Marketing international

Marketingul international  este un ansamblu de activitati din afara tarii in domeniul cercetarii activitatilor de marketing ale unei intreprinderi si studierii tuturor factorilor care influenteaza procesul de productie si promovarea bunurilor si serviciilor de la producator la consumator .

Complexul de marketing internațional

Complexul de marketing internațional este format din 2 grupuri:

1. Externe (elemente necontrolate, exogene ).
   • Mediu inconjurator;
   • factori instituționali;
   • concurenta ;
   • Sistemul juridic .
2. Interne (elemente controlate, endogene).
   • Produs ;
   • Pret ;
   • Promovarea produsului .

Motivele pentru care companiile intră pe piața internațională

• Încercarea de a utiliza pe deplin capacitatea de producție disponibilă .
• Sentiment (așteptare) de creștere economică scăzută în patrie.
• Oportunitatea de a vă îmbunătăți poziția financiară datorită eficienței ridicate la export .
• Dorința de a dobândi o imagine pozitivă ca companie exportatoare.
• Asigurarea unui avantaj competitiv în patrie prin dobândirea de experiență de marketing internațional și benchmarking internațional .
• Posibilitatea de a obține valută străină.
• Împrumut de experiență de producție valoroasă în străinătate.

Metode de intrare pe piața externă

• Export  - intrarea pe piata prin trimiterea produselor si vanzarea acestora cu ajutorul intermediarilor pietei internationale (export indirect) sau cu ajutorul propriei divizii, sucursale si reprezentanti de vanzari sau agenti ai companiei (export direct).
• Activitate de joint venture  - prin fuziunea cu companii străine în scopul producerii sau comercializării de bunuri sau servicii.
• Licențiere - compania încheie un acord cu un titular de licență pe o piață străină, acordându-i dreptul de a utiliza o tehnologie de producție , o marcă comercială, un brevet sau altceva pentru o taxă corespunzătoare sau o taxă de licență.
• Contract de fabricație este o asociere în participațiune în care o companie încheie un contract de producție de produse cu întreprinderi de pe o piață externă.
• Managementul contractelor este o asociere în participație în care o companie locală furnizează cunoștințe de management unei companii străine, iar compania străină, la rândul său, furnizează capital . Astfel, firma locală nu exportă produse, ci servicii de management.
• Proprietatea în comun  este o societate în comun în care o companie se alătură cu investitori de pe o piață străină pentru a crea o întreprindere locală. Compania este coproprietar al acestei întreprinderi și participă la conducerea acesteia.
• Investiții directe  - prin crearea de întreprinderi de asamblare sau producție în străinătate.