Publicis groupe

Publicis groupe  este un important grup media francez .

Istorie

Istoria Publicis Groupe datează din 1926 , când Marcel Bleustein-Blanchet și-a fondat agenția de publicitate la Paris .

Marcel Bleustein nu s-a temut să experimenteze. În 1929, a semnat un acord cu oficiul poștal de stat , care era atunci responsabil de posturile de radio, iar agenția sa a devenit prima din istoria Franței și vânzătorul exclusiv de publicitate în mass-media în curs de dezvoltare . Publicis devine rapid o agenție de publicitate cunoscută și de succes.

În curând, autorităţile vor interzice publicitatea în posturile publice de radio . Dar Blastein rezolvă această problemă cu strălucire: în 1935, un om de afaceri de 29 de ani cumpără Radio LL și creează un Radio Cite privat pe baza lui. Pentru industria de radio din țară, această afacere poate fi numită istorică. Se crede că Radio Cite a fost cel care a stabilit standardele moderne de difuzare: pentru prima dată, știrile au început să apară la fiecare oră, artiști populari au început să fie invitați la programe live și spectacole radio au fost jucate live acolo. Pentru Publicis, propriul post de radio a devenit un laborator neprețuit, care a făcut posibilă recunoașterea legilor comunicării și a sugerat noi forme de construire a unui mesaj publicitar.

Astfel, în programele Radio Cite au apărut primele screensavere sponsorizate. Pentru anii 1930, aceasta a fost o descoperire revoluționară. Alți operatori media nu au trecut neobservați. În 1938, Publicis, pe bază de paritate cu agenția Havas (acum al doilea holding de publicitate și comunicare din Franța), creează compania Cinema et Publicite („Cinema și Publicitate”), prima rețea din țară care a început să producă și să difuzeze reclame în cinematografe.

Ulterior, Cinema et Publicite a devenit rețeaua independentă a Mediavision, specializată în publicitate în cinematografe. În paralel, Blestein stabilește controlul asupra companiei Metro Bus Publicite (publicitate la transport). Astăzi, această companie este cunoscută sub numele de Metrobus  , un joint venture între Publicis Groupe și compania de publicitate exterior JCDecaux . Tot în 1938, Bleustein a fondat Regie Presse, o casă de vânzări care vinde reclame în marile ziare și reviste naționale , inclusiv Elle și France Dimanche. În anii '50, tirajul total al tuturor publicaţiilor reprezentate în portofoliul Regie Presse depăşea un milion de exemplare pe zi.

În 1948, Marcel Bleustein-Blanchet face o călătorie de afaceri în Statele Unite . Realizările colegilor săi americani îl convin că veriga cheie în comunicare este consumatorul . Întors acasă, Blastein semnează un acord cu Institutul Francez de Opinie Publică și, cu asistența sa activă, deschide un departament de cercetare în Publicis. Sarcina acestuia este să analizeze piața și să studieze comportamentul consumatorului, în primul rând motivația .

Chiar înainte de război, Publicis a fost unul dintre primii care a oferit clienților săi servicii care pot fi numite prototipul cercetării moderne de piață și al planificării media. După război, abordarea științifică a devenit semnul distinctiv al agenției. Publicis continuă să fie un inovator. În anii 1960, agenția creează un print pentru compania Rosy, în care un trandafir se etalează pe umerii unei frumuseți goale . Petalele sale delicate, așa cum au fost concepute de autori, subliniază cel mai bine tandrețea inului Rosy. Pentru prima dată, o reclamă franceză nu a arătat produsul în sine, ci a folosit o metaforă .

În octombrie 1968, reclama apare la televiziunea franceză . Iar primul videoclip  - pentru brânza Boursin cu participarea actorului Jacques Duby - a fost realizat de agenția Publicis. Potrivit complotului, bărbatul nu poate adormi și sare constant din pat și aleargă la frigider, repetând de 18 (!) ori numele mărcii de brânză. Sloganul este Du pain, du vin, du Boursin („Pâine, vin, brânză Boursin”). Rezultatele unui sondaj realizat deja la sfârșitul anilor 1990 au arătat că 64% dintre respondenții de peste 30 de ani își amintesc încă acest slogan. Publicis a devenit public în 1970.

În 1975, Blastein s-a retras din conducerea operațională - protejatul său Maurice Levy a devenit director al agenției. La sfârșitul anilor 1970, Publicis a continuat să își diversifice afacerile: au apărut divizii pentru promovarea vânzărilor, relații publice, consultanță în resurse umane și noi tehnologii.

În 1984, toate activele - aceasta este deja 23 de agenții în Europa și SUA - sunt fuzionate în Publicis Groupe. Doi ani mai târziu, pentru prima dată, intră în cele mai mari douăzeci de holdinguri de publicitate și comunicare din lume. În 1986, Publicis lansează TV6, primul canal muzical francez. În 1987, grupul are propria rețea media Optimedia, iar în 1988 Publicis creează o alianță cu rețeaua FCB. Combinând deja 176 de agenții în 40 de țări, Publicis-FCB devine prima cea mai mare structură de publicitate din Europa (uniunea s-a destrămat în 1997, acum FCB este o divizie a Grupului Interpublic).

Activități

În noul secol, Publicis Groupe a obținut un alt succes - astăzi este al patrulea cel mai mare holding de publicitate și comunicare din lume și primul de pe piața europeană (date din săptămânalul AdAge  (link inaccesibil) ). Maurice Levy plănuiește să aducă grupul pe primul loc în clasamentul industriei.

În multe privințe, șeful holdingului plănuiește să realizeze acest lucru prin dezvoltarea în marketingul digital. În 2008, holdingul a creat grupul de comunicare media VivaKi  , care a unit rețelele globale Digitas, Denuo, Starcom MediaVest și ZenithOptimedia. În Rusia, rețeaua VivaKi are o poziție puternică (primul loc în facturare - ratinguri RECMA și Kommersant) - este reprezentată de trei agenții de comunicare media independente operațional: MediaVest, Starcom și Zenith .

În martie 2022, Publicis Groupe a anunțat încetarea activității de investiții și media din Rusia din cauza sancțiunilor [2] .

Note

1. ↑ PUBLICIS GROUPE SA // SIRENE  (fr.)
2. ↑ Grupul de comunicare publicitară Publicis va părăsi Federația Rusă . Interfax (15 martie 2022). Preluat la 18 martie 2022. Arhivat din original la 15 martie 2022. (nedefinit)

Link -uri

• În afara sediului Publicis Groupe
• Offsite Publicis Rusia
• În afara locației VivaKi la nivel mondial
• În afara locației VivaKi Rusia