Cercetare de piata - actiuni secventiale de colectare a informatiilor despre piete sau consumatori. Este o componentă foarte importantă în dezvoltarea unei strategii de afaceri [1] . Cercetarea de piață ar trebui să fie distinsă de cercetarea de marketing , deoarece cercetarea de marketing se referă la procesul de marketing , în timp ce cercetarea de piață se referă doar la piețe [2] .
Cercetările de piață își urmăresc istoria până la mijlocul anilor 1920 [3] când a început boom-ul publicitar în programele de radio din Statele Unite . Agenții de publicitate au început să înțeleagă importanța demografiei în alegerea programelor radio pe care le sponsorizează.
Cercetarea de piață ar trebui să ofere răspunsuri la întrebările despre ceea ce doresc, au nevoie și în care consumatorii au încredere. Cercetarea poate include, de asemenea, studiul acțiunilor consumatorului, comportamentului în diferite etape ale procesului de cumpărare etc.
Când începeți o nouă afacere, este deosebit de important:
Principalele informații de piață sunt prețurile furnizorilor pieței studiate, situația pe cerere și oferta. Astfel de informații ar trebui obținute din surse independente, în diferite formate.
Segmentarea pieței este împărțirea pieței în subgrupe, unite după una sau mai multe caracteristici esențiale. Se folosesc frecvent următoarele segmentări: geografice, de gen, demografice etc.
Este necesar să se țină cont de tendințele de creștere sau declin a pieței studiate într-o anumită perioadă de timp. Este destul de dificil de estimat dimensiunea pieței atunci când începeți o nouă afacere, deoarece sunt necesare statistici istorice și date de experți de la persoane din interior. În acest caz, puteți încerca să obțineți cifre derivate din numărul de potențiali consumatori împărțindu-i în segmente.
Secvența universală a oricărei analize de piață: (Sursa: Cum se face o analiză de piață bună? Prezentare generală a celor mai bune practici
| Loc | Companie | Volumul vânzărilor în 2009 (milioane USD ) |
Creștere în % |
|---|---|---|---|
| unu | Compania Nielsen | 5.000,0 | 2.6 |
| 2 | WPP Group - Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International și Ziment Group | 2.000 | 2.5 |
| 3 | IMS Health Inc. | 1.958,6 | 8.9 |
| patru | GfK AG | 1.397,3 | 5.5 |
| 5 | Ipsos | 1.077,0 | 6.5 |
| 6 | Synovate | 739,6 | 9.5 |
| 7 | IRI | 665,0 | 6.6 |
| opt | Westat | 425,8 | 0,8 |
| 9 | Arbitron | 400,0 | 5.9 |