Publicitate in aer liber
Versiunea actuală a paginii nu a fost încă examinată de colaboratori experimentați și poate diferi semnificativ de
versiunea revizuită la 3 iunie 2014; verificările necesită
60 de modificări .
Publicitate exterioară - grafică, text sau alte informații cu caracter publicitar , care este amplasată pe structuri speciale temporare sau staționare situate în spații deschise, precum și pe suprafețele exterioare ale clădirilor , structurilor, pe elemente de echipament stradal , deasupra căii carosabile străzi și drumuri sau chiar pe ele, precum și la benzinării (benzinării).
Uneori, publicitatea exterioară include și mesajele publicitare plasate în interiorul magazinelor / supermarketurilor - POS (punctul de vânzare), TPD, ecrane și altele, dar de cele mai multe ori acestea sunt separate într-un tip separat de publicitate interior (publicitate interior). Publicitatea interioară și exterioară sunt combinate în publicitate Out-of-home (OOH), care, la rândul său, este inclusă în publicitatea ATL .
Medii de publicitate în aer liber
Mijloacele de publicitate în aer liber sunt foarte diverse. În ceea ce privește mediul urban, este vorba de diverși purtători de mesaje publicitare amplasate pe teritoriul orașului și concepute pentru percepția vizuală din spațiul urban și anume: instalații pe acoperiș, afișaje electronice, panouri, panouri publicitare, instalații multiviziune, console, copertine, stâlpi. , bannere etc.. P.
Toate mijloacele de publicitate exterioară sunt împărțite în staționare și temporare și trebuie înregistrate. Mijloacele staționare de publicitate includ purtătorii de mesaje publicitare care au o locație permanentă. Mijloacele temporare de publicitate în aer liber sunt plasate de întreprinderi în mediul urban în timpul orelor de funcționare. Instalațiile staționare sunt împărțite în independente și amplasate pe clădiri și structuri. Reclamele exterioare de sine stătătoare, spre deosebire de cele instalate pe clădiri, au o fundație sau o zonă de amplasare independentă.
Principalul mijloc de publicitate exterioară este un afiș de dimensiuni mari. Afișele publicitare sunt de obicei plasate de-a lungul autostrăzilor aglomerate și în locuri aglomerate și le amintesc consumatorilor de produse sau îi îndreaptă pe potențialii cumpărători către locuri de unde pot face cumpărături.
Instalațiile multiviziune constau din prisme triedrice dispuse vertical, rotite simultan de un motor electric la fiecare 8 secunde. Astfel, apar succesiv 3 mesaje publicitare diferite. Un alt mijloc de publicitate exterioară sunt afișajele electronice, care astăzi au o gamă largă de posibilități. Populară ca o demonstrație pe un ecran mic „linie târâtoare” într-o singură culoare și o imagine dinamică plină de culoare pe un ecran mare, creată pe baza elementelor care emit lumină multicolore, care vă permit să redați programe TV în mod real timp. Cele mai vizibile avantaje ale unor astfel de instalații sunt un impact emoțional mai mare asupra privitorului, schimbarea imaginilor, dinamica acestora, culorile cele mai strălucitoare. Mesajele se pot schimba în funcție de ora din zi, ziua săptămânii, vremea etc. Știri și informații locale sunt adesea adăugate la reclamă principală.
- Instalațiile pe acoperiș sunt structuri tridimensionale sau plane amplasate deasupra nivelului streașinii clădirii.
- Panourile de perete sunt mijloace de publicitate exterioara amplasate pe planul peretilor cladirilor si structurilor sub forma unei imagini aplicate direct pe perete, sau o structura formata din elemente de prindere, un cadru si un camp de informare.
- Suporturile (sau suporturile pentru panouri) sunt structuri plane cantilever cu două fețe montate pe stâlpi de iluminat oraș, stâlpi de rețea de contact sau pe clădiri.
- Vitrinele sunt partea vitrata a fatadelor cladirilor destinate informatiilor despre bunuri si servicii. Vitrinele ar trebui să fie iluminate din spate noaptea, în conformitate cu programul de includere.
- Copertine - copertine și copertine cu informații publicitare imprimate pe acestea și amplasate deasupra vitrinelor, intrărilor sau deschiderilor clădirilor și structurilor. Copertinele constau din elemente de prindere la clădire, un cadru și un câmp de informare, realizate pe o bază moale sau tare.
- Semnele de pavaj sunt structuri de podea instalate direct în fața intrării în punctul de vânzare sau indicând direcția către acesta. Sunt convenabile pentru că sunt ușor de transportat. Stâlpii nu ar trebui să aibă propria lor iluminare.
- Structurile de publicitate purtabile sunt mijloace temporare de publicitate în aer liber mutate de un angajat fără utilizarea mijloacelor tehnice. Funcționarea structurilor publicitare portabile este permisă pe trotuare și în zonele pietonale.
- Publicitatea pe gardurile șantierelor, comerțul stradal, asigurarea designului artistic al acestor obiecte, poate fi dată pe panouri publicitare separate, design moale sau bandă continuă.
- Publicitatea pe baloane de ridicare și baloane este un design publicitar temporar pentru perioada evenimentelor festive, tematice.
- Fațada media pe clădiri este un ecran LED, afișaj sau suprafață de orice dimensiune și formă.
Avantajele și dezavantajele publicității în aer liber
pro
- publicitatea exterioară nu poate fi oprită/comutată
- nu sunt necesare dispozitive suplimentare pentru a citi mesajele publicitare
- audiența publicității outdoor crește odată cu creșterea motorizării/mobilității populației
- cel mai ieftin tip de publicitate, pe baza costului unui contact de publicitate (CPT)
- tipul optim de publicitate pentru punctele de vânzare cu amănuntul, frizerii etc.
Minusuri
- complexitatea vizarii;
- imagine publicitară statică (cu excepția ecranelor, care sunt puține) și lipsa sunetului (cu excepția câtorva ecrane media);
- este perceput în mod ambiguu de către public - de exemplu, există o opinie că unele structuri strică aspectul clădirilor; în acest sens, multe orașe aplică licență (este necesar permis) pentru a găzdui HP.
Clasificarea obiectelor publicitare exterioare
Obiectele publicitare exterioare, adică mediile publicitare, pot fi împărțite în două grupuri principale:
Publicitate stradală
- Stand promoțional (stand publicitar sau comercial), masa promoțională este o structură ușoară pliabilă sau neseparabilă pentru promoții , degustări , prezentare de produse noi , servicii , etc. Standul promoțional este format dintr-un piedestal și un panou friză. Partea frontală a piedestalului și friza sunt destinate aplicării unei imagini publicitare.
- Trolii (din engleză. troll ) - structuri de publicitate pe două fețe, situate perpendicular deasupra carosabilului pe suporturi verticale, sunt echipate cu iluminare din interior, datorită căreia sunt foarte eficiente în întuneric. Iluminarea este de obicei realizată de lămpi fluorescente.
- Panouri publicitare (din engleză billboard ) - panouri publicitare separate cu afișe publicitare 6 × 3 m, 8 × 4 m.
- Supersite -urile sunt panouri publicitare cu afișe publicitare, de obicei 12x4m sau 15x5m.
- Citylight (din engleză citylight ) - panouri de trotuar. O structură instalată pe trotuare și de-a lungul carosabilului. Echipat cu iluminare de fundal.
- Un firewall este un afiș imens sau panou publicitar pe peretele unei clădiri.
- Streetline (din engleză streetline ), colibă, clapetă, stâlp - o structură pliabilă portabilă cu informații pe una sau două suprafețe publicitare. Fabricat din metal sau plastic. Dimensiune tipică: 0,6 × 1,35 m, forma câmpului publicitar este un arc sau un dreptunghi. Montat pe trotuar.
- Cărți de vizită (din engleză cărți de vizită ) - cel mai adesea, un design realizat din metal sau plastic sub formă de panou. Conține un anumit număr de celule în care sunt amplasate produse publicitare tipărite în format de 9×5 cm Este utilizat în centre comerciale, cinematografe și lanțuri de retail.
- Prismatron
- Index de informații și altele
- fatada media
- Instalatii de acoperis
Tranzit (publicitate la transport)
Dimensiunile (înălțimea și lungimea) imaginii publicitare se numesc formatul suprafeței publicitare. Marea majoritate a mijloacelor de publicitate online au formate standardizate.[ unde? ] , care vă permite să produceți imagini promoționale (postere) în dimensiuni standard. Cele mai comune formate de anunțuri sunt (lățime x înălțime):
Tipuri media
În plus, mediile de publicitate sunt împărțite în tipuri, ale căror nume coincid adesea cu numele formatelor, ceea ce duce la o anumită confuzie. Cele mai comune tipuri de medii de publicitate:
Pneumofigurine, multisfere
Pneumofigurinele sunt structuri gonflabile sub forma unei figuri de orice formă, realizate din țesătură densă cu unul sau două straturi. Țesătura poate fi imprimată și cu un slogan sau logo . Baza figurii este făcută puțin mai densă pentru a-i oferi stabilitate. De asemenea, figurinele pneumatice pot avea elemente de fixare speciale pentru instalarea pe o suprafață plană a acoperișurilor, podelelor centrelor comerciale sau expoziționale, solului etc.
Multisferele (bile media) sunt numite ecrane de proiecție sferice realizate din material textil cu unul, două sau trei straturi, pe care pot fi proiectate imaginile de la un proiector laser. Caracteristica de design este că este potrivit atât pentru proiecția față, cât și pentru cea din spate, adică poate fi afișată o imagine dinamică diferită atât pe suprafața interioară, cât și pe cea exterioară a sferei gonflabile.
Dimensiunea maximă a figurilor pneumatice și a multisferelor este limitată de încărcăturile vântului.
Reglementare legală
Publicitatea în aer liber este în general reglementată de legile privind publicitatea. De exemplu, în Federația Rusă există Legea federală a Federației Ruse „Cu privire la publicitate” [2] , ordinele ministerelor federale (în special, plasarea reclamelor pe vehicule este determinată de ordinele Ministerului Afacerilor Interne ), și rezoluțiile autorităților regionale.
Este de remarcat faptul că panourile , dacă sunt situate direct pe clădirea întreprinderii sau în imediata apropiere a întreprinderii căreia îi aparține, nu aparțin mijloacelor de publicitate exterioară [3] , (după cum indică producătorii aproape de pretutindeni în materialele lor publicitare), dar sunt design informațional, menite să aducă în atenția consumatorilor informații despre profilul întreprinderii, denumirea comercială și marca acesteia [4] . Cu toate acestea, înregistrarea semnelor în instituțiile municipale responsabile cu publicitatea și proiectarea orașului necesită același număr de examinări și aprobări ca și instalațiile de publicitate convenționale. De exemplu, Decretul Guvernului Moscovei nr. 902-PP din 25 decembrie 2013 „Cu privire la amplasarea structurilor de informații în orașul Moscova”, printre altele, reglementează, de asemenea, plasarea materialelor informative în aer liber de către organizații și antreprenori individuali. [5] .
Din 12 decembrie 2012, publicitatea exterioară la Moscova este reglementată de Decretul Guvernului Moscovei „Cu privire la aprobarea regulilor pentru instalarea și funcționarea structurilor publicitare” [6] . Conform acestei legi, pânzele publicitare de dimensiuni mari așezate pe plasele de construcție și pe fațadele clădirilor au fost demontate în tot orașul, orașul a abandonat bannere - bannere, reclame pe garduri, structuri de acoperiș și ecrane LED [7] [8] . Locurile care au rămas disponibile pentru publicitate au fost tombole la o licitație [9] [10] . În conformitate cu această rezoluție, la Moscova au fost interzise tipuri de publicitate precum panouri de perete, bannere, steaguri publicitare, semne pe medii electronice și așa mai departe. [11] [12] [13] Din 2010 până în 2015, numărul de reclame în aer liber la Moscova a scăzut de 8 ori - de la 2 milioane de metri pătrați la 262 mii. [paisprezece]
Există o problemă de poluare luminoasă în cazul ecranelor LED și a obiectelor similare (fiecare țară își dezvoltă propriile standarde și restricții) [15] .
Note
- ↑ Clasificarea publicității de tranzit
- ↑ Legea federală a Federației Ruse din 13 martie 2006 N 38-FZ „Cu privire la publicitate”
- ↑ O interpretare mai completă a condițiilor în care semnele nu sunt considerate mijloace de publicitate poate fi găsită în nota analitică a Serviciului Federal Antimonopol din iulie 2006.
- ↑ Potrivit art. 9 din Legea federală „Cu privire la protecția consumatorilor” și art. 54 din Codul civil al Federației Ruse.
- ↑ Decretul Guvernului Moscovei din 25 decembrie 2013 Nr. 902-PP „Cu privire la amplasarea structurilor informaționale în orașul Moscova” (25 decembrie 2013). (nedefinit)
- ↑ Decretul Guvernului Moscovei din 12.12.2012 Nr. 712-PP „Cu privire la aprobarea Regulilor pentru instalarea și funcționarea structurilor publicitare” (modificat prin Decretele Guvernului Moscovei din 13.02.2013 N 66-PP, din 11.06.2013 N 373-PP, din 25.12.2013 N 902-PP, din 18 februarie 2014 N 67-PP, din 27 august 2014 N 494-PP, din 11 noiembrie 2014 N 65 iulie 2014 14, 2015 N 434-PP, din 3 noiembrie 2015 N 725-PP , din 15.06.2016 N 332-PP, din 28.06.2016 N 358-PP, din 12.02.2016 N 809-PP , din data de 07.03.2017 N 95-PP, din data de 14.06.2017 N 366-PP, din data de 12.12.2017 N 1001-PP) . (nedefinit)
- ↑ Sobyanin a interzis publicitatea pe fațadele clădirilor din centrul Moscovei (link inaccesibil) (31 mai 2011). Consultat la 20 noiembrie 2015. Arhivat din original pe 20 noiembrie 2015. (nedefinit)
- ↑ Sobyanin a interzis instalarea de bannere publicitare deasupra carosabilului. . NTV (19 iulie 2011). (nedefinit)
- ↑ S. Sobyanin despre lupta împotriva publicității în aer liber. . (nedefinit)
- ↑ Sobyanin: „Companii necunoscute câștigă licitații pentru amplasarea a mii de structuri care nu se știu unde vor fi amplasate” . RBC (23 noiembrie 2010). (nedefinit)
- ↑ Sobyanin a interzis desfigurarea capitalei cu reclame pe faţade . Pravda.ru (31 mai 2011). (nedefinit)
- ↑ Anna Busygina. Regulile de plasare a reclamelor exterioare se vor schimba din nou . Satul (10 decembrie 2012). (nedefinit)
- ↑ Alice Poe. Semnul Mercedes va fi scos de la Embankment House . Satul (20 septembrie 2011). (nedefinit)
- ↑ Polina Shorokhova. Timp de cinci ani ca primar al Moscovei, Serghei Sobyanin a redus cantitatea de publicitate în aer liber (9 octombrie 2015). (nedefinit)
- ↑ „Ce este în neregulă?”: Opriți LED-ul! // lsm.lv, 11 decembrie 2021
| Publicitate |
|---|
| După goluri |
|
|---|
| După locație |
|
|---|
| Subiecte suplimentare |
|
|---|
| subiecte asemănătoare |
|
|---|