Bariere la intrare

În economie și în cele mai multe teorii competitive , barierele la intrare  sunt obstacole pe care o companie trebuie să le depășească pentru a intra pe o anumită piață. Barierele la intrare sunt sursa puterii unei companii de stabilire a prețurilor – capacitatea unei companii de a crește prețurile fără a pierde clienți.

Termenul de bariere la intrare se aplică și persoanelor care intenționează să înceapă o anumită activitate profesională sau de afaceri. Barierele de intrare împiedică concurența în industrie.

Definiții

George Stigler definește o barieră la intrare ca „costul de producție pe care trebuie să-l plătească o firmă care dorește să intre pe o piață, dar firmele care se află deja pe ea nu trebuie să-l plătească” [1] .

Franklin Fischer definește o barieră la intrare ca „ceva care împiedică intrarea atunci când intrarea este benefică din punct de vedere social” [2] .

Joe Bain definește o barieră la intrare ca orice lucru care permite companiilor existente să obțină profituri peste medie fără pericolul intrării. [3]

Bariere la intrarea pe piață pentru companii

Barierele de intrare pe piață pentru companii includ:

• Publicitate  - Firmele care se află deja pe piață pot îngreuna intrarea noilor concurenți pe piață prin costuri mari de publicitate pe care este puțin probabil să le poată plăti noile firme. Această teorie este cunoscută sub numele de „teoria publicității puterii de piață”. [4] Companiile consacrate, prin publicitate, creează consumatorilor percepții despre marca lor diferită de ceilalți, până la punctul în care consumatorii îl percep ca un produs ușor diferit. [4] Din acest motiv, produsele companiilor existente nu pot fi înlocuite în mod egal cu produsele companiei cu noua marcă. [4] Acest lucru face foarte dificil pentru noile companii să atragă cumpărători.
• Managementul resurselor -  Dacă o companie controlează resursele necesare pentru o anumită industrie, atunci alte companii nu pot intra pe acea piață.
• Beneficii care nu depind de dimensiunea companiei  - Stăpânirea tehnologiei, know-how , acces preferenţial la materiale, locaţie geografică avantajoasă, curbă de învăţare .
• Fidelizarea clienților  - Companiile mari de pe piață pot avea clienți fideli pentru produsul lor. Prezența mărcilor puternice existente poate fi o barieră semnificativă la intrare.
• Aranjamente cu parteneri  - Aranjamentele exclusive cu furnizori sau retaileri majori pot crea probleme pentru intrarea pe piata.
• Economii de scară  - Companiile mai mari pot produce bunuri la un cost mai mic decât companiile mai mici. Avantajele legate de costuri pot fi uneori depășite rapid de tehnologie.
• Reglementarea de stat a economiei  - Poate îngreuna intrarea pe piață sau poate face imposibilă. În cazul extrem, statul poate face concurența ilegală și poate stabili un monopol de stat. Cerințele de licență și permise pot crește, de asemenea, cantitatea de investiții necesară pentru a intra pe piață.
• Cerere inelastică  – Una dintre modalitățile de a intra pe piață este să subevaluezi bunurile față de cele disponibile pe piață. Cu toate acestea, această strategie este ineficientă dacă cumpărătorii nu sunt sensibili la preț.
• Proprietatea intelectuală  - Intrarea pe piață necesită acces la aceeași tehnologie de producție sau know-how ca și monopolistul . Brevetele conferă companiilor dreptul legal de a interzice altor companii să producă un produs pentru o perioadă determinată și, astfel, de a restricționa intrarea pe piață. Brevetele vizează dezvoltarea invențiilor și progresul științific și tehnic prin stimularea rentabilității financiare a acestei activități. În mod similar, o marcă comercială poate deveni o barieră în calea intrării pentru un anumit produs atunci când unul sau mai multe nume binecunoscute domină piața.
• Investiții  - se remarcă mai ales în zonele cu economii de scară și/sau monopoluri naturale .
• Efect de rețea  − Atunci când un produs sau serviciu are o valoare bazată pe numărul de clienți, concurenții au probleme deoarece compania deja stabilită are o bază mare de clienți.
• Prețuri de pradă  - Compania dominantă vinde bunuri în pierdere pentru a îngreuna noile companii care nu pot concura cu o firmă mai mare cu un stoc de capital și acces mai ușor la credit . Este interzis prin lege în majoritatea țărilor, dar aceste acțiuni sunt greu de dovedit.
• Practici comerciale restrictive , cum ar fi aranjamentele de transport aerian care împiedică noile companii aeriene să câștige spațiu pentru a ateriza pe anumite aeroporturi .
• Acces preferențial la materii prime  - vă permite să obțineți o marjă mai mare decât noilor jucători de pe piață, precum și să creați dificultăți concurenților prin perturbarea programului de livrare.
• Locația geografică preferată  - amplasarea unităților de producție mai aproape de materiile prime sau piețele de vânzare; reglementări guvernamentale și impozitare mai favorabile oferă un avantaj în marjă față de concurenți.
• Cercetare și dezvoltare  - Unele produse, cum ar fi microprocesoarele , necesită investiții mari în tehnologie care descurajează potențialii concurenți.
• Costuri necuvenite - Costurile  necuvenite nu pot fi câștigate la ieșirea de pe piață. Din acest motiv, ele cresc riscul de a intra pe piata.
• Integrare verticală  - Acoperirea companiei pe mai multe niveluri de producție vă permite să aduceți pe deplin produsul la condițiile cerute la fiecare nivel, ceea ce face dificil pentru noii participanți la piață să producă mărfuri de aceeași calitate.

Bariere la intrarea persoanelor fizice pe piața muncii

Exemple de bariere la intrarea persoanelor pe piața muncii includ educația , licența sau o cotă pentru numărul de lucrători într-o anumită ocupație.

Pe de o parte, aceste bariere ar trebui să asigure că persoanele care intră pe această piață au calificările necesare, pe de altă parte, acest lucru reduce concurența pe piață. De asemenea, din această cauză, există un efect de cost suplimentar pentru profesioniști din anumite domenii.

Bariere la intrare și structura industriei

1. Concurență perfectă : barierele de intrare sunt complet absente.
2. Concurență monopolistă : bariere reduse la intrare .
3. Oligopol : bariere mari la intrare .
4. Monopol : barierele la intrare variază de la foarte mari la absolute.

Vezi și

• Analiza PEST
• Analiza PESTLE
• Analiza SWOT
• Analiza SNW
• Analiza celor cinci forțe a lui Porter

Note

1. ↑ https://www.jstor.org/pss/3592928
2. ↑ Diagnostic Monopoly (1979  ) . Consultat la 9 iunie 2010. Arhivat din original pe 21 mai 2009.
3. ↑ Tirole, Jean. Teoria organizării industriale  . - Cambridge, Massachusetts, Londra, Anglia: The MIT Press , 1989. - P.  305 . - ISBN 0-262-20071-6 .
4. ↑ 1 2 3 Moffatt, Mike. (2008) About.com The Market Power Theory of Advertising Arhivat 15 ianuarie 2011 la Wayback Machine Dictionary of Economics

În cataloagele bibliografice	GND : 4125820-4 J9U : 987007283007405171 LCCN : sh85011959