Grupul de depozit

The Warehouse Gróup Limited , ( NZX : WHS ) este un grup de companii fondat în 1982 de Stephen Tyndall . Cel mai mare distribuitor cu amănuntul din Noua Zeelandă . Depozitul este foarte asemănător cu Walmart din SUA , dar vinde mult mai multă marfă de marcă decât alte magazine cu discount sau magazine universale . În plus, compania avea și o afacere de vânzare cu amănuntul în Australia înainte de a fi vândută către Australian Discount Retail .

Conform rezultatelor exercițiului financiar încheiat la 29 iulie 2012, The Warehouse Group Limited a primit profit net de 90.160 mii dolari neozeelandezi cu o cifră de afaceri de 1.732.168 mii dolari NZD, adică profitabilitatea grupului de companii a fost de 5,6% [1] .

În iunie 2013, The Warehouse Group Limited deținea 91 de magazine în Noua Zeelandă [2] . La 24 noiembrie 2005, The Warehouse Group Limited a anunțat vânzarea diviziei australiane pentru 98 milioane USD . În decembrie 2012, compania a anunțat achiziționarea The Noel Leeming Group, un lanț de magazine de electronice, pentru 65 de milioane de dolari [3] , provocând astfel critici în adresa sa din cauza nerentabilității acestei companii [4] [5] .

În discursul colocvial , punctele de desfacere ale companiei pot fi numite „The Big Red  Shed ” ; „WareWhare” [7] [8] („whare” în maori înseamnă „casă”); „Woody Fuddy” [9] .

Istoricul companiei

• 1982: Primul magazin al companiei este deschis în Wairau Park (în engleză:  Wairau Park ), Auckland .
• 1988: Un al doilea magazin este deschis pe Market Street din Hastings .
• 1990: Lansarea primei campanii de publicitate poștală la nivel național.
• 1991: Vânzările au depășit 100 de milioane de dolari NZ.
• 1991: S-a deschis primul magazin specializat de papetărie , Warehouse Stationery .
• 1992: Este introdus cardul Warehouse .
• 1995: The Warehouse devine public pe Bursa din Noua Zeelandă , cod de ticker TWH.
• 1996: Centrul de distribuție a fost deschis în Insula de Nord a Noii Zeelande .
• 1996: Cel mai mare mall al companiei se deschide în Invercargill .
• 1998: Departamentul de îmbrăcăminte devine divizia principală a companiei.
• 2000: Acțiunile companiei sunt listate la indicele NZSE 10 al Bursei de Valori din Noua Zeelandă , cele mai lichide 10 acțiuni.
• 2000: Vânzările depășesc 1 miliard de dolari NZ.
• 2002: Depozitul sărbătorește douăzeci de ani de activitate.
• 2002: Se deschide Depozitul în Te Kuiti .
• 2003: Se deschide divizia Warehouse Australia , cu 126 de magazine.
• 2004: The Warehouse își rebrand -ul și schimbă formatul magazinului.
• 2005: Se deschide magazinul Lab în suburbia Hamilton din Te Rapa .
• 2005: Brandul Warehouse primește un nou logo cu litere mici, este lansată o nouă campanie publicitară TV.
• 2005: Depozitul își anunță intenția de a intra pe piața alcoolului.
• 2005: Compania anunță încetarea activității în Australia până la Crăciun [10] . Divizia Warehouse Australia s-a vândut cu 92 milioane USD.
• 2006: Unele dintre punctele de vânzare ale companiei încep să vândă băuturi alcoolice . În Invercargill și Gore , vânzarea de băuturi alcoolice este interzisă de legislația locală.
• 2006: Primele magazine de marcă ale companiei, „The Warehouse Extra”, se deschid în Sylvia Park , Auckland .  Aceste magazine oferă clienților o gamă largă de produse gastronomice, inclusiv produse alimentare și produse de patiserie. Există un laborator foto.
• 2007: Compania sărbătorește cea de-a 25-a aniversare și lansează 13.000 de baloane cu această ocazie, provocând îngrijorări de mediu [11] [12] .
• 2008: The Warehouse înlătură treptat magazinele alimentare la scară largă care operează sub numele „The Warehouse Extra”, transformă mai multe magazine într-un format standard [13] .
• 2009: Nou concept de companie. În Mosgil se deschide primul magazin cu o zonă mică - „The Warehouse Local” [14] .
• 2010: Noul magazin de marcă al companiei se deschide în Gisborne (în prezent unul dintre cele mai mari). Acesta este primul mall important de la deschiderea centrului comercial în Sylvia Park în 2006.
• 2012: Farmaciile dispar din magazinele The Warehouse.
• 2012: Mall-ul Hastings este reamenajat și devine unul dintre cele mai mari din Noua Zeelandă. Vechiul mall de pe Market Street este de vânzare.
• 2012: Compania își anunță intenția de a achiziționa lanțul de magazine de electronice The Noel Leeming Group pentru 65 de milioane de dolari [3] [4] .
• 2013: Toate minilaburile HP Digital Photo Printing dispar din punctele de vânzare ale companiei din cauza faptului că Hewlett-Packard a cerut un preț mai mare după finalizarea ultimului contract.
• 2013: Brandul de electronice Bond + Bond , cumpărat de companie într-o afacere cu Noel Leeming, este închis. Jumătate din cele 24 de puncte de vânzare ale rețelei sunt închise, restul a devenit parte a brandului Noel Leemings [15] .
• 2013: The Warehouse Group achiziționează un pachet de 51% din retailerul online Torpedo 7 pentru 33 milioane USD [16] [17]

Afaceri

Warehouse Group operează un lanț de magazine de vânzare cu amănuntul care stochează o gamă largă de produse nealimentare și alimentare. În 2012, compania avea 8178 de angajați [18] . Sediul companiei este situat în North Shore , pe Insula de Nord a Noii Zeelande .

Pe lângă punctele de vânzare cu amănuntul, compania deține două centre de distribuție situate în Weary și Rolleston .

Grupul Warehouse deține diverse mărci care sunt reprezentate în magazinele rețelei de distribuție a companiei. Deci, de exemplu, deține brandul Just , specializat în producția de produse pentru grădinărit și grădinărit acasă. Magazinele specializate de unde pot fi achiziționate produsele de marcă Just sunt situate în Auckland , Hamilton și Christchurch . Pe lângă această marcă comercială, The Warehouse Group deține încă aproximativ 30 de mărci corporative.

După deschiderea lanțului de magazine The Warehouse Extra , The Warehouse Group și-a crescut influența în afacerile alimentare.

Warehouse Group este listat oficial la Bursa de Valori din Noua Zeelandă sub simbolul WHS (fost CBH) [19] .

Concurenți

Principalii concurenți ai Warehouse Group pe piață sunt Super Cheap Auto (produse pentru automobile), Farmers (un lanț de magazine cu amănuntul), Kmart Australia (un lanț de magazine cu discount) și Briscoes Group (lanț de magazine cu discount de articole sportive și de uz casnic).

Critica

Grupul Warehouse a primit recenzii negative și a fost criticat pentru calitatea proastă a mărfurilor vândute în rețeaua de distribuție a companiei. De exemplu, în 2007, magazinele The Warehouse Group vindeau căști de biciclete în care căptușeala interioară s-a separat spontan. Drept urmare, aceste căști au fost retrase de la vânzare, iar cumpărătorilor li s-a cerut să returneze căștile achiziționate [20] .

De asemenea, compania a fost acuzată că vinde muzică contrabandă . Conducerea companiei a contestat aceste afirmații, dar magazinele de discuri ale companiei au fost închise [21] .

În mai 2007, pentru a comemora cea de-a 25-a aniversare, compania a lansat 13.000 de baloane în Dairy Flat . Acest lucru a ridicat îngrijorări din partea Departamentului de Conservare și a altor ecologiști [11] [12] .

În decembrie 2007, o femeie Whangarei a fost concediată din companie. Ea a postat comentarii supărate despre conducerea companiei pe pagina ei de socializare Bebo și, de asemenea, a scris că „munca este foarte proastă” ( „work sux  ” ) și că era nevoie să lucrezi până la miezul nopții [22] .

În decembrie 2009, personalul companiei a intrat în grevă din cauza faptului că în ajunul Crăciunului, programul de lucru a fost majorat la 50 de ore pe săptămână, iar angajații au fost nevoiți să lucreze târziu [23] .

Politica de returnare

Compania are o politică cuprinzătoare de returnare. O „Garanție de returnare a banilor” (returnarea mărfurilor din orice motiv) este disponibilă pentru majoritatea produselor, cu excepția lenjeriei de corp , a suporturilor de stocare și a produselor perisabile. În Australia, o garanție de returnare a banilor nu a fost aplicată, inclusiv din cauza concurenței lanțurilor de retail precum K-Mart , Target , Big W . La sfârșitul anului 2005, The Warehouse Group a anunțat că își închide divizia australiană [10] [24] .

Operațiuni în Australia

În 2000, The Warehouse Group a intrat pe piața de retail din Australia. A preluat lanțurile de retail Clint's Crazy Bargains și Silly Solly's. La momentul tranzacției, aceste lanțuri dețineau 117 magazine de vânzare cu amănuntul [25] .

În 2003, compania a construit un centru de distribuție în Queensland pentru 33 milioane USD . În același an, compania a anunțat introducerea sistemelor sale de management al stocurilor, Tui și Tolas, în Australia.

Până în 2005, divizia australiană nu era încă în stare să aducă profitul așteptat. Vânzările în 2005 au fost de 518,8 milioane USD, în scădere cu 48,5 milioane USD față de vânzările din 2004 de 567,3 milioane USD. În noiembrie 2005, The Warehouse Group Limited a anunțat că a încheiat un acord condiționat de vânzare a afacerii din Australia. Cumpărătorii au fost PPM Capital Limited, filiala sa Catalyst Investment Managers (Catalyst Holding) și Castle Harlan Australian Mezzanine Partners , acționând în numele CHAMP (CHAMP I și CHAMP II). Tranzacția s-a ridicat la 92 de milioane de dolari australieni (99 de milioane de dolari din Noua Zeelandă ). Noua unitate de afaceri rezultată în urma tranzacției a fost denumită Australian Discount Retail (ADR). Ca parte a aceleiași tranzacții, sediul din Sydney al The Warehouse Group a fost vândut către Investec Wentworth Specialized Property Trust. În ciuda faptului că acordul de tranzacție a intrat în vigoare la 27 noiembrie 2005, acesta a fost finalizat abia la începutul anului 2006.

Când a fost înființată Australian Discount Retail, a fost achiziționată Miller's Retail , inclusiv lanțurile sale de retail Go-Lo , Crazy Clark's și Chickenfeed. La momentul tranzacției, Miller's Retail deținea 335 de magazine de vânzare cu amănuntul.

În urma vânzării afacerii, fostele magazine ale The Warehouse Group din Australia au fost redenumite Sam's Warehouse .

Hipermarketuri

În iunie 2006, magazinul The Warehouse Extra s-a deschis în Sylvia Park ( Auckland ), cu o suprafață de 12.500 m². A fost primul magazin din lanțul de hipermarketuri planificat . În plus, a fost primul magazin de unde puteai să cumperi produse de patiserie locale , medicamente și să vizitezi o cafenea . Similar cu Wal-Mart din Statele Unite ale Americii, culoarele alimentare au fost plasate perpendicular pe rafturile non-alimentare. În loc de rafturi industriale înalte, s-au folosit rafturi obișnuite și vitrine. A fost folosit mult mai puțin roșu în elementele de design ale magazinului decât în ​​magazinele obișnuite The Warehouse Group.

Hipermarketurile „The Warehouse Extra” au fost deschise și în Whangarei și suburbia Hamilton , Te Rapa. În octombrie 2008, The Warehouse a anunțat că formatul de hipermarket va fi „eliminat” și magazinele vor fi convertite la un format tradițional în lunile următoare [13] . În acel moment, existau patru hipermarketuri „The Warehouse Extra” în regiunea Auckland (în Albany, Manukau, Sylvia Park și Westgate).

Începând cu 1 iulie 2013, marca „The Warehouse Extra” a fost folosită pentru marile magazine tradiționale de vânzare cu amănuntul. Aceste magazine aveau o suprafață de vânzare mai mare și o gamă mai mare de produse.

Mini piețe

Pe 23 iulie 2009, The Warehouse Group a deschis primul mini-market în Mosgil, The Warehouse Local. Suprafața de vânzare a magazinelor The Warehouse Local nu depășește 2000 m², în timp ce suprafața medie de vânzare a magazinelor de retail convenționale este de aproximativ 5000 m². Compania urma să mai deschidă încă 3 mini-magazine de acest tip pe an în următorii cinci ani [14] . Conducerea The Warehouse Group a considerat că noul format de puncte de vânzare va permite companiei să ocupe o poziție de lider pe piață nu numai în orașele mici, ci și în marile orașe din Noua Zeelandă.

Politica de marketing

Grupul Warehouse a devenit public la bursă în 1995. Până în 2005, prețul acțiunilor companiei a crescut de la 1,29 USD la 5,54 USD. În 2005, prețul acțiunilor companiei a scăzut brusc din cauza unei scăderi a profitului așteptat de la divizia australiană [26] .

Cu toate acestea, compania funcționează destul de bine. Este cel mai mare retailer din Noua Zeelandă și una dintre cele mai mari companii din Noua Zeelandă în ceea ce privește veniturile anuale. Pentru a obține rezultate pozitive, compania aderă la următoarea strategie:

• Depozitul are o politică de „  prețuri ieftine în fiecare zi, tot timpul” . Sloganul companiei este „unde toată lumea are un chilipir” . 
• Beneficiul companiei consta in economii datorate amplorii comertului si logisticii competente; Achiziționarea unei cantități mari de mărfuri de la furnizori, combinată cu un sistem eficient de control al stocurilor, ajută la menținerea costurilor operaționale mai mici decât cele ale concurenților. Economiile de scară sunt exploatate de alți retaileri, cum ar fi Bin Inn și Countdown.
• Warehouse Group oferă clienților o gamă cât mai variată de produse. Acest lucru permite companiei să crească profiturile în ceea ce privește un cost de bază fix al mărfurilor prin creșterea vânzărilor. Parțial din acest motiv, în magazinele companiei au început să fie vândute alimente ieftine.

Statistici

Operațiuni cu amănuntul

Grupul Warehouse operează trei divizii principale:

• Depozitul Noua Zeelandă (hangare roșii, din engleză  Red Sheds ) - puncte de vânzare cu amănuntul cu o suprafață medie de 7400 m², cu o gamă largă de mărfuri, inclusiv îmbrăcăminte, electronice, produse medicale și cosmetice, jucării, articole sportive și bunuri de casă. Acestea includ, de asemenea, departamente mari de grădinărit și horticultură, departamente media și mini laboratoare foto.
• Papetarie de depozit (Blue hangares, din engleza  Blue sheds ) - magazine cu o suprafata medie de 2800-3700 m², care prezinta papetărie, calculatoare, imprimante și alte echipamente de birou.
• Noel Leeming  - magazine de electronice și electrocasnice.

Magazine

Începând cu 8 martie 2013, The Warehouse Group Limited deținea 226 de magazine cu vânzări totale în 2012 de 2,317 miliarde USD [27] , inclusiv:

• magazine și puncte de vânzare The Warehouse NZ: 92
• magazine de papetărie: 59
• Magazine Noel Leeming Group: 75
• Participația de 51% la Torpedo 7 Group, un retailer online care promovează produsele companiei pe Internet.

La 8 martie 2013, personalul companiei era de 9630 de persoane.

Personalul cheie

Note

1. ↑ 1 2 3 4 5 6 Raport anual 2012  . The Warehouse Group Limited. Data accesului: 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
2. ↑ Istorie  _ _ The Warehouse Group Limited. Data accesului: 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
3. ↑ 1 2 Warehouse cumpără lanțul Noel Leeming pentru 65 milioane USD  , NZ Herald (  7 decembrie 2012). Arhivat din original pe 3 ianuarie 2013. Preluat la 16 iunie 2013.
4. ↑ 1 2 Warehouse hopes Noel Leeming a bargain , 3 News NZ  (11 decembrie 2012). Arhivat din original pe 15 aprilie 2013. Preluat la 2 iulie 2013.
5. ↑ Warehouse cumpără un lanț neprofitabil Noel Leeming pentru 65 de milioane de dolari , National Business Review  (7 decembrie 2012). Arhivat din original pe 16 februarie 2013. Preluat la 2 iulie 2013.
6. ↑ Claire Mcentee Prezență online mare și roșie  . Fairfax NZ News (6 iulie 2009). Data accesului: 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
7. ↑ Warewhare  . _ Dicționar urban. Data accesului: 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
8. ↑ Whare Ware Whare  . Dicționar urban. Consultat la 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 2 mai 2013.
9. ↑ Wuddy fuddy  . Dicționar urban. Data accesului: 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
10. ↑ 12 Chan , Karen . Vânzarea Yellow Sheds ar putea aduce 90 de milioane de dolari  , The New Zealand Herald (11 decembrie  2005). Arhivat din original pe 29 septembrie 2007. Preluat la 16 iunie 2013.
11. ↑ 12 Grigore , Angela . Baloanele de depozit ridică mânia susținătorilor faunei sălbatice , The New Zealand Herald (10 mai 2007). Arhivat din original pe 29 septembrie 2007. Preluat la 16 iunie 2013. 
12. ↑ 12 Grigore , Angela . Baloanele de depozit colorează în roșu Insula Great Barrier (engleză) , The New Zealand Herald (24 mai 2007). Arhivat din original pe 16 decembrie 2018. Preluat la 16 iunie 2013. 
13. ↑ 1 2 The Warehouse to can Extra stores  (engleză) , TVNZ  (9 octombrie 2008). Arhivat din original pe 19 mai 2011. Preluat la 16 iunie 2013.
14. ↑ 1 2 Mosgiel Warehouse primește aprobarea cumpărătorilor , Otago Daily Times  ( 24 iulie 2009). Arhivat din original pe 12 octombrie 2012. Preluat la 16 iunie 2013.
15. ↑ Christopher Adams Gata cu Bond & Bond, spune The  Warehouse . The New Zealand Herald (8 martie 2013). Data accesului: 16 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
16. ↑ Secțiunea Servicii de informare a pieței  ( Comunicat de presă). The Warehouse Group (4 martie 2013). Data accesului: 1 iulie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
17. ↑ Claire Rogers Warehouse cumpără pachetul majoritar de acțiuni la Torpedo7  . Fairfax NZ News (4 martie 2013). Data accesului: 1 iulie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
18. ↑ Raportul  Comunități și Mediu 2012 . Grupul de depozit. Preluat la 26 iunie 2013. Arhivat din original la 4 iulie 2013.
19. ↑ Fondatorul Warehouse vrea să cumpere toate Red Sheds  , The New Zealand Herald (14 septembrie 2006). Preluat la 27 iunie 2013.
20. ↑ Dangerous Helmets  (ing.) , Campbell Live , TV3  (7 iunie 2007). Preluat la 29 iunie 2013.  (link indisponibil)
21. ↑ Steve Biddle. Sună magazine de muzică în lichidare - dă vina pe descărcări ilegale de muzică  ( 22 noiembrie 2007). Data accesului: 29 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
22. ↑ Comentariu de lucru „sux  ” . Newstalk ZB (19 decembrie 2007). Data accesului: 29 iunie 2013. Arhivat din original la 19 decembrie 2007.
23. ↑ Personalul de la depozit să facă grevă  . NZ Herald (2 decembrie 2009). Data accesului: 29 iunie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.
24. ↑ Warehouse menține opțiunile deschise pe Millers  , The New Zealand Herald (15 septembrie 2005). Arhivat din original pe 29 septembrie 2007. Preluat la 30 iunie 2013.
25. ↑ Bowden, Stephen. The Warehouse Group: Intrarea în Australia  (engleză)  // Journal of Management & Organization. - 2003. - Nr. 9(2) . — P. 58-68 . - doi : 10.5172/jmo.2003.9.2.58 .
26. ↑ Chan, Karen . Aussie Write-off hits Warehouse  (engleză) , New Zealand Herald (10 septembrie 2005). Arhivat din original pe 29 septembrie 2007. Preluat la 30 iunie 2013.
27. ↑ 2013 Interim Result and Strategy Update  ( Comunicat de presă). The warehouse Group (8 martie 2013). Data accesului: 1 iulie 2013. Arhivat din original pe 4 iulie 2013.

Surse

• Fondatorul Warehouse „de vina” pentru eșec  (engleză) , Australian Associated Press (25 noiembrie 2005). Extras la 2 iulie 2013. .
• Karen Chan . Noul logo al Warehouse, „unexciting”  , The New Zealand Herald (27 septembrie 2005). Extras la 2 iulie 2013. .
• Charles O. Holliday, Jr., Stephan Schmidheiny, Philip Watts. Walking the Talk: The Business Case for Sustainable Development . - Berrett-Koehler Publishers, 2002. - 288 p. - ISBN 1576752348 , 9781576752340.  (engleză)
• Nawal K. Taneja. Simpli-Flying: optimizarea modelului de afaceri al companiei aeriene . - Editura Ashgate, Ltd., 2004. - P. 123. - 218 p. - ISBN 0754641937 , 9780754641933.  (engleză)
• Christopher R. De Freitas, Martin Perry. Noul ecologism: gestionarea diversității de mediu din Noua Zeelandă . — Springer, 2012. — P. 286. — 308 p. - ISBN 1402082541 , 9781402082542.  (engleză)

Link -uri

Prețul acțiunilor

• NZX-  WHS

Site-ul corporativ

•  Depozitul NZ

Rezultate financiare

• Raport anual (2012)  (engleză)
• Raport anual (2011)  (engleză)
• Raport anual (2010)  (engleză)