Publicitate video

Publicitatea video  este o formă de publicitate postată pe Internet , care are ca scop crearea imaginii unei companii , promovarea serviciilor sau bunurilor , furnizarea de informații în scopul creșterii vânzărilor.

O caracteristică distinctivă a publicității video pe Internet este dialogul în interacțiunea dintre compania de publicitate și publicul care a vizionat videoclipul publicitar. Datorită faptului că anunțurile video sunt adesea plasate pe site-uri populare de găzduire video, cum ar fi YouTube , Vimeo etc., publicul are posibilitatea de a lăsa recenzii și de a-și forma propria evaluare video. Reprezentanții companiei, la rândul lor, primesc informații despre numărul de vizualizări ale înregistrării, statistici geografice - locul de reședință al telespectatorilor, statistici ale vizualizărilor pe zi. Aceste date vă permit să evaluați eficacitatea activităților de publicitate, să faceți previziuni de conversie . De asemenea, popularitatea reclamei video pe Internet se datorează prețului scăzut pentru plasarea unui anumit videoclip.Conform legislației Federației Ruse, un videoclip trebuie să respecte produsele și/sau promoțiile existente la momentul lansării, simplificării/ abaterea de la realitate nu este permisă mai mult de 14,65% , procentul este calculat de aria ecranului care ocupă abaterea de la suprafața totală a videoclipului (Legea federală din 13 martie 2006 N 38-FZ (modificată la 2 august) , 2019) „Despre publicitate”)

Etape din istoria publicității video

Prima reclamă video a fost televiziunea, abia după apariția și dezvoltarea internetului a apărut pe site-uri, așa că vă vom oferi câteva date din istoria publicității televizate.

• 1939 - prima reclamă de televiziune din Statele Unite, agenții de publicitate nici măcar nu au plătit pentru asta,
• 1941 - Publicitatea TV în Statele Unite a devenit plătită,
• 1948 - apariția personajelor de desene animate în publicitatea televizată din Statele Unite,
  • 1964 - prima reclamă de televiziune din URSS: a fost filmat un videoclip în stil muzical despre porumb ,
• 1984 - primul concurs de publicitate TV din URSS.

În 1991, Internetul a devenit public, iar în 2005 s-a născut YouTube .

• 2007 - apariția reclamei pe YouTube [1] ,
• 2013 - apariția publicității video pe Facebook și Instagram [2] ,
• 2014 - apariția publicității video pe Twitter [3] ,
• 2015 - apariția publicității video în Tinder și Vkontakte [4] .

Starea actuală a publicității video online

La Phoenix (SUA) Code Conference 2019, s-a remarcat că numărul de vizualizări ale resurselor de internet a depășit vizionările de televiziune în SUA . În același timp, formele textuale ale mesajelor sunt excluse chiar pe Web. Așadar, pe Twitter , peste 50% dintre tweet-uri conțin videoclipuri, fotografii, numărul utilizatorilor YouTube și Instagram este în creștere, iar podcast-urile câștigă popularitate [5] .

Din aceasta putem concluziona că și publicitatea video ar trebui să fie solicitată. Iată datele despre Rusia furnizate de cercetători:

• În 2018, piața de publicitate video din Rusia s-a ridicat la 7,9 miliarde de ruble [6] . În același an, The Journalist a scris că publicitatea video a devenit mai ieftină de produs, iar audiența a crescut [7] . Potrivit Mediascope, volumul de publicitate video in-stream pe desktop în Runet în ianuarie-septembrie 2018 a crescut cu peste 40% față de aceeași perioadă din 2017 [8] .
• Conform studiului VTsIOM din 2019 „ Oamenii în digital: copia de arhivă a erei post-adevărului din 7 decembrie 2019 pe Wayback Machine ”, 42% urmăresc videoclipuri pe internet.

Tipuri de publicitate video pe Internet

1. pre-roll (afișat înainte de videoclipul principal),
2. mid-roll (afișat în mijlocul videoclipului principal),
3. pause-roll (anunțurile sunt activate când videoclipul principal este oprit),
4. post-roll (publicitatea este afișată după vizionarea videoclipului principal),
5. multi-roll (publicitate care combină pre-, post- și mid-roll),
6. wow-roll (animație care depășește jucătorul),
7. suprapunere (redată în timpul videoclipului),
8. linia de sus (publicitatea este în partea de sus a ecranului),
9. in-stream (anunțurile pot fi ignorate după cinci secunde),
10. out-stream (o reclamă fără sunet, pe care utilizatorul o poate activa dacă dorește),
11. ecran complet (video publicitar, care se întinde pe tot ecranul pentru câteva secunde),
12. anunțuri fulger (clipuri de șase secunde formate din cele mai bune fragmente dintr-un anunț lung, care nu se pot închide),
13. Native Video Seed (videoclipuri pe care utilizatorul trebuie să le ruleze),
14. Video cu recompensă (utilizatorul primește ceva pentru vizionare),
15. Video 360º (video promoțional în format de realitate virtuală),
16. video interactiv (cu link-uri în videoclipul propriu-zis, de exemplu, pe Instagram),
17. publicitate verticală (format video adaptat pentru dispozitivele mobile pe YouTube) [9] .

Diviziune alternativă a anunțurilor video

Video educațional - videoclipurile  de instruire sunt create nu numai pentru a oferi anumite informații despre un produs sau serviciu, ci și pentru a consolida pozițiile pe piață, demonstrând cât de disponibil este un produs sau acel produs în aplicare. Adesea, se folosesc tehnici infografice , se folosesc modele 3D pentru o mai mare claritate sau sunt implicați actori care demonstrează sau explică modul de utilizare a produsului. Acest gen este larg răspândit în domeniul echipamentelor de uz casnic și de grădină. Videoclipurile educaționale sunt considerate cele mai puțin intensive în resurse dintre anunțurile video, deoarece nu necesită cheltuieli mari pentru punerea în scenă , regia , procesarea înregistrărilor.

Imagine video  - are scopul de a oferi una sau alta informație, cu toate acestea, sarcina principală a videoclipurilor de acest gen este de a forma reputația companiei. Obiectivul principal al acestui videoclip este să reflecte cele mai profitabile, excepționale aspecte ale companiei, care pot servi la creșterea loialității clienților. Acest tip de publicitate video necesită mai multe costuri financiare decât un videoclip de instruire. Importantă este și componenta informativă a acestui tip de publicitate, posibile variații:

• videoclipuri promoționale;
• Interviuri cu experți ;
• Rapoarte video etc.

Un videoclip promoțional  este o reclamă directă a unui produs sau serviciu. Compania, de regulă, oferă garanții, face oferte, demonstrează relevanță. O componentă semnificativă a videoclipului publicitar este decorul pentru divertisment, un apel la mecanismele asociative ale conștiinței consumatorului.

Videoclipul viral  este una dintre cele mai eficiente platforme pentru introducerea unui produs sau serviciu. O caracteristică a unui videoclip viral este distribuirea voluntară a unui videoclip între utilizatorii de internet. Pentru a activa acest mecanism, creatorii unui videoclip viral, de regulă, speculează cu privire la emoțiile consumatorului. Un videoclip viral este adesea provocator, ceea ce îl conduce pe potențial client la un răspuns imediat și la nevoia de a „parta”.

Beneficiile publicității video online

• Posibilitate de țintire
• Analize transparente pentru vizualizări și clicuri,
• Interactivitate [10] ,
• O mulțime de formate.

Dezavantajele publicității video online

• Preț: anunțurile video sunt scumpe [11] .
• Obsesie [11] ,
• Incapacitatea de a urmări impactul direct al publicității video asupra achizițiilor [12] ,
• Publicitatea video generează doar 5% ROI (pentru comparație: email marketing - 59%) [13] ,
• Imposibilitatea de a prespecifica numărul exact de persoane care vor vizualiza anunțul [14] ,
• O reclamă YouTube poate ajunge pe un videoclip cu „conținut intens” [15] .
• Un procent ciudat (14,65%) în legislație care permite o abatere de la realitate în videoclipul, inventat de la șeful unui manager puțin cunoscut de la Moscova.

Agentul de publicitate intră în conflict cu YouTube

• În martie 2017, mulți agenți de publicitate au boicotat YouTube din cauza faptului că anunțurile lor au apărut pe videoclipuri care promovau antisemitismul și terorismul. Google a extins personalul de moderatori și a adăugat câmpul „canal aprobat”, acestea sunt canale cu conținut bun. După aceea, un an mai târziu, unul dintre cei mai mari agenți de publicitate, Procter & Gamble , a revenit la găzduirea video [16] .
• În 2017, videoclipurile cu pornografie infantilă au fost postate pe YouTube, apoi au refuzat să coopereze cu găzduirea video Adidas , Mars și HP [17] .
• În 2019, pe YouTube au fost postate videoclipuri cu pornografie infantilă, ceea ce a determinat suspendarea campaniilor de publicitate pentru Nestle , Disney , McDonald’s [18] .

Acum YouTube actualizează regulile pentru a-i mulțumi atât pe agenții de publicitate, cât și pe utilizatori, deoarece unele videoclipuri „cu conținut interzis” pot fi necesare pentru cercetătorii și organizațiile care luptă împotriva răspândirii xenofobiei [15] .

Critica publicității în general și a publicității video în special

Orice publicitate împinge o persoană să cumpere un lucru de care poate nu are deloc nevoie, așa că publicitatea în general este lipsită de etică. Publicitatea este considerată parte integrantă a consumerismului deoarece îi provoacă pe oameni să vrea să cumpere ceva la care nu s-au gândit deloc, sau la care nu s-au gândit să cumpere [19] .

Unii consideră că este lipsit de etică folosirea stereotipurilor de gen sau rasiale în reclamă, precum și utilizarea conotațiilor sexuale și percepția că produsul promovat este ușor de obținut [19] .

Unii oameni cred că reclama dă impresia că produsul sau serviciul va rezolva o problemă și va face viața fericită. Și asta e rău.

Teoreticianul american al media Neil Postman a propus conceptul de „ ecologie media ” [20] . Acest termen înseamnă că mass-media este o sferă în care se dezvoltă cultura. Adică, dacă mai devreme „media” însemna „canal de diseminare a informațiilor”, acum „media” este echivalată cu conceptul de „mediu informațional”. Publicitatea video într-un astfel de mediu este un gunoi intelectual, deoarece interferează cu vizualizarea conținutului principal, de parcă l-ar polua [21] .

Potrivit unui studiu realizat de Hubspot, 57% dintre oameni sunt enervați de reclamele video [22] . Mai presus de toate, oamenilor nu le place că este greu să închidă videoclipul și că sunt adesea de proastă calitate - nu au nicio semnificație în afară de a impune un produs sau serviciu, nu au o intriga bună, ei sunt filmate cumva. Reclamele mobile sunt deosebit de enervante.

Vezi și

• PR : Relaţii publice , Comunicat de presă .
• Comunicare : Internet , Comunicare radio mobilă , Comunicare celulară .
• Marketing prin e-mail : marketing pe internet , branding pe internet , marketing mobil , conversie (în marketing pe internet) , semnalizare digitală

Note

1. ↑ Nicholas Jackson. Infografică : Istoria publicității video pe YouTube  . Atlanticul (3 august 2011). Preluat la 7 decembrie 2019. Arhivat din original la 10 martie 2021.
2. ↑ Reclamele video apar pe Instagram . Satul (31 octombrie 2014). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
3. ↑ VISA și Adidas au fost pionieri în funcția de anunțuri video pe Twitter . Satul (11 iunie 2014). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
4. ↑ Geek de afaceri. Reclame video pe Tinder, presiune asupra operatorilor și a mașinilor cu conducere autonomă în Japonia . Satul (3 aprilie 2015). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
5. ↑ Rani Molla. Cele mai importante tendințe ale lui Mary Meeker pe  internet . Vox (11 iunie 2019). Preluat la 7 decembrie 2019. Arhivat din original la 6 noiembrie 2019.
6. ↑ Videoclipul cazinoului online interzis Azino777 a devenit lider în publicitate în Rusia . Satul (2 martie 2018). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
7. ↑ Zenith: În ultimii doi ani, publicitatea video a scăzut semnificativ în preț, iar audiența sa a crescut cu 91% . „Jurnalist” (18 iulie 2018). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (Rusă)
8. ↑ Publicitate video online în ianuarie-septembrie 2018 . mediascope.net. Preluat: 7 decembrie 2019. (nedefinit)
9. ↑ Lera Mikhailova. YouTube a început să afișeze anunțuri verticale - Marketing pe vc.ru. vc.ru (13 septembrie 2018). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
10. ↑ Reclame interactive în povești: încurajați clienții să interacționeze cu conținutul dvs. . Instagram pentru afaceri. Preluat la 7 decembrie 2019. Arhivat din original la 9 aprilie 2020. (Rusă)
11. ↑ 1 2 SeoLik.ru. Publicitate video YouTube: avantaje și dezavantaje . seolik.ru Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (Rusă)
12. ↑ Parminderjit Kaur. Pro și contra : Publicitate video online  . Marketing Interactive (12 februarie 2014). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019.
13. ↑ Marketingul prin e-mail este recunoscut ca fiind cea mai eficientă modalitate de promovare . „Jurnalist” (22 august 2018). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (Rusă)
14. ↑ Olya Koroleva. „Nu ar trebui să vă concentrați pe conversii” - recomandări pentru configurarea anunțurilor video pe YouTube - Marketing pe vc.ru. vc.ru (6 ianuarie 2017). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
15. ↑ 1 2 Tatyana Bobrova. Google a recunoscut problema cu distribuirea de videoclipuri cu ură pe YouTube - Servicii pe vc.ru. vc.ru (10 iunie 2019). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
16. ↑ Albert Khabibrahimov. Procter & Gamble , cel mai mare agent de publicitate din SUA, a revenit pe YouTube după un boicot de un an - Marketing pe vc.ru. vc.ru (24 aprilie 2018). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
17. ↑ Lera Mikhailova. Mars și Adidas au refuzat să facă publicitate pe YouTube din cauza conținutului interzis - Oftop pe vc.ru. vc.ru (24 noiembrie 2017). Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019. (nedefinit)
18. ↑ Lera Mikhailova. Nestle, Disney și McDonald's își suspendă reclamele YouTube din cauza unui alt scandal pornografic infantil vc.ru (21 februarie 2019). Preluat la 7 decembrie 2019. Arhivat din original la 1 august 2019. (nedefinit)
19. ↑ 1 2 Care este cea mai frecventă critică la adresa publicității?  (engleză) . smallbusiness.chron.com. Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019.
20. ↑ Media Ecology - Communication - Oxford Bibliografies -  obo . www.oxfordbibliographies.com. Preluat la 7 decembrie 2019. Arhivat din original la 31 octombrie 2019.
21. ↑ Reclamele poluează lumea noastră : cum publicitatea ne distruge planeta și creierul  . Mic. Preluat la 7 decembrie 2019. Arhivat din original la 24 aprilie 2015.
22. ↑ Mimi An. De ce oamenii blochează reclamele (și ce înseamnă acestea pentru agenții de marketing și agenții de publicitate  ) . blog.hubspot.com. Data accesului: 7 decembrie 2019. Arhivat din original pe 7 decembrie 2019.

Link -uri

Articole științifice

• Vizionarea TV neliniară în contextul practicilor video online Arhivat 2 aprilie 2015 la Wayback Machine