Colectarea de donații ( strângerea de fonduri din engleză fundraising , sau fundraising este o transliterare a cuvântului englezesc) este atragerea de resurse terțe pentru a implementa sarcini sociale semnificative, proiecte culturale sau pentru a menține existența unei organizații. Procesul de colectare a donațiilor include căutarea potențialilor donatori, care pot fi atât persoane fizice, cât și companii [1] [2] [3] .
În cele mai multe cazuri, termenul de strângere de fonduri este folosit în legătură cu activitățile organizațiilor non-profit (NPO) care strâng fonduri în scopuri semnificative din punct de vedere social. De regulă, donatorii sunt împărțiți în sponsori , donatori și patroni . Un sponsor poate fi atât o persoană fizică, cât și o organizație, a cărei asistență poate fi gratuită și plătită. Acesta din urmă presupune diseminarea sau popularizarea informațiilor despre sponsor, se întocmește un acord de donație pentru mențiunea mărcii [4] . Donator - o persoană sau o organizație care face donații gratuite sau sponsorizează granturi pe bază de competiție. Patronii sunt persoane fizice care fac donații gratuite [5] [6] .
Taxele sunt împărțite în solicitări vizate și activități de program . Taxele vizate atrag mai multe persoane, deoarece sunt menite să ajute o anumită persoană, care se confruntă cel mai adesea cu probleme de sănătate. Taxele de program sunt organizate pentru a sponsoriza servicii sociale sau programe de amploare. Costul salariilor angajaților și specialiștilor implicați, precum și costurile indirecte pot fi incluse în orice tip de onorarii [7] . Exemple sunt programele de reabilitare a persoanelor cu dizabilități și de adaptare socială a copiilor rămași fără îngrijire părintească, precum și organizarea de asistență voluntară regulată în spitale [5] . Transferul donațiilor se poate efectua atât prin transfer bancar , cât și prin plăți în numerar. De regulă, puteți face o donație prin casieria organizației, o bancă sau un terminal special instalat [3] .
Strângerea de fonduri de voluntari este o strategie de strângere de fonduri prin conexiunile personale ale susținătorilor existenți ai unei organizații. Deseori realizat prin participarea la concerte și maratoane de caritate mari. Exemple clasice de strângere de fonduri de voluntari în lume includ Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, Race for Life[8] . Strângerea de fonduri de voluntari este considerată una dintre cele mai eficiente strategii de strângere de fonduri [9] datorită relației personale dintre voluntari și donatori [10] .
Crowdfundingul se referă la cooperarea colectivă a persoanelor care în mod voluntar pun în comun bani sau alte resurse pentru a sprijini proiecte atât ale organizațiilor, cât și ale altor persoane. Colectarea de donații prin crowdfunding poate fi realizată atât pentru a sprijini campanii politice, pentru a finanța companii start-up și mici afaceri , pentru a crea software gratuit , cât și pentru a profita din investiții comune. Principiul principal al crowdfunding-ului este declararea scopului și determinarea calculului exact al fondurilor pentru a-l atinge. De regulă, acest tip de strângere de fonduri se realizează prin internet, toate informațiile despre colecție sunt disponibile public [11] .
Liderii proiectelor mari de crowdfunding au fost ceasurile rezistente la apă Pebble [12] , jocul pe computer Prison Architect și platforma de servicii online Ethereum [13] .
Există patru surse principale de strângere de fonduri [2] :
Practica de a colecta donații în scopuri semnificative din punct de vedere social datează din secolele XVII - XVIII . Unul dintre primii patroni majori ai vremii a fost familia europeană Medici , care a sponsorizat descoperirile științifice ale Renașterii . Un alt exemplu este familia Rothschild , care de-a lungul secolului al XX-lea a deținut cea mai mare avere din lume și a donat în mod regulat unor organizații de caritate [21] [22] . Termenul de „strângere de fonduri” în sine a apărut în Statele Unite în secolul al XIX -lea și începutul secolului al XX-lea pentru a se referi la colectarea de donații pentru proiecte sociale din „ sectorul al treilea ” - un domeniu al economiei care unește organizațiile neguvernamentale [23]. ] . La acea vreme, sectorul era angajat în sarcini care erau ignorate de structurile private și publice [18] [24] [25] . Așadar, în 1900, a fost realizat primul proiect major de strângere de fonduri, organizat de Charles Ward și Frank Pierce pentru a construi clădirea organizației creștine de voluntari YMCA din Washington . În 1931, Fundația Publică din New York a fost fondată pe baza donațiilor donatorilor ., ai căror donatori au determinat în mod independent la ce ar trebui să meargă fondurile [26] .
Începând cu anii 1950, ponderea NPO-urilor în „sectorul al treilea” al Statelor Unite a crescut semnificativ, ceea ce a făcut posibilă evidențierea strângerii de fonduri ca disciplină de management separată. După încheierea crizei economice din 1973 , statul a redus finanțarea pentru ONG-uri, drept urmare acestea din urmă au început să utilizeze diverse tipuri de strategii de strângere de fonduri [18] [27] [28] . În prezent, în Statele Unite există o instituție de caritate dezvoltată - până la sfârșitul secolului XX au fost înregistrate peste 1,6 milioane de ONG-uri, cu un buget total de 800 de miliarde de dolari [29] . Donațiile de la companii și mari antreprenori sunt, de asemenea, frecvente. Așadar, fondatorul rețelei de socializare Facebook Mark Zuckerberg a donat peste 45 de miliarde de dolari pentru proiecte importante din punct de vedere social. Apple este activă și în activități caritabile , care cheltuiește anual aproximativ 30 de milioane de dolari [30] . Antreprenorul Warren Buffett este unul dintre cei mai importanți donatori ai lumii, care a dat peste 30 de miliarde de dolari unor organizații de caritate din 2006 [31] .
Timp de secole în Rusia , principala formă de asistență pentru cei defavorizați a fost pomana [22] . Ea nu a fost doar la mănăstiri și la templele mari. Marele Duce de Kiev Vladimir Svyatoslavich a invitat „orice cerșetor și nenorocit să vină la curtea prințului, să ia mâncare, băutură și bani din vistierie”. De asemenea, a poruncit să se facă căruțe, în care puneau pâine, carne, pește, legume, miere în butoaie, kvas și se plimbau prin oraș, împărțind bolnavilor și săracilor [32] [33] . Alți prinți au procedat la fel.
Acolo, însă, era, deși generoasă, dar pomana personală a principelui, și nu activitatea statului. Pomana se da celor care dau o mana de ajutor, chiar daca cel care cere are posibilitatea de a munci si face o varianta de pescuit din nevoia lui. Unul dintre primii pași către identificarea celor care nu pot câștiga bani fără ajutor a fost decretul lui Ivan cel Groaznic „Pe pomană”, care a stabilit sarcina de a identifica „bătrânii și leproșii” în toate orașele, construirea de case de pomană pentru ei și asigurarea acestora. cu haine [34] .
Începând cu secolul al XVII-lea, caritatea a fost conectată cu sistemul de caritate publică din Rusia - statul a început să organizeze case de pomană și spitale pentru copiii fără adăpost . În același timp, familia imperială a început să încurajeze donațiile în rândul reprezentanților curții lor , cu banii lor deseori create orfelinate și școli. Începând cu secolul al XVIII-lea, multe personalități marcante au început să investească gratuit în dezvoltarea artei [22] .
Până la mijlocul secolului al XIX-lea, caritatea era strâns legată de activitățile private ale comercianților și antreprenorilor. În secolele XVIII-XIX, Spitalul Golitsyn , Primul Spital Orășenesc , Casa Sheremetevsky, Spitalul Mariinsky au devenit instituții mari construite cu fonduri private . Investind în educație și cultură, mulți antreprenori au contat, de asemenea, pe o creștere a muncitorilor calificați care ar putea stăpâni noi echipamente și tehnologii. Caritatea și patronajul s-au extins asupra familiilor întregi, inclusiv a celor Demidov , Stroganov , Mamontov , Morozov . Cu banii patronilor au fost create mari centre culturale, precum Galeria Tretiakov , Teatrul de Artă din Moscova, Opera din Moscova [22] .
ModernitateÎn 1995, Duma de Stat a adoptat Legea federală „Cu privire la organizațiile necomerciale”, care reglementează activitățile ONG-urilor. Până la începutul anilor 2000, în țară erau înregistrate peste 485.000 de organizații non-profit [35] . La acea vreme, direcția generală a activităților organizațiilor consta în dezvoltarea sferei socio-culturale – școli, muzee, biblioteci. Fundațiile caritabile au colaborat adesea cu ROC și au susținut orfelinate și muzee [36] . Dacă în primul deceniu statul a participat la finanțarea activităților ONG-urilor, atunci până la sfârșitul anilor 1990, din cauza intensificării crizei economice , sprijinul pentru sectorul non-profit a fost redus la minimum. În special, stimulentele fiscale pentru organizații au fost limitate [37] . Din acest motiv, multe ONG-uri s-au confruntat cu problema acută a dezvoltării strategiilor de strângere de fonduri pentru a-și finanța activitățile [18] [38] [28] [39] .
Potrivit unui studiu realizat de Fundația KAF , în ultimii ani nivelul de caritate în Rusia a crescut semnificativ, inclusiv în rândul clasei de mijloc . Astfel, mai mult de jumătate dintre locuitorii țării fac în mod regulat donații, inclusiv sub formă de pomană [40] . Una dintre cele mai populare moduri de a dona bani este trimiterea de SMS -uri către numere scurte (68%), instalarea cutiilor de donații (63%) și cumpărarea bunurilor care sunt donate unor organizații de caritate (13,3%) [41] . În același timp, experții notează creșterea strângerii de fonduri de voluntari [3] .
Potrivit RBC , colectarea donațiilor reprezintă mai mult de 40% din veniturile anuale la bugetul Bisericii Ortodoxe Ruse. Această categorie include donațiile oamenilor pentru practici religioase, cum ar fi botezul , nunta , consacrarea, precum și slujbele - comemorarea sau citirea acatistelor . Mai mult, în biserici există adesea cutii de donații, banii adunați din care sunt păstrați de vistiernicul parohiei și apoi deduși parțial în eparhie [42] .
Zonele nedezvoltate de caritate din Rusia ajută oamenii în situații dificile de viață: seropozitivi , dependenți de chimicale , cei care și-au ispășit pedeapsa și emigranți . Acest lucru se datorează unei neîncrederi generale față de ONG-uri și unui mediu legislativ nefavorabil [36] . Astfel, proiectul de lege „ Cu privire la organizațiile necomerciale ” adoptat în 2012 a redus semnificativ activitățile ONG-urilor, unele dintre ele fiind recunoscute drept „ agenți străini ”. Printre acestea se numără Centrul Levada , organizația regională de ajutorare a refugiaților și a persoanelor strămutate intern „ Asistență civilă ”, Centrul pentru studiul represiunilor politice „ Memorial ” și altele. Restricțiile impuse au afectat statutul organizațiilor și le-au redus bugetul [43] .