Ogilvy, David

Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de versiunea revizuită la 10 aprilie 2022; verificările necesită 2 modificări .
David Ogilvy
Data nașterii 23 iunie 1911( 23.06.1911 ) [1] [2] [3]
Locul nașterii
Data mortii 21 iulie 1999( 21-07-1999 ) [1] [2] [3] (în vârstă de 88 de ani)
Un loc al morții
Țară
Ocupaţie scriitor , economist , antreprenor
Tată Francis John Longley Ogilvy
Mamă Dorothy Blow Ogilvy
 Fișiere media la Wikimedia Commons

David Ogilvy _ _  _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ d] [6] [7] ) este fondatorul agenției de publicitate Ogilvy [8] [9] , a copywriter de succes . David Ogilvy este considerat de mulți părintele publicității. În 1962, revista americană Time l-a descris drept „cel mai faimos magician din industria publicitară modernă” [10] . Este comandant al Ordinului Imperiului Britanic . În 1977, a intrat în US Advertising Hall of Fame [11] .

David Ogilvy este unul dintre patriarhii industriei de publicitate, un om inclus de revista franceză pe lista giganților care au adus cea mai semnificativă contribuție la Revoluția Industrială Mondială alături de Adam Smith , Thomas Edison , Karl Marx , J. D. Rockefeller Sr. și alții.

- Din prefața la ediția rusă a cărții lui David Ogilvy „Despre publicitate” [12] .

David Ogilvie este un clasic în publicitate și unul dintre cei mai de succes oameni de afaceri din lume. Produsele sale publicitare au devenit parte a mediului de publicitate și au stabilit standardul pentru viitor.

- Din prefața la ediția rusă a cărții lui Kenneth Roman „David Ogilvie and Modern Advertising” [13] .

Biografie

David Ogilvy s-a născut pe 23 iunie 1911 în West Horsley, Surrey , Anglia, și a fost al cincilea copil dintr-o familie dintr-o veche familie scoțiană. Mama lui a fost Dorothy Blue Fairfield (1881–1942), fiica lui Arthur Rowan Fairfield, un funcționar public irlandez. Tatăl său, Francis John Longley Ogilvie (c. 1867–1943), s-a născut în Argentina și a predat limbi străine și a fost, de asemenea, un broker financiar fără succes. Datorită situației financiare a tatălui său, David a studiat la școli obișnuite, dar a câștigat în mod regulat granturi și subvenții. David nu a primit niciodată studii superioare , în ciuda faptului că și-a început studiile la Edinburgh , Oxford , dar fără a primi o diplomă, a început să lucreze. În 1931 a părăsit Oxford la Paris, unde a devenit ucenic bucătar la Hotelul Majestic. Un an mai târziu s-a întors în Scoția și a început să lucreze ca vânzător, vânzând sobe AGA. A avut atât de mult succes în vânzarea plăcilor, încât angajatorul său i-a cerut lui David să scrie un manual de vânzări AGA pentru alți vânzători. Treizeci de ani mai târziu, editorii revistei Fortune l-au numit cel mai bun manual de vânzări scris vreodată.

Fratele mai mare al lui David, Francis, arată „manualul de vânzări AGA” șefilor agenției de publicitate din Londra Mather & Crowther, unde lucra Francis la acea vreme. După citirea materialului, lui David i se oferă imediat funcția de unul dintre liderii agenției.

În 1938, Ogilvy își convinge liderii agențiilor să-l trimită în Statele Unite pentru un an, unde plănuiește să lucreze la Institutul de Cercetare George Gallup din New Jersey. Ogilvy l-a citat întotdeauna pe Gallup drept o influență uriașă asupra gândirii sale. În special, profunzimea analizei și luarea în considerare a mulți factori în evaluare.

[ clarifica ] - emigrează în SUA . Obține un loc de muncă la agenția Raymond Rubicam .

La agenția de publicitate Rubicam, Ogilvie l-a întâlnit pe George Gallup, șeful departamentului de analiză.

Întâlnirea cu Gallup, potrivit lui Ogilvie, i-a schimbat viața. Gallup l-a invitat pe Ogilvy la Institutul de Cercetare a Publicului și l-a inclus în lucrarea comandată de Hollywood pentru a studia comportamentul publicului de film. S-a presupus că metodele folosite de Gallup în studierea comportamentului cititorilor și ascultătorilor de radio, precum și în analiza eficienței publicității și a opiniilor electoratului, ar fi, de asemenea, eficiente în măsurarea reacțiilor publicului de film. Producătorii aveau nevoie de îndrumări cu privire la programarea producției de filme noi și la comercializarea filmelor finite. Așadar, cercetările lui Gallup și Ogilvy au schimbat intențiile creatorilor celebrului film Gone with the Wind . Au intenționat să-l prezinte publicului ca pe un film de război, dar măsurătorile reacțiilor publicului au arătat că filmul a fost perceput ca o poveste de dragoste. Luarea în considerare a acestui fapt în campania publicitară a făcut ca banda să aibă cele mai mari încasări pentru vremea sa.

Înainte de război, Ogilvy devine director al Institutului de Cercetare a Publicului.

Pe parcursul celor trei ani de activitate la institut, sub conducerea lui Ogilvy, au fost finalizate peste 400 de sondaje la nivel național, care i-au permis să acumuleze experiență de cercetare, să învețe și să înțeleagă gusturile și obiceiurile americanilor.

În timpul războiului, Ogilvie a lucrat ca angajat al Ambasadei Marii Britanii în Statele Unite (una dintre sarcini a fost să pregătească instrucțiunile trimise la Moscova ).

După război, a lucrat ca fermier timp de trei ani .

Ultimii ani ai vieții sale, David Ogilvy și-a petrecut cea mai mare parte a timpului în Franța și Elveția . A murit la 21 iulie 1999 la Château de Tuffou din departamentul francez Vienne , pe care îl deține . [paisprezece]

Clienții Ogilvy & Mather

Publicații

Rezultatul popularității operei lui Ogilvie a fost influența acestuia asupra activităților atât ale oamenilor de afaceri consacrați, cât și ale studenților - specialiști în domeniul publicității și marketingului. Revista Adweek a adresat profesioniștilor care lucrează în acest domeniu întrebarea: „Care persoană, vie sau moartă, a influențat cel mai mult alegerea profesiei tale?” David Ogilvy a primit cele mai multe voturi. Același rezultat a fost urmat de un sondaj între studenți.

Filosofia sa în domeniul publicității poate fi caracterizată prin următoarele postulate de bază:

Ogilvism

Termenul „ogilvism” este utilizat pe scară largă în lumea publicității. În cazul general, este o afirmație aforistică care dezvăluie esența activităților publicitare și promoționale. Termenul provine din cărțile lui David Ogilvie, în care el ilustrează viu și figurat esența tendințelor publicitare.

Printre exemplele caracteristice ale „ogilvismului” se numără următoarele:

Note

  1. ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 3 4 Lundy D. R. David Mackenzie Ogilvy // Peerage 
  3. ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Babelio  (fr.) - 2007.
  4. ↑ http://www.bbc.co.uk/programmes/b009pg3d
  5. ↑ 1 2 http://arieltsq.github.io/biography/bio.html
  6. ↑ 1 2 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/david-ogilvy-advertising-legend-dies-at-88-156361495.html
  7. ↑ 1 2 http://www.campaignlive.co.uk/news/1115041/
  8. ↑ Acasă | Ogilvy și Mather . Preluat la 15 martie 2022. Arhivat din original la 9 martie 2021.
  9. ↑ Ogilvy Public Relations | Agenția de Comunicații Globale și PR . Preluat la 15 martie 2022. Arhivat din original la 11 mai 2020.
  10. ↑ US Business: THE MEN ON THE COPERT:  Advertising  // Time . - 12 octombrie 1962.
  11. ↑ AAF Hall of Fame: Membri
  12. ↑ Ogilvie D. Despre publicitate. - M.: Eksmo , 2007. - S. 4
  13. ↑ Romanul C. David Ogilvie și publicitatea modernă. — M.: Eksmo , 2010. — S. 4
  14. ↑ Constance Hays. David Ogilvy, în vârstă de 88 de ani, părintele Soft Sell In Advertising, a murit  //  The New York Times . - 22 iulie 1999.
  15. ↑ Ivanov A.N. Cum să vii cu o idee dacă nu ești Ogilvy. — M .: Editura Alpina , 2014. — 240 p. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .

Link -uri

  Accesați articolul Wikidata  Site-uri tematice
Dicționare și enciclopedii
Genealogie și necropole