" BMW " ( ing. The Hire ) - o serie de filme de nouă scurtmetraje și o poveste, filmate de regizori celebri cu participarea unor actori populari. A fost comandat inițial de BMW în scop promoțional, dar ulterior franciza a devenit cunoscută. Distribuit pe internet din 2001 până în 2016. În 2002, serialul a primit un premiu special la Festivalul de Film de la Cannes [1] .
Franciza are un complot comun doar cu un șofer misterios. Biografia lui nu este dezvăluită, dar se pare că lucrează ca taximetrist. Fiecare film din franciză prezintă un scurt episod în care Şoferul (cu Clive Owen în rol principal ) îşi îndeplineşte unele dintre sarcinile sale folosind maşini BMW (le schimbă în principal datorită faptului că maşinile în sine sunt grav avariate). de la atacuri).
Proiectul Hire este unul dintre cele mai strălucitoare și tipice exemple de creare de conținut de marcă .
Viața unui șofer al unei mașini de prestigiu pare să fie doar de succes. De fapt, se obișnuiește repede cu fierul scump pe care îl gestionează și îl tratează doar ca pe un fier, pentru că pasagerii BMW-ului său costă de mii de ori mai mult.
Noapte. Drum gol. Pe bancheta din spate a BMW-ului personajului principal stă un client - un omuleț cu ochelari. Brusc, un camion negru ajunge din urmă cu mașina, din fereastra căreia apare un bărbat în mască și cere oprirea mașinii. Șoferul apasă pe gaz... [2]
„Ales”Noapte. Port. Dig. O navă este ancorată la debarcader. Clientul șoferului este un băiețel asiatic, aparent o persoană foarte eminentă. Băiatul urcă în mașină, dar nu poate merge departe... [3]
„Urmează”O figură faimoasă din industria spectacolului angajează un șofer pentru a-și spiona soția. Acompaniamentul muzical este compoziția Ceciliei Noel „Unicornio” [4] .
„Steaua”Madonna însăși [5] urcă în mașină cu șoferul .
„Butoiul de pulbere”Șoferul scoate din „punctul fierbinte” un fotojurnalist militar care a făcut poze senzaționale [6] .
Șoferul aduce o răscumpărare unui bărbat care și-a luat ostatică fosta amantă [7] .
„Bate pe diavol”Șoferul îl aduce însuși pe James Brown la Diavol, cu care cântăreața a semnat un contract în urmă cu mulți ani [8] .
„Ticker”Un BMW se repezi pe un drum de munte pustiu. Deasupra ei atârnă un elicopter, în interiorul căruia stă un trăgător, stropind periodic mașina cu explozii de la o mitralieră ușoară [9] .
„Cine a ucis ideea?”În original, acest film nu face parte din franciză.
Într-o seară târzie, o doamnă spectaculoasă vine la biroul unui detectiv privat plictisit și se oferă să facă o afacere dubioasă... Ca urmare a asocierii lor în comun, detectivul rămâne singur în mijlocul unei zone deșertice [10] .
FBI se pregătește să atace un laborator prins care clonează ilegal oameni. Cu ajutorul șoferului, mercenarul Holt plănuiește să ducă clona supraviețuitoare a Liliei („A cincea”) unui cumpărător necunoscut. Pe drum, șoferul devine nemulțumit de atitudinea crudă a mercenarului față de fata clonă și, după ce a luat arma, îl lasă pe Holt. Mercenarul îl urmărește pe șofer într-un elicopter și folosește o pușcă de lunetist pentru a opri mașina, dar șoferul scapă în cele din urmă cu succes, lăsându-l pe Holt înconjurat de agenți FBI. Șoferul o aduce pe Lilia la destinație, unde fata dezvăluie că mai erau trei clone numite Tulip, Rose și Narcissus, dar acum au dispărut. Cumpărătorul necunoscut se dovedește a fi dr. Nora Phillips, un producător de clone care o ia pe fata clonă sub aripa ei și pleacă cu ea. Șoferul părăsește docurile.
S-au filmat și patru scurtmetraje, numite „filme intriga” ( ing. The Subplot Films ), cameraman și regizor - Ben Junger . Filmele sunt filmate într-o manieră realistă, cu un aparat de fotografiat amator. Scurtmetraje au fost făcute pentru a umple golurile intriga dintre filmele din seria principală, dar nu au nicio legătură directă cu acestea. Videoclipurile conțin indiciile care i-au condus pe fani la petrecerea din Las Vegas.
Un joc de realitate alternativăCele trei numere de telefon și un e-mail conținute în „filmele de poveste” după lansarea filmelor i-au condus pe jucători pe site-uri unde, după rezolvarea câtorva puzzle-uri, ar putea avea șansa să câștige o mașină BMW Z4 din filmul „Ostatic ". Premiul principal a fost câștigat de un cuplu din Bellingham, Washington [11] [12] .
În urma succesului BMW, mai multe companii auto au produs și scurtmetraje pentru a-și promova produsele. Nissan a lansat filmul „ The Run” ca conținut de marcă pentru Nissan 350Z [13] .