| MDK | |
|---|---|
| URL |
vk.com/mdk (anterior) vk.com/mudakoff |
| Comercial | da |
| Tipul site-ului | social media |
| Înregistrare | opțional |
| limbi) | Rusă |
| Locația serverului | Rusia |
| Autor | Roberto Panchvidze, Dmitri Aladyshev, Alexander Remizov |
| Începutul lucrării | 21 mai 2011 |
| Statusul curent | lucrări |
| Profit net | 1,3 milioane de dolari pe an |
MDK , de asemenea, MDK este o comunitate VKontakte cu peste 11,6 milioane de abonați (începând cu 7 iulie 2021) [1] . Până în mai 2016, MDK a devenit o rețea publică cu o audiență totală lunară de aproximativ 20 de milioane de oameni [2] .
Cele mai multe dintre intrările din grup sunt imagini amuzante, meme -uri pe internet și demotivatoare pe subiecte de actualitate. Conținutul este creat atât de utilizatori, cât și de administrația comunității [3] . Comunitatea conține umor ascuțit și discurs instigator la ură și a fost acuzată în mod repetat de extremism și xenofobie [4] .
Comunitatea a fost fondată în aprilie 2011 de Roberto Panchvidze și Dmitry Aladishev sub numele „Mudakof”. Roberto Panchvidze este fața oficială a comunității, a început să conducă public la vârsta de 18 ani, studiind la Moscova la Facultatea de Psihologie a Universității Umanitare de Stat din Rusia [5] [6] [3] [7] .
În ianuarie 2013, MDK a lansat o aplicație iOS de marcă . În ziua lansării, aplicația a devenit imediat a doua cea mai populară aplicație gratuită din App Store , a doua după Shark Dash. La acea vreme, comunitatea MDK avea peste 1,6 milioane de abonați [8] .
În februarie 2013 , Nikolai Kononov a intervievat creatorii anonimi ai MDK, care au dezvăluit date despre audiență (aproximativ 500 de mii de vizitatori pe zi) și veniturile rețelei publice (1,5-2 milioane de ruble pe lună) [3] .
În iulie 2013, unul dintre fondatorii MDK s-a deanonimizat și a acordat un interviu pentru Hopes & Fears, din care s-a știut că MDK are aproximativ zece publice, la care lucrează între 20 și 30 de angajați. Potrivit lui Roberto Panchvidze, MDK are 12 milioane de vizitatori unici pe lună. Pavel Durov a reacționat la publicație și a numit-o „blugi” [9] [10] .
Pe 28 iunie 2013, moderatorii VKontakte au blocat temporar pentru prima dată MDK-ul public, care avea aproape trei milioane de abonați. Motivul formal a fost înlocuirea conținutului în grupul promovat - din același motiv, înainte de MDK, multe comunități mari erau blocate. Rețeaua de socializare a recunoscut că MDK nu a fost de vină pentru ceea ce s-a întâmplat, dar a acuzat comunitatea că nu a monitorizat grupurile anunțate [11] [12] .
În iulie 2013, rețeaua de socializare Odnoklassniki l-a invitat pe Panchvidze să creeze o comunitate pe rețeaua de socializare similară cu MDK pe VKontakte, dar „mai amabil”. MDK a fost, de asemenea, responsabil pentru crearea și întreținerea comunității de automobile Fixter și a comunității Igroteka. Intrând în Odnoklassniki, MDK plănuia să-și reducă dependența de VKontakte. Cu toate acestea, deja în luna august a aceluiași an, MDK a întrerupt cooperarea cu Odnoklassniki, acuzându-l pe acesta din urmă că nu a îndeplinit acordurile preliminare privind plățile pentru afișarea de anunțuri video, precum și că folosește conținut fără permisiune în propriile comunități similare - Crashes and Games Mail .Ru ". La acea vreme, audiența lunară a MDK era estimată la 12 milioane de oameni [13] [14] .
În octombrie și noiembrie 2013, MDK s-a aflat în centrul scandalurilor provocate de publicațiile despre o explozie de autobuz la Volgograd și un accident de avion în Kazan .
În decembrie 2013, Rospatent a aprobat cererea de marcă înregistrată a MDK. Datorită acestui fapt, comunitatea a planificat să trateze mai eficient cu comunitățile și companiile care le folosesc numele și, de asemenea, să înceapă să producă suveniruri și haine de marcă cu sigla MDK în 2014 [15] .
Din 27 octombrie 2015, comunitatea MDK a fost blocată în Rusia printr-o decizie judecătorească, dar a repornit în curând la o nouă adresă - rețeaua de socializare VKontakte a transferat 7,5 milioane de abonați către un nou public.
Până în mai 2016, rețeaua publicului de divertisment din cadrul VKontakte, care fac parte din MDK, a depășit 20 de milioane de abonați. Printre grupurile cu o audiență de peste un milion de oameni, pe lângă MDK-ul propriu-zis, s-au numărat „Eaglet”, „IBD”, „Paper Airplane” și „Katavasia” [2] . La sfârșitul anului 2016, echipa agenției de creație care a crescut în jurul MDK și a rețelei publice, conform companiei însăși, avea aproximativ 30 de angajați [16] .
În aprilie 2017, compania de cercetare „ Medialogy ” a analizat audiența celor mai populare comunități de pe VKontakte și a stabilit că comunitatea MDK este lider în ceea ce privește numărul de vizualizări pe postare - o medie de 970,7 mii de vizualizări [17] .
În octombrie 2017, grupul MDK a anunțat planuri de a intra într-o ICO (Initial Token Offering) și de a strânge până la 10 milioane de dolari pentru a dezvolta o platformă de conținut generată de utilizatori. Este planificat să emită 1 miliard de jetoane MDK bazate pe Ethereum . 50% vor merge la vânzarea publică, 25% vor fi cheltuiți pe recompense pentru utilizatori, 20% vor merge la echipă și alți 5% vor merge în rezervă. Implementarea token-urilor este programată în două etape: în noiembrie 2017 și începutul lui 2018 [18] .
În octombrie 2013, publicul a postat un meme despre explozia autobuzului de la Volgograd , care a provocat și un val de indignare [19] . Deputatul Rusia Unită Mihail Markelov a cerut de la tribuna Dumei de Stat ca Pavel Durov să fie tras la răspundere [20] . Pavel Durov i-a scris o respingere oficială deputatului, iar pe 7 noiembrie, administratorii grupului au anunțat că introduc un proces împotriva lui Markelov prin care cere recuperarea a 14.000 de ruble pentru pierderile „provocate organizației ca urmare a difuzării de informații care discreditează afacerea acesteia. reputație” și să-și ceară scuze celor mai mari mass-media [21] .
Pe 17 noiembrie 2013, după prăbușirea unui avion în Kazan , care a ucis 50 de persoane, a apărut un mesaj din partea comunității că, din cauza lipsei unei difuzări online a tragediei, „florcelele se răcesc” [22] [23] . Această postare a stârnit indignare atât în rândul parlamentarilor (deputatul Dumei de Stat Valery Trapeznikov a sugerat trimiterea „monstrilor morali” la lucrări publice [22] ), cât și în rândul locuitorilor obișnuiți din Kazan [24] și utilizatorilor de internet [25] .
Pe 16 iunie 2015, o fotografie a fost postată în comunitate cu privire la moartea cântăreței Zhanna Friske , semnată cu un citat modificat din cântecul ei: cuvântul „Grave” a fost folosit în rima „Nu am fost niciodată la Malinki”. Pe site-ul Change.org a apărut o petiție prin care se cere inițierea unui dosar penal sau administrativ împotriva administrației publicului [26] . Ca răspuns la reclamațiile ulterioare ale agenților de publicitate, pe 19 iunie, administrația rețelei de socializare a șters fotografia din comunitate și a deconectat MDK de la bursa de publicitate , privând publicul de principala sursă de venit [27] [28] [29] . Mai mulți deputați ai Dumei de Stat a Federației Ruse, printre care Maria Kozhevnikova , Iosif Kobzon și Mihail Markelov , prim-vicepreședintele Comitetului Dumei de Stat pentru Asociații Publice și Organizații Religioase , au trimis scrisori către Procuratura Generală și Roskomnadzor cerând să se facă dreptate. pentru grupul MDK [19] . Kobzon a mai spus că a vrut să-l provoace pe administratorul comunității la un duel și „să-i umple fața” [30]
Pe 27 octombrie 2015, Judecătoria Smolninsky din Sankt Petersburg a hotărât încetarea activităților MDK la cererea parchetului, care a anunțat plasarea pe pagina a materialelor „oferind sentimentele credincioșilor, umilind diferite grupuri de oameni. pe baza apartenenței religioase și naționale” [31] . Decizia judecătorească a fost contestată de proprietarii comunității, dar pe 16 februarie 2016, Tribunalul orașului Sankt Petersburg a menținut-o [32] [33] . Comunitatea a fost blocată pentru utilizatorii din Rusia pe 21 mai 2016, dar la scurt timp după aceea, grupul și-a mutat abonații în noua lor comunitate cu același nume [31] [19] [34] .
Glumele MDK au provocat în mod repetat nemulțumiri în rândul publicului și al deputaților Dumei de Stat [35] . Unele scandaluri, ca în cazul Zhannei Friske, au dus la crearea unor petiții pe serviciul Change.org prin care se cere conducerii VKontakte să închidă grupul „din cauza instaurării unei situații de tensiune națională în Rusia”, atrăgând atenția. la faptul că „publicul principal al grupului sunt școlari” [ 36] .
Experți de la Universitatea Pedagogică de Stat Rusă. A. I. Herzen , într-o concluzie pentru procuratura din Sankt Petersburg, au concluzionat că MDK publică conținea informații care aveau semne de „insultare a diferitelor grupuri de oameni pe baza apartenenței religioase și naționale, profanarea publică a literaturii religioase și liturgice, obiecte de venerație religioasă, semne și embleme de simboluri ideologice și accesorii." Experții au ajuns și la concluzia că materialele sunt dăunătoare sănătății mintale a copiilor, adolescenților și tinerilor [5] .
În ceea ce privește acoperirea publicului, MDK depășește majoritatea publicațiilor online, ceea ce trezește interesul agenților de publicitate în public. Publicitatea în MDK a fost plasată de companii și mărci atât de mari precum KFC , Durex , Axe Effect[5] [37] . În august 2013, în timpul campaniei electorale de la Moscova, pe avatarul MDK a apărutfotografie a politicianului Alexei Navalny [38] .
Agenția de creație MDK promovează Burger King pe rețelele sociale din 2017 [39] . Unul dintre proiectele agenției a fost jocul Pixels lansat în aprilie 2017, la care au participat 132.000 de oameni în câteva zile [40] .
Rețeaua publică MDK aparține companiilor Germes și Sarafanka. Proprietarul mărcii comerciale MDK este Sarafanka LLC, deținută în mod egal de Dmitry Aladyshev și Vladislav Ivashov. Ediția Fontanka.ru numită Germes LLC, deținută de Panchvidze și Aladyshev, principalul proprietar al publicului. Potrivit Lenta.ru, Hermes face publicitate în MDK în baza unui acord cu Sarafanka [2] [41] .