Economia atenției este o abordare a managementului informației care consideră atenția umană ca o marfă rară și aplică teoria economică pentru a rezolva problemele de management al informațiilor [1] . De asemenea, definită ca teoria conform căreia mass-media , întreprinderile și guvernul concurează pentru atenția consumatorului, care este resursa lor cea mai rară [2] .
Originea economiei atenției se datorează faptului că în lumea modernă există mai multe informații și mărfuri, în timp ce timpul care poate fi alocat pentru aceasta nu crește. Drept urmare, atenția a devenit capitala principală. Ideea primordială a economiei atenției este conversia atenției în venituri directe sau indirecte atunci când se utilizează platforme și tehnologii digitale [3] .
De-a lungul secolului al XX-lea, datorită progreselor tehnologice , industrializării globale și ascensiunii orașelor , atenția a crescut constant în importanță ca resursă pentru profitabilitatea economică. Odată cu apariția erei informației, costul atenției umane a crescut dramatic, iar mass-media, afacerile și statul au început să concureze pentru aceasta. Motivele acestui fenomen au fost sațietatea de conținut și o schimbare a mediului informațional, ceea ce a dus la faptul că publicitatea s-a mutat de pe străzile orașului la ecranele gadget . După cum subliniază economiștii, dacă mai devreme pământul și apa erau resurse limitate, astăzi li s-a adăugat atenția umană, care a devenit atât rare cât și semnificativă [3] .
Conceptul de economie a atenției a fost propus pentru prima dată în 1971 de omul de știință american Herbert Simon , care a studiat gestionarea eficientă a atenției ca resursă limitată într-o lume bogată în informații. El a observat că un exces de informație dă naștere la o lipsă de atenție și la necesitatea unei redistribuiri mai eficiente a acesteia între multiple surse de informații. Simon este adesea considerat părintele fondator al economiei atenției, totuși el a studiat-o doar pentru un individ sau organizație care încearcă să distribuie inteligent o cantitate limitată de atenție și nu s-a ocupat de atenție ca factor motivant în producerea de informații . 4] .
Într-o lume saturată de informații, abundența de informații înseamnă lipsa a altceva - lipsa a tot ceea ce consumă aceste informații. Ceea ce consumă informația este destul de evident: absoarbe atenția destinatarilor. În consecință, abundența de informații creează o lipsă de atenție și necesitatea de a distribui eficient această atenție între abundența surselor de informații care o pot absorbi.
Text original (engleză)[ arataascunde] Într-o lume bogată în informații, bogăția de informații înseamnă lipsa de altceva: lipsa de tot ceea ce consumă informația. Ceea ce consumă informația este destul de evident: consumă atenția destinatarilor săi. Prin urmare, o mulțime de informații creează o sărăcie de atenție și o nevoie de a aloca această atenție în mod eficient printre supraabundența de surse de informații care ar putea să o consume. — Herbert Simon [5]Noțiunea de economie a atenției a fost introdusă independent de Georg Frank și Michael Goldhaber. Frank a folosit termenul în The Economics of Attention ( germană: Ökonomie der Aufmerksamkeit ) în 1993, care a câștigat proeminență abia după ce a fost tradus în engleză în 1999. Goldhaber a introdus conceptul în 1997 și l-a folosit ca alternativă la termenul „ economia informațională ”. În opinia sa, „atenția, cel puțin îndreptată către ceea ce este deosebit de important pentru noi, devine principala resursă rară” [2] . Începând cu anii 1990, teoria economiei atenției s-a dezvoltat constant, în ciuda faptului că nu reprezintă o direcție dominantă în cadrul economiei comportamentale sau al unui domeniu independent [4] .
Richard Lanham notează că în lumea modernă există un triumf al informațiilor asupra obiectelor, al stilului asupra conținutului. Conform conceptului său de oscilație, atenția umană fluctuează, trece mai întâi la stil și apoi prin el la conținut. Războaiele informaționale au devenit obișnuite, când instrumentele informaționale au început nu numai să descrie evenimente, ci și să le creeze [7] .
Un exemplu calitativ al dependenței veniturilor bănești de atenție este influența colorării emoționale a știrilor asupra cursului de schimb al rublei și sentimentul comentariilor Twitter cu privire la prețul obiectelor de artă. A fost acordată o acoperire specială pentru atragerea unei atenții suplimentare cu ajutorul colorării negative a materialelor de știri în timpul pandemiei de COVID-19 . O serie de studii au arătat că știrile care trezesc emoții, în special cele negative, se răspândesc mult mai repede [8] .