Ambiguitate
Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de
versiunea revizuită pe 26 mai 2021; verificările necesită
3 modificări .
Ambiguitatea este o afirmație sau un comportament care poate avea mai multe interpretări. Una dintre interpretări conține adesea o aluzie nemodesta [1] - de exemplu, legenda „Mă voi gândi la asta și poate chiar mi-o dau” sub portretul unei tinere într-o reclamă pentru un „împrumut bancar după o conversație” [2] este ambiguă .
Abordări ale conceptului
M. Yuzhannikova enumeră trei abordări ale conceptului de ambiguitate:
- ambiguitatea este un concept inutil, întrucât polisemia și omonimia acoperă în întregime „câmpul conceptual” al acestui termen;
- ambiguitatea este potențial inerentă în toate constructele limbajului, dar este aproape întotdeauna rezolvată de context ;
- ambiguitatea este generată de mijloace lingvistice și non-lingvistice specifice. Astfel, pentru a crea ambiguitate este nevoie de un context care și-a pierdut funcția permisivă și de obicei creat intenționat: „Tovarășe general, dar nu e carne în ciorbă! „Dacă nu ar trebui, atunci ce naiba vrei?! - Nu, conform chartei ar trebui să... - Ei bine, dacă ar trebui, atunci mănâncă-l.”
Potrivit lui A. Comte-Sponville , ambiguitatea este un fenomen al comportamentului uman; se deosebeşte de ambivalenţă (unde dualitatea valorii sau sentimentului este inerentă fenomenului în sine) şi de polisemia (unde polisemia este o proprietate a mijloacelor lingvistice folosite).
În logică , ambiguitatea este o calitate nedorită a unei definiții atunci când folosește un cuvânt care permite două sensuri diferite (de exemplu, metaforă ). Un exemplu de astfel de greșeală: „Leul este regele fiarelor” [3] .
Dispozitiv stilistic
M. Yuzhannikova subliniază că, spre deosebire de polisemia și omonimia, care sunt considerate „boli” ale limbii care îngreunează înțelegerea și încetinesc lectura, ambiguitatea poate servi ca un dispozitiv stilistic, deși este adesea dificil să distingem utilizarea intenționată. a acestui aparat dintr-o greseala.
Pe lângă utilizarea evidentă în genurile de benzi desenate de format mic , Yuzhannikova identifică următoarele domenii de aplicare a tehnicii:
- în publicitate , ambiguitatea vă permite să implicați destinatarul: după ce a ghicit sensul, o persoană primește plăcere (uneori rezultatul este nereușit: „ Tehnosila : toată lumea o va primi de la noi!”), Sensul fuzzy permite, de asemenea, agentului de publicitate să evite responsabilitatea;
- în ficțiune , după unii savanți, „jocul de ambiguitate își are rădăcinile în însăși esența poeziei”. Schimbarea contextului odată cu trecerea timpului poate duce la apariția unui al doilea sens: Don Quijote este acum adesea perceput ca un imn către dezinteresul naiv, deși contemporanii îl considerau o satira asupra feudalismului pe moarte;
- în literatura de știință populară , ambiguitatea este folosită pentru a distra cititorul și a încuraja o privire asupra fenomenului din cealaltă parte;
- în diplomație și jurisprudență , ambiguitatea este folosită pentru a masca adevăratele intenții și pentru a câștiga timp.
Conotații sexuale
Freud a observat deja că unul dintre rolurile importante ale unei glume lingvistice este întoarcerea oportunității, pierdută odată cu dobândirea culturii, de a râde de lucruri obscene. Dintre semnificațiile alternative ale ambiguității, ambiguității, prin urmare, o persoană alege fără greșeală indecentul. VZ Sannikov chiar definește ambiguitatea ca o combinație de două sensuri, dintre care unul este în mod necesar obscen [4] .
Ambiguitățile legate de sfera sexuală sunt utilizate pe scară largă în publicitate pentru a atrage atenția publicului, dar în același timp pentru a nu jigni consumatorul și a nu încălca legea (de exemplu, legea federală rusă „Cu privire la publicitate” interzice folosirea imaginilor obscene și jignitoare) [5] .
Efectul ambiguității în reclamă este adesea obținut cu ajutorul textelor creolizate , în care un context ambiguu este fie stabilit cu ajutorul unei imagini (exprimarea deja menționată „Mă gândesc la asta și poate chiar o dau”), fie, invers , imaginea rezolvă ambiguitatea [6] (reclamă " Pyaterochka ": "Loviți cu piciorul în mingi! Doar 21 90 " cu imaginea unui ou de găină [5] ).
Vezi și
Note
- ↑ Zaliznyak, Anna A. The Phenomenon of Polysemy and How to Describe It Arhivat 19 august 2016 la Wayback Machine . // Questions of Linguistics 2 (2004): 20-45.
- ↑ Fomina Natalya Nikolaevna. Mărimea nu contează: sexul în publicitatea contemporană Arhivat 28 august 2016 la Wayback Machine . // Lingvoculturologie. 2015. Nr. 9. Se joacă al doilea sens al verbului „ceda”: permisiunea de a avea contact sexual.
- ↑ Dmitri Gusev. Logici. Prometheus, M. , 2019. S. 40.
- ↑ Sannikov V.Z. Limba rusă în oglinda jocului lingvistic . M.: Limbi culturii slave , 2002. S. 28.
- ↑ 1 2 Fomina Natalya Nikolaevna. Mărimea nu contează: sexul în publicitatea contemporană Arhivat 28 august 2016 la Wayback Machine . // Lingvoculturologie. 2015. Nr. 9.
- ↑ Amiri, Lyudmila Petrovna. Delicte de text sau moduri „șoc” de a influența consumatorul în textele publicitare creolizate Arhivat 15 septembrie 2016 la Wayback Machine . // Mediascope: [site web], Numărul Nr. 2, 2013
Literatură