primăvara anului 1989 [24] . Refuzând să iasă la plecăciuni la spectacolele sale [8] , Margiela a început să evite fotografia [23] și a început să contacteze toată media prin fax [25] [7] pentru interviuri, trecând colectiv cu o întreagă echipă de designeri case de modă [25] [23] și corespondență semnată „noi” [21] .Mulți oameni din lumea modei au început să perceapă anonimatul Margielei ca pe o mișcare specială de PR , deși marca Maison Martin Margiela însuși a comentat nepublicitatea reacțiilor creatorilor săi la -comercializarea modei contemporane [21] și încercarea de a muta accentul asupra produselor în sine, și nu asupra oamenilor care le realizează.25 Din cauza acestei poziții, presa l-a numit pe Martin Margiela „ Gret ”. oy Garbo in the world of fashion” datorită filozofiei lor similare de viață non-publică [19] [12] . În 2008, New York Times a numit-o pe Margiela „invizibilă în lumea modei” [26] .
În 1998, Maison Martin Margiela a debutat o linie de îmbrăcăminte pentru bărbați care a primit numărul 10 pe etichetă [4] . Martin Margiela însuși a controlat producția de îmbrăcăminte pentru femei a casei de modă franceze Hermès din 1997 [4] până în 2003 [4] cu o echipă de designeri [7] care lucrează sub directorul Hermès, Jean-Louis Dumas ( în engleză ) [4] . După ce a devenit publică în 2002, pachetul de control al Maison Martin Margiela a fost achiziționat [4] [27] de OTB Group [4] , holding administrat de Renzo Rosso , care deține și brandul italian de îmbrăcăminte Diesel [4] [27] . În decembrie 2004, Maison Martin Margiela s-a mutat într-un nou birou într-o fostă mănăstire din secolul al XVIII-lea din arondismentul 11 din Paris . Întregul interior al sediului central și tot mobilierul a fost vopsit complet în alb cu emulsie , dând interiorului un aspect învechit. Pe lângă decorul alb, toți angajații sunt obligați să poarte halate albe ( franceză: bluză blanche ), precum și hainele albe purtate în mod tradițional de creatorii de modă haute couture . Paltoanele albe sunt un tribut adus istoriei și o estetică deosebită a egalizării, când toți angajații, indiferent de funcție, sunt îmbrăcați la fel [21] . Până în vara lui 2008, paisprezece buticuri ale companiei fuseseră deja deschise [7] .
În octombrie 2009, a fost anunțat că Martin Margiela își părăsește funcția de Director de Creație al Maison Martin Margiela, stârnind un val de zvonuri și speculații cu privire la motivul plecării [4] [26] . După plecarea Margielei, echipa de design anonim a continuat să producă îmbrăcăminte fără un director de creație în frunte [4] . CEO Giovanni Pangetti a spus: „Vrem să fim în continuare un brand avangardist și provocator, dar acum fără un director de creație. Acesta este un fel de provocare pentru noi. Înțelegem asta. S-ar putea să facem greșeli, dar cel mai important lucru este să învățăm din ele mai târziu.” În 2010, compania s-a extins în produse de casă și de interior [12] și în iulie 2011 a proiectat mai multe camere concept la La Maison Champs-Élysées de pe Champs -Élysées din Paris [4] .
Până în toamna lui 2014, cifra de afaceri totală a mărcii este de aproximativ 126 de milioane de dolari pe an, cu aproximativ cincizeci de magazine proprii. În octombrie 2014, s-a anunțat că John Galliano va prelua funcția de director de creație [13] , având anterior aceeași funcție la Givenchy , Dior și propria sa casă de modă John Galliano [28] . Potrivit The Guardian , scopurile Maison Martin Margiela au fost în primul rând să-l facă pe noul director de creație „al lor” [29] . Oferind interviuri rare, [30] . Galliano și-a prezentat colecția de debut pentru Maison Margiela în ianuarie 2015 la recenzii în general pozitive [28] . După lansarea primei colecții cu Galliano, casa de modă a renunțat la numele „Martin” din numele mărcii, scurtându-l în Maison Margiela. Un purtător de cuvânt al companiei a declarat că noua denumire „reflectă evoluția casei de modă” [31] . Având în vedere concentrarea lui Galliano pe haute couture, compania a înregistrat o creștere cu 30% a profiturilor până la sfârșitul anului 2015 [29] .
Lucrarea Maison Margiela este considerată cel mai important exemplu de deconstructivism în modă . [20] [32] [33] Maison Margiela folosește o tăietură care este construită pe dezvăluirea structurii hainei. „Lucrările lui Martin Marzhel au fost asociate cu un apel la elementele de bază ale tăierii”, notează criticul de artă Ekaterina Vasilyeva . [34]
Deconstrucția la modă este considerată ca o metodă de construcție structurală a unui costum, [35] care a devenit ideologia de bază a costumului din ultimele decenii ale secolului XX. [36] În același timp, conceptul de deconstrucție în modă corespunde unui set condiționat de atribute: cusături expuse, elemente tăiate accentuate, structura asimetrică a îmbrăcămintei. [35] [20] Aceste elemente formale se regăsesc în colecțiile Maison Margiela. [3] [37]
Maison Margiela este cel mai important reprezentant al deconstructiei in moda. Colecțiile sale [3] sunt considerate cele mai reprezentative și semnificative exemple de deconstrucție a modei. [38] Unii autori sugerează că noțiunea de deconstrucție în costum poate fi redusă doar la numele de Martin Margiela. [3] [33] [20]
Până la cumpărarea Grupului OTB în 2002, magazinele mărcii nu erau trecute în agendele telefonice, iar numele Margielei nu se regăsea în afara magazinelor [26] . Până la sfârșitul verii anului 2008, au fost create paisprezece buticuri de marcă, situate în orașe precum Dubai , Hong Kong , Moscova și Munchen , care s-au deschis în următoarele șase luni [7] . În toamna anului 2009, marca a deschis un pop- up store la expoziția de artă Art Basel Miami Beach [ 27 ] . Numărul de buticuri ale companiei a crescut la șaptesprezece până în 2010 și douăzeci și unu de magazine situate în magazine universale [12] . Până în 2014, numărul de buticuri ale companiei a crescut la cincizeci [13] , iar până în 2017, Maison Margiela are magazine în țări precum Franța , Marea Britanie , Belgia , China , Germania , Hong Kong , Italia , Japonia , Coreea de Sud , Taiwan , SUA și Thailanda [39] .
Maison Margiela atribuie un număr de la 0 la 23 fiecărei linii de produse ca referință specifică, fără nicio ordine cronologică. De exemplu, bijuteriile au un număr (12), pantofi (22), ochelari (8), bijuterie (13) și parfum (3) [4] . Casa de modă produce atât colecții pe măsură, cât și prêt-à-porter , designerii primului fiind adesea inspirați de ideile celui din urmă [2] . Strategia oficială a companiei este de a nu fi angajată în anumite tendințe de modă [25] . Maison Margiela este renumită pentru trăsăturile sale deconstructiviste [19] , precum și, de exemplu, cusăturile deschise sau articolele vestimentare supradimensionate [40] . O altă tactică deconstructivistă folosită de Maison Margiela presupune folosirea căptușelilor tradiționale din material textil ca straturi exterioare ale articolelor de îmbrăcăminte [24] . Colecția de debut pentru femei a mărcii în 1988 [4] a fost revizuită în The Independent ca „un șorț de măcelar refacet într-o rochie de seară seducătoare.” [ 24 ] , costume pantaloni din haine vechi din anii 1970 și decorațiuni din gheață colorată, astfel încât hainele erau vopsite pe măsură ce se topeau [4] .
Prezentat pentru prima dată în 1989 [41] și introdus în 1992 [26] , una dintre cele mai recunoscute piese ale mărcii este pantoful Tabi , o interpretare a șosetei tradiționale japoneze [41] . În 1994, Maison Margiela cu obiecte din prima perioadă, cu o linie de „reproduceri completate”, după ce a alcătuit colecția anterioară în întregime din evidențele lor de arhivă [27] . Maison Margiela cu o colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați în 1998, cunoscută ulterior ca „linia 10” [4] .
Martin Magiela a fost directorul de creație al departamentului de îmbrăcăminte pentru femei al casei de modă franceze Hermès din 1997 [4] până în 2003 [4] , iar echipa de design de la Maison Martin Margiela [7] a lansat o linie bianuală pentru magazinul Hermès de pe Rue . Saint Honore ( fr. ) la Paris. [ 7] The Independent a numit colecțiile „subestimate” cu croiuri masculine fără formă și rochii de seară negre neglijente . Revista New York a descris colecțiile drept „explorări liniștite ale luxului, concentrându-se pe îmbrăcămintea clasică cu curbe subtile și magistrale” [23] . Maison Martin Margiela și-a lansat prima colecție haute couture în 2006 [4] . În noiembrie 2008, brandul a lansat o mică colecție de bijuterii și ochelari, inclusiv prima pereche de ochelari de soare a mărcii, descrisă drept „o linie neagră impenetrabilă care înconjoară fața” [7] . Primul parfum al casei a fost creat în colaborare cu L'Oréal în 2009 [7] . Maison Margiela a lansat o colecție capsule pentru H&M în 2012, constând în principal din reeditări din arhiva mărcii [16] . Compania a colaborat, de asemenea, cu firma de încălțăminte Converse pentru a lansa pantofi în 2013 [14] și a lucrat, de asemenea, cu marca de ceasuri G-Shock [15] și marca de bijuterii Swarovski pentru a crea bijuterii în 2013 [17] .
Maison Margiela este cunoscută pentru expunerea sa atipică și originală de colecții [7] . The New York Times descrie proiecțiile ca fiind „alternativ electrizante, amuzante, sexy sau pur și simplu ciudate” [26] . Revista New York descrie primele spectacole ca „poate mai reprezentative decât spectacolele cu tematică optzecistă în moda pariziană” și ca „expresii radicale și umaniste în îmbrăcăminte într-un moment în care moda părea înstrăinată de realitățile contemporane.” [23] Spectacolele Maison Margiela sunt deosebit de importante . interesant deoarece fețele modelelor sunt adesea acoperite cu glugă [8] , pânză sau păr lung, îndreptând astfel toată atenția publicului direct către haine, și nu către modelele care le poartă [9] În 1989, Maison Margiela a pus în scenă un spectacol la un loc de joacă de la periferia Parisului, unde copiii din zonă au interacționat calm cu modelele.23 Criticii de la Business of Fashion au fost sceptici cu privire la idee.41 În primăvara anului 1992, următorul loc neobișnuit pentru spectacol a fost un Paris abandonat. Stație de metrou, unde modelele au coborât pe o scară decorată cu lumânări.6 Potrivit The Independent, alte locații de proiecție au inclus mesele de zi situate în depozite abandonate, casele scărilor din casele vechi ale orașului și vagoanele de metrou abandonate [7] .
Deși eticheta evită în general să angajeze modele celebre pentru spectacole, [8] Kate Moss a fost prezentată într-o emisiune din primăvara anului 1993 „combinând minimalismul cu epoca victoriană ” [19] . În 1993, a avut loc un spectacol în care modelele au trecut prin muzicieni de fanfară care cântau pe pistă [23] . În 1994, la crearea unei colecții, eticheta s-a inspirat din păpușa Barbie și și-a prezentat viziunea asupra hainelor ei, adaptate pentru fete [26] . În 1995, modelele s-au așezat în sală cu publicul [19] , iar în 1997 compania a folosit cardul pentru a invita presa la un spectacol la intersecția din Franța, unde modelele coborau pe rând din autobuzul cu etaj Routemaster [ 7] . Potrivit revistei Vogue, timp de două sezoane din 1998, brandul a susținut spectacole fără modele live, folosind păpuși realizate de Jane Howe într-una dintre ele . [19] .
Maison Martin Margiela a fost invitată la Paris de Fédération Français couture în 2006 cu prima sa colecție haute couture [ 4 ] . În 2008, casa de modă a organizat o prezentare aniversară a 20 de ani [42] la Paris [13] cu un tort de ziua de naștere care mergea pe pistă cu modele asistente îmbrăcate ca angajați ai companiei” [24] . Casa de modă a proiectat un dulap pentru rapperul Kanye . Turneul lui West Yeezus în 2013 [43] .
La începutul anului 2015, brandul și-a dezvăluit primele două colecții cu John Galliano ca director de creație, prima având modele artizanale, iar a doua cu treizeci de colecții, inclusiv accesorii neon, „ pantofi Mary Jane și papuci de lână artificială, fuste scurte și paltoane lungi” [28 ] . Galliano a menținut tradiția și nu a mai ieșit să se încline după spectacol, deși a fost prezent în sală în timpul spectacolului [44] . În iulie 2016, brandul a introdus o haină în stil militar , „rochie parașută”, vopsea neon pentru față [45] și haine în stilul secolului al XIX-lea [46] . În septembrie 2016, Maison Margiela a colaborat cu Barneys New York pentru a folosi cele patru vitrine ale magazinului Madison Avenue pentru a-și prezenta noua colecție cu oglinzi și alte accesorii [2] .
Muzeul Modei din Anvers - MoMu ( în engleză ) deține o retrospectivă a colecțiilor mărcii până în 2008 [25] . Această colecție a fost dusă la o demonstrație la Somerset House din Londra în 2010 [4] . La începutul lui 2015, regizoarea Alison Chernick a realizat un scurt film de biografie, The Artist Is Missing, despre Martin Margiele, care a fost proiectat la Festivalul de Film de la Tribeca [8] [47] . În 2017, MoMu a prezentat 12 colecții ale casei de modă create pe vremea lui Margiela la Hermès [48] . Pe 23 octombrie 2017, a avut premiera documentarul We Margiela [49] al cineastului olandez Menn Laira Meyer [49] , cadrul final prezintă credite cu datele vieții lui Jenny Meirens, partener de afaceri și co-fondator al Maison Martin Margiela. brand, care a murit la 1 iulie 2017 la vârsta de 73 de ani [50] .
maisonmartinmargiela.fr
maisonmargiela.com/ie - site-ul oficial al Maison Margiela
![]() | |
---|---|
În cataloagele bibliografice |
|