| IQOS | |
|---|---|
| Industrie | industria tutunului |
| Actual proprietar | Philip Morris International |
| Site-ul web | iqos.ru |
| Fișiere media la Wikimedia Commons | |
IQOS (din engleză I Quit Ordinary Smoking ) este un sistem de încălzire a tutunului dezvoltat și introdus de Philip Morris International . Produsul a fost lansat pentru prima dată în Japonia în 2014 [1] [2] , până în 2021 IQOS a fost introdus în cel puțin 55 de țări [3] . În primele nouă luni ale anului 2021, producătorul IQOS a raportat 69,6 miliarde de livrări de produse fără fum [4] .
Organizația Mondială a Sănătății clasifică toate sistemele de încălzire a tutunului, inclusiv IQOS, ca produse din tutun [5] [6] . Experții subliniază că reducerea expunerii la substanțele chimice nocive din sistemele de încălzire a tutunului nu le face inofensive și nici nu reduce riscul pentru sănătatea umană [7] . De asemenea, FDA nu recunoaște IQOS ca fiind mai sigur decât țigările tradiționale [8] [9] .
Tehnologia dispozitivului vă permite să încălziți tutunul până la 350 ° C. Această temperatură este suficientă pentru a elibera nicotină și piroliza tutunului. Deoarece nu se aprinde, concentrația de componente dăunătoare din aerosolul IQOS este probabil mai mică decât în fumul de țigară. Producătorul susține că IQOS este mai puțin dăunător decât țigările tradiționale [10] [11] . Dar nici măcar datele lui Philip Morris International nu susțin riscuri mai mici pentru sănătate în comparație cu țigările obișnuite [12] . Date independente din diferiți ani indică un efect negativ asupra nivelurilor de stres oxidativ , colesterol și trigliceride , tensiune arterială și funcție pulmonară [13] . Probabil, IQOS este hepatotoxic [14] și este asociat cu fluxul biliar afectat [13] [15] [8] , crește inflamația și infecția tractului respirator și crește riscul de boli respiratorii [16] [17] . Cu toate acestea, experții notează selectivitatea datelor existente și necesitatea unor cercetări suplimentare [18] [6] .
Două strategii principale sunt utilizate pentru promovarea IQOS: poziționarea dispozitivelor ca fiind presupus mai puțin dăunătoare decât țigările și crearea de asociații cu un statut prestigios în rândul utilizatorilor săi [19] . Publicitatea pentru produse poate induce publicul în eroare și poate contribui la epidemia de tutun [17] [20] . Anterior, nefumătorii dezvoltă dependență de nicotină [21] . Fumătorii dezvoltă adesea obiceiul consumului dublu (atât țigări, cât și IQOS), ceea ce exacerbează impactul negativ asupra sănătății lor [22] [23] .
|
|
|
|
|
Precursorul IQOS este sistemul de încălzire pentru tutun Accord, pe care Philip Morris International l- a lansat pe piață în anii 1990. După eșecul comercial al modelelor timpurii, producătorul a continuat să dezvolte produse din tutun fără fum [20] [6] . Din 2008, compania a investit activ în dezvoltarea și marketingul acestora. Această schimbare a politicii companiei de tutun este atribuită semnării Convenției-cadru a OMS pentru controlul tutunului cu câțiva ani mai devreme. În total, în 2008-2020, corporația a investit peste 7,2 miliarde de dolari în dezvoltare [25] [26] . În special, Philip Morris International a cumpărat brevete de tehnologie și și-a construit propriul centru de cercetare Cube lângă Lacul Neuchâtel [27] [28] [29] .
Când IQOS a fost lansat pe piață în 2014, Philip Morris International a devenit prima companie care a lansat o promovare pe scară largă a sistemelor de încălzire a tutunului [17] . Vânzările pilot au început în noiembrie în unele orașe din Japonia . Dacă, conform sondajelor din 2015, 0,3% din populația totală a țării în vârstă de 15-69 de ani a raportat că folosește IQOS, atunci doi ani mai târziu această cifră a crescut la 3,6% [1] [2] . În 2015-2016, numărul mediu lunar de căutări IQOS a crescut cu 1426% [30] . Potrivit unor rapoarte, IQOS a câștigat 10% din întreaga piață de tutun a țării în mai puțin de un an de vânzări [17] , conform altora, în 2018 cifra era de doar 2,2% [21] . La acea vreme, aproximativ 3,1 milioane de japonezi foloseau în mod regulat IQOS [1] [31] .
Următoarele țări în care au fost lansate vânzările IQOS în 2015 au fost Italia și Elveția [21] . Din 2016, vânzările au loc în 19 țări [21] , marca a fost recunoscută ca lider de piață în sistemele de încălzire a tutunului [24] [17] . Un an mai târziu, sondajele de opinie publică au arătat popularitatea produsului atât în rândul fumătorilor, cât și al nefumătorilor. De exemplu, în Italia până în 2017, 1,0% dintre nefumători, 0,8% dintre foștii fumători și 3,1% dintre fumători au încercat IQOS până în 2017 . Conform datelor proprii Philip Morris International, la acea vreme ponderea IQOS pe piața națională a produselor din tutun atingea 1,7% în Elveția, 0,7% în Portugalia , 0,6% în România , 0,4% în Italia și 0,3% în Rusia [2] [1] .
În 2018, IQOS a capturat aproape 15% din piața națională de tutun din Japonia [8] . Probabil că în acel moment primul val de interes pentru noul produs trecuse, iar ratele de creștere a vânzărilor au început să scadă. În același timp, au fost lansate vânzările de modele noi și mai ieftine - IQOS 3 și IQOS 3 MULTI [32] . Ulterior, compania a actualizat în mod regulat gama, așa cum este obișnuit printre producătorii de electronice. De exemplu, jurnaliştii au asociat adesea atât designul, cât şi abordarea de marketing a IQOS cu practicile Apple . Coreea de Sud a fost identificată ca următoarea potențială piață majoră , cu 1,9 milioane de unități IQOS vândute în 2017-2018 . În același timp, deja la trei luni de la lansare, 3,5% dintre tinerii coreeni cu vârsta cuprinsă între 19 și 24 de ani au raportat că folosesc IQOS simultan cu alte produse pentru fumat [33] . În 2018, vânzările de bețișoare pentru dispozitive - Heets - au reprezentat 7,3% din întreaga piață de tutun din țară, ceea ce a permis mărcii să intre în primele cinci cele mai mari din regiune [31] [34] . După lansarea vânzărilor în Vietnam , Indonezia și Filipine în 2018, accentul companiei s-a mutat pe întreaga Asia de Sud-Est [24] . La acea vreme, în întreaga lume erau aproximativ 4 milioane de utilizatori de produse fără fum Philip Morris International, iar numărul acestora creștea cu 8 mii de oameni în fiecare zi [31] . Producția de dispozitive și bețișoare de tutun a fost stabilită în SUA , Elveția și Rusia [17] .
Până în 2019, IQOS era lider de piață în sistemele de încălzire a tutunului. De exemplu, doar pe piața tutunului din Italia, ponderea IQOS a ajuns din urmă cu ponderea trabucurilor . Și livrările globale de IQOS și stick-uri au crescut cu 44,2% într-un an și au ajuns la 59,7 miliarde [35] . În total, la acel moment, IQOS era disponibil în 41 de țări, inclusiv 22 de țări din Regiunea Europeană a OMS [36] . Doi ani mai târziu, amăgirea a fost prezentă în cel puțin 55 de țări [3] . Philip Morris International a declarat că numărul total de utilizatori ai dispozitivului a depășit până la acel moment 12 milioane de oameni. IQOS a devenit al 12-lea cel mai mare brand internațional de tutun (în afara SUA și Chinei ). Dar numărul real al consumatorilor săi zilnici este greu de stabilit. Un procent mare dintre cei care cumpără IQOS îl folosesc pe lângă țigări. În acest caz, IQOS poate reprezenta doar aproximativ 5% din consumul zilnic de tutun [24] [37] .
În 2020, reprezentanții Philip Morris International au raportat că, conform diferitelor estimări, IQOS a fost folosit de 11,2 până la 14 milioane de oameni. Probabil, 71% dintre ei au consumat exclusiv IQOS, restul au continuat să fumeze țigări în același timp. Analiștii companiei au considerat că într-un an numărul total de utilizatori ar trebui să depășească 20 de milioane, în ciuda înăspririi reglementărilor [38] [39] . În primele nouă luni ale anului 2021, producătorul IQOS a raportat livrări de 69,6 miliarde de produse fără fum, înregistrând o creștere de 27,9% față de 2020 [4] . Compania și-a stabilit un obiectiv de a aduce numărul fumătorilor care au trecut la IQOS la 40 de milioane până în 2025 [23] . Se presupune că vânzările totale de IQOS, PloomTech ( Japan Tobacco ) și GLO ( British American Tobacco ) vor ocupa 30-35% din piața globală a tutunului până în acel moment [40] . Reprezentanții Philip Morris International speră că sistemele de încălzire a tutunului vor înlocui complet țigările în viitor, dar analiștii din industrie se îndoiesc de acest rezultat [41] .
RusiaIQOS a intrat pe piața rusă în noiembrie 2015, după ce producția de bețișoare de tutun pentru dispozitiv a fost lansată la fabrica Philip Morris Izhora din regiunea Leningrad . Compania a fost prima care a lansat un sistem de încălzire a tutunului pe piața rusă . Primul punct de vânzare IQOS a fost deschis în centrul comercial și de divertisment din Moscova „ Afimall City ”, iar un an mai târziu, vânzările de bețișoare IQOS au ajuns la 0,3% din piața națională de tutun [42] .
În 2016, numărul utilizatorilor IQOS din țară a depășit jumătate de milion de oameni, iar vânzările de dispozitive au ajuns la 39 de milioane de ruble [43] . Dacă până în al patrulea trimestru al anului 2017 ponderea bețelor era de 1% (200 de milioane de unități) din volumul total al livrărilor companiei, un an mai târziu era deja de 9,3% (1,8 miliarde de unități). Volumul vânzărilor lor până în acel an s-a ridicat la aproximativ 2 miliarde de ruble, iar ponderea pieței naționale de tutun a fost de 1,8%. Magazinele companiei au acoperit 18 orașe ale țării, produsele au devenit disponibile online [44] [45] .
Conform datelor proprii ale companiei, până la sfârșitul anului 2020, numărul total de utilizatori adulți ai IQOS din țară se ridica la aproximativ 4 milioane de persoane, dintre care 70% aveau experiență în consumul de tutun [46] .
STATELE UNITE ALE AMERICIIÎn decembrie 2016, Philip Morris International a depus o cerere la Food and Drug Administration (FDA) pentru a vinde și promova IQOS în Statele Unite ca fiind mai puțin dăunătoare decât țigările tradiționale [21] . Pentru a obține aprobarea, producătorul a trebuit să furnizeze „date științifice care să demonstreze că produsul este adecvat pentru protejarea sănătății publice” [47] [48] . Compania a pregătit aplicații simultan pentru două stări: un produs cu expunere modificată ( ing. ordin de modificare a expunerii ) și un produs cu risc modificat ( ing. ordin de modificare a riscului ). Primul a fost asociat cu compoziția aerosolului, celălalt cu efectul acestuia asupra corpului uman [49] [50] . În ciuda avertismentelor Comitetului științific consultativ pentru produse din tutun și a mărturiilor foștilor angajați Philip Morris cu privire la încălcări în timpul studiilor clinice [51] [50] [17] [52] , FDA a acordat autorizație de introducere pe piață pentru IQOS în Statele Unite în aprilie 2019 [ 14] . Cu toate acestea, IQOS a primit doar statutul de produs cu expunere modificată, deoarece cercetările proprii ale companiei nu au confirmat riscuri mai mici pentru sănătate în comparație cu țigările convenționale [12] . IQOS a fost primul sistem de încălzire a tutunului care a atins acest statut [26] .
Oficialii au subliniat că documentul nu permite companiei să facă declarații despre reducerea riscului sau siguranța pentru sănătate, precum și să inducă în eroare consumatorii cu privire la aprobarea produsului de către FDA. De exemplu, autoritatea de reglementare a cerut Philip Morris International să valideze planurile de marketing pentru a preveni ca produsul să devină mai atractiv pentru tineri [53] . Deși deja în luna mai, jurnaliștii de la Reuters au dezvăluit o campanie internațională de marketing realizată de Philip Morris International, destinată tinerilor [52] .
Toate produsele din tutun sunt potențial dăunătoare și creează dependență. Dar FDA a recunoscut că o reducere a concentrației unui număr de componente periculoase în aerosoli în comparație cu fumul poate fi asociată cu un risc redus, chiar dacă studiile furnizate de Philip Morris International nu au arătat acest rezultat [20] [31] [ 9] . Cu toate acestea, Organizația Mondială a Sănătății a avut o viziune opusă. OMS a raportat că reducerea expunerii la substanțele chimice nocive din sistemele de încălzire a tutunului nu înseamnă reducerea riscului pentru sănătatea umană [7] [2] . Purtătorul de cuvânt al Asociației Americane de Plămân , Erica Sward, a sugerat că decizia i-ar putea „împinge și mai mult pe fumători de la oprirea completă a dependenței” 54] . O serie de alți experți au considerat, de asemenea, decizia FDA ca fiind eronată, deoarece organizația a ignorat dovezile științifice existente și politicile anti-tutun. Probabil, poate submina încrederea publicului în deciziile viitoare ale comisiei și poate afecta promovarea sistemelor IQOS în alte țări [55] . De exemplu, mass-media rusă a făcut reclamă IQOS ca un „produs cu expunere redusă” care „se așteaptă să aibă un impact pozitiv asupra sănătății populației generale, inclusiv a fumătorilor și a neutilizatorilor” [56] .
Altria , care controlează Philip Morris SUA, a început să vândă IQOS în septembrie 2019 în Atlanta și plănuia să introducă magazine specializate în peste 700 de orașe până la sfârșitul lunii august 2021 [20] [57] . În primele nouă luni ale anului 2021, compania a raportat livrări totale de produse din tutun fără fum în Americi în valoare de 221 de milioane de unități [4] .
IQOS este cel mai răspândit în țările cu venituri mari, unde vânzările de țigări tradiționale sunt în scădere din cauza măsurilor împotriva tutunului. Până în 2020, acestea includeau două treimi din statele în care dispozitivul era disponibil. Experții au remarcat acest lucru ca dovadă că prioritatea reală a producătorului este creșterea vânzărilor pe piețele de tutun stagnante, cu legi dure anti-tutun , și nu reducerea epidemiei de tutun. Reprezentanții grupului de cercetare Departamentul Sănătății din Marea Britanie spun: „Philip Morris International vrea să creeze o nouă epidemie de IQOS în timp ce vinde cât mai multe țigări” [58] . Politica poate fi urmărită și în interiorul țărilor, folosind exemplul orașelor în care este reprezentat marca. Astfel, în Marea Britanie, magazinele de marcă sunt concentrate în Londra , Bristol , Cardiff și Manchester , dar sunt absente în orașele cu cea mai mare proporție de fumători de țigări [59] . În Japonia, produsul a fost introdus pentru prima dată în orașul Nagoya de peste un milion , în Italia, în Milano . În Rusia, primul punct de vânzare a apărut în centrul comercial și de divertisment din Moscova „ Afimall City ” [42] .
Abrevierea IQOS înseamnă „M-am lasat de fumat obișnuit ” . Cu toate acestea, OMS consideră că Philip Morris International încearcă să-și extindă piața atrăgând și nefumătorii. Agenții de publicitate folosesc strategii care fac produsul lor atractiv în general, și nu doar pentru fumătorii care doresc să renunțe [61] . Conform estimărilor din 2019, cel puțin 20% dintre utilizatorii IQOS nu au fumat niciodată înainte [62] .
Philip Morris International asigură că compania „nu vinde și nu va vinde produse tinerilor”. Deși cumpărătorilor li se cere să-și verifice vârsta la punctul de vânzare [63] , strategiile de marketing ale IQOS indică în mod explicit că dispozitivul este promovat în mod activ către un public mai tânăr. Acest lucru a fost confirmat de o investigație Reuters din 2019 , care a identificat un număr de tineri bloggeri care promovau produse pe rețelele sociale. Ca răspuns, purtătorul de cuvânt al tutunului a spus că ar fi suspendat campaniile. Dar cei de 20 de ani de influență au continuat să promoveze IQOS pe Instagram [19] [64] [17] [52] . Astfel de postări pot ajunge la o audiență de mii de oameni [20] . Publicitatea este comună și pe alte platforme: YouTube , de exemplu, are canale sponsorizate de Philip Morris International care vorbesc despre trecerea la CNT și vizează un public în vârstă de 20-30 de ani [65] . În 2020, o analiză a tweet -urilor despre IQOS a arătat că cel puțin 30% erau reclame [3] .
Pentru promovarea offline, Philip Morris International angajează și tineri promotori. De exemplu, în România , până în 2020, a avut loc compania „BeLikeMe”, unde au fost angajați „consultanți IQOS” în vârstă de 19 ani și peste [19] [64] [17] . Standurile publicitare IQOS se găsesc în locuri unde adolescenții și studenții le pot vedea: în centre comerciale, aeroporturi, săli de sport și coafor, la gări. La standurile care demonstrează IQOS în locurile de vânzare sunt înfățișați tineri fericiți [63] . Punctele de vânzare de bețe pentru IQOS în sine pot fi situate în apropierea școlilor. De exemplu, din 80 de magazine alese aleatoriu cu bețe HEETS, mai mult de 68% au fost situate în apropierea instituțiilor de învățământ [66] . Proporția școlilor cu cel puțin un punct de vânzare IQOS pe o rază de 1 km a fost de 86% [67] . De asemenea, Philip Morris International face publicitate IQOS în aer liber în zonele de vânzare cu amănuntul din întreaga lume și deschide IQOS Lounges la festivaluri publice, dealeri de mașini și evenimente sportive la care participă persoane de toate vârstele. Astfel de standuri au fost văzute, de exemplu, la Street Food Festival de la Kiev , petreceri pe plajă din România, prezentări de modă Mercedes-Benz și altele [20] .
Printre utilizatorii IQOS se numără tineri care nu au fumat înainte de apariția produsului pe piață. Studiile au arătat că promovarea sistemelor de încălzire a tutunului îi încurajează pe acești tineri să înceapă să folosească IQOS și, eventual, la consumul dublu [63] [18] [13] . Așadar, Philip Morris International a declarat că în 2013-2015 nivelul de utilizare duală a IQOS și a țigărilor a variat între 27% și 39%. Cu toate acestea, conform FDA, în 2016 numărul de astfel de utilizatori a fost de 84,9%, cei mai mulți dintre aceștia au folosit IQOS mai puțin de 30% din timp. Un studiu din 2018 asupra tinerilor utilizatori din Coreea de Sud a constatat că 96% dintre cei peste 18 ani au fumat atât IQOS, cât și țigări tradiționale, deși nu au căutat să renunțe [23] .
Marketingul IQOS folosește două strategii principale: nu numai pentru a poziționa dispozitivele ca fiind presupus mai puțin dăunătoare decât țigările, ci și pentru a crea o imagine plină de farmec. Marketerii caută să asocieze produsul cu noțiuni de sofisticare și succes, precum și să insufle utilizatorului un sentiment de elitist și atractivitate [19] . Consultanții din magazinele IQOS, atunci când comunică cu consumatorul, subliniază aspectele „puritate” și „avansate” ale IQOS în comparație cu țigările. Agenții de publicitate numesc IQOS „revoluționar”. Ei afirmă că dă „un adevărat gust de tutun fără fum, fără cenușă și cu mai puțin miros” [21] . Astfel de afirmații pot provoca concepții greșite în public. Oamenii pot interpreta greșit mesajul, considerând că produsul este mai puțin dăunător sau complet sigur. Formularea este atractivă și pentru tineri [17] [20] . De exemplu, în 2020, 38,6% dintre tinerii chestionați din Marea Britanie, SUA și Canada au spus că doresc să încerce IQOS [68] .
IQOS este poziționat ca un produs complex, inovator și promițător. De exemplu, punctele de vânzare ale dispozitivelor sunt proiectate într-un stil „high-tech”, care amintește de designul Apple Store [24] [20] . În exterior, dispozitivele în sine sunt similare cu dispozitivele mobile moderne, ceea ce ar trebui să provoace anumite asocieri pozitive cu cumpărătorul [17] . În timp ce focus grupurile din Japonia și Elveția au raportat o lipsă de satisfacție cu IQOS (comparativ cu țigările), acestea au fost atrase de ambalaj [13] . De-a lungul anilor, designul și tehnologia dispozitivelor au primit premii profesionale [69] [70] .
Factorii cheie care influențează alegerea consumatorului includ: lipsa avertismentelor picturale pe ambalajul produsului, lipsa literaturii științifice privind efectele IQOS asupra organismului, reglementări mai puțin stricte, asemănarea tactilă cu țigările tradiționale, capacitatea de a utiliza IQOS într-un mediu fără fumat, și atitudine mai loială în societate [71] [72] [73] . De exemplu, în timpul lansării în Republica Cehă, IQOS a fost prezentat ca un produs care „le poate permite din nou [fumătorilor] să fumeze în locuri publice”. Philip Morris International promovează relaxarea restricțiilor împotriva fumatului, colaborând cu hotelurile pentru a crea „camere prietenoase cu IQOS”. În 2019, versiunea britanică a site-ului oficial al mărcii a publicat articolul „15 best places to use IQOS in London” [59] . Agenții de publicitate ai mărcii susțin că dispozitivul nu produce fum pasiv și nu afectează negativ calitatea aerului din interior [74] [75] . Dar, în realitate, utilizatorul IQOS expiră o parte din fum, care poate fi inhalat de alții și care dăunează sănătății lor [16] .
Dispozitivele IQOS sunt vândute doar pe internet sau în magazine specializate, în timp ce bețișoarele pentru fumat pot fi cumpărate de la parteneri. Punctele de vânzare de marcă se disting printr-o politică de marketing agresivă: dețin promoții pentru schimbul de pachete de țigări pentru IQOS și evenimente sociale, oferă reduceri de membru. S-a constatat că observarea consumului IQOS crește dorința spectatorului de a încerca produsul [76] . Magazinele sunt dotate cu săli de testare special echipate, care sunt vizibile din exterior pentru ceilalți vizitatori ai centrelor comerciale. Angajații fumează IQOS cu clienții, discutând despre gustul și senzația aerosolului față de fumul de țigară. Aceștia pot comenta potențialele „beneficii sociale” ale dispozitivelor. Site-ul companiei are programe de fidelizare de recomandare si un magazin online cu livrare la domiciliu, este posibil sa comandati un taxi gratuit pana la cel mai apropiat punct de vanzare. În primii ani ai dispozitivelor, situația a fost exacerbată de natura nerestricționată a sistemelor de încălzire pentru tutun. Ca urmare, campanii media s-au desfășurat în media tradițională, pe panouri publicitare și afișaje în mall-uri, la petreceri sponsorizate și evenimente culturale [17] [20] [77] [63] . Afirmațiile producătorilor de reducere a epidemiei de tutun au apărut în The Wall Street Journal și Financial Times [65] . În urma izbucnirii vaperilor și a recomandării FDA împotriva țigărilor electronice, IQOS este poziționat în mass-media ca o alternativă potențială nu numai la fumat, ci și la țigările electronice [63] .
Prețurile pentru IQOS sunt similare cu cele mai scumpe mărci de țigări, deși accizele pe bețișoare sunt de obicei mai mici. De exemplu, în Rusia, în 2017, costul unui pachet de bețișoare a fost de 130 de ruble, ceea ce era comparabil cu costul țigărilor Parlamentului [78] [79] [80] . Dar dacă la țigări acciza ajungea la 56% din costul unui pachet, atunci la bețișoarele de tutun era de doar 40% [81] [82] . În plus, utilizatorii IQOS trebuie să cumpere și să actualizeze periodic suportul și încărcătorul, care au costat în medie 50-100 USD în 2020 [83] [84] .
O zonă separată a marketingului IQOS este lucrul cu politicienii și opinia publică. Producătorul evidențiază potențialul perceput al dispozitivelor de reducere a efectelor nocive ale fumatului pentru a justifica o reglementare și impozitare mai blândă. De exemplu, campaniile pre-lansare din Israel au inclus întâlniri cu oficiali guvernamentali. Ca urmare, până la momentul introducerii pe piață a produsului în 2016, acesta nu era etichetat ca produs din tutun și, prin urmare, nu era supus controalelor antitutun. Înăsprirea politicii împotriva sistemelor de încălzire a început abia în 2017-2018 [17] . Strategia de marketing a IQOS imită metodele mărcilor de tutun de la mijlocul secolului XX, care avea drept scop crearea de asociații de țigări cu cinematograful și înalta societate [85] . Așadar, în 2020, în Rusia, IQOS a lansat proiectul „(Nu) Povești aleatorii”, care a permis utilizatorilor de dispozitive să participe la o competiție de scenarii. Romanele de filme selectate au stat la baza filmului cu același nume, filmat la cea de-a cincea aniversare de la lansarea IQOS în țară. Au participat la proiect și la filmări: publicista Alyona Doletskaya , scriitorul Alexander Tsypkin , regizorul de teatru Talgat Batalov , scriitorul și jurnalistul Alexander Malenkov, directorul de creație al Sobaka.ru Yana Miloradovskaya, actorii Evgeny Stychkin , Anna Chipovskaya , Maxim Matveev , Daria Melnik Koron, Daria Rita. și Rezo Gigineishvili [86] [87] [88] .
Din 2020, nu există dovezi că sistemele de încălzire a tutunului facilitează renunțarea la nicotină . Efectul lor pe termen lung asupra organismului nu a fost determinat. OMS și un număr de experți au legat strategiile de „reducere a riscurilor” de încercările industriei tutunului de a submina lupta împotriva epidemiei de tutun, inclusiv implementarea cu succes a Convenției-cadru a OMS [17] [61] .
Producătorul poziționează IQOS ca o soluție pentru epidemia globală de fumat. Grupul țintă al unei astfel de reclame IQOS este consumatorii tradiționali de țigări care ar dori să renunțe la obiceiul lor prost. Philip Morris International asigură publicul de dorința de a-și „distruge afacerea”. El promovează produsul ca o „alternativă mai bună” la fumat, care reduce semnificativ pofta de nicotină și imită experiența unui fumător. Producătorul susține că trecerea la un sistem de încălzire a tutunului reduce daunele aduse organismului și combate epidemia de tutun. Cu toate acestea, siguranța dispozitivelor pentru corpul uman nu a fost dovedită, iar majoritatea lucrărilor existente pe această temă nu sunt reprezentative [2] [19] [90] . În plus, IQOS poate deveni de fapt o „poartă” către dependența de tutun dacă utilizatorul nu a fumat înainte. Numai în Italia, până în 2020, astfel de persoane reprezentau 45% dintre utilizatorii de dispozitive [22] . Iar dintre cei care erau interesați doar de IQOS, aproximativ jumătate nu au fumat niciodată [36] . În 2016, Philip Morris International a declarat că 70% dintre utilizatorii IQOS „pot renunța la țigările obișnuite”. Deși sursele acestor cifre sunt neclare, în rapoartele lor, Philip Morris International se referă la cei care trec la IQOS drept „renunțați la fumat” [23] .
Strategiile de marketing care vizează fumătorii includ promovări în mass-media și mass-media, sponsorizarea cercetărilor privind efectele IQOS asupra organismului, lobby și crearea de organizații non-profit care se opun în mod aparent epidemiei de tutun. De exemplu, în 2018, în Marea Britanie, Philip Morris International a desfășurat o campanie care a eludat legile anti-tutun de publicitate și a încurajat prietenii și familia să „renunțe la fumat în 30 de zile” folosind IQOS. Un an mai târziu, proiectul Unsmoke Your World a fost lansat sub sloganul „Dacă nu fumezi, nu începe. Dacă fumezi, renunță. Dacă nu renunți, schimbă-te.” Dar, de fapt, aceste afirmații schimbă percepția de risc a IQOS sau cresc dorința fumătorului de a încerca IQOS [2] [65] [23] .
Cu cât utilizatorii știau mai multe despre consecințele negative ale consumului de IQOS, cu atât au manifestat mai puțină curiozitate față de noul produs [91] . Pentru a-și demonstra afirmațiile, a crea zgomot informațional în jurul produselor și a convinge utilizatorii, IQOS sponsorizează numeroase studii privind efectele sistemelor de încălzire a tutunului asupra corpului uman. O serie de studii au confirmat discrepanța dintre rezultatele lor și experimentele independente: de regulă, studiile finanțate arată indicatori mai favorabili pentru IQOS [20] . Agenții de publicitate stimulează, de asemenea, producerea de articole și dezbaterile politice despre potențialele beneficii ale sistemelor de încălzire a tutunului și participă la organizarea organizațiilor neguvernamentale care se opun în mod aparent fumatului. De exemplu, în 2017 a fost lansată Fundația pentru o Lume Fără Fum, care promovează și politica producătorului IQOS cu privire la presupusa eficacitate a dispozitivului în renunțarea la fumat [29] [65] .
Limbajul folosit în publicitate și în pachetele IQOS poate induce în eroare utilizatorii. De exemplu, după ce a aprobat dispozitivul ca produs de „expunere modificată”, Philip Morris International a susținut că „trecerea completă” de la fumat la IQOS „poate reduce riscul apariției bolilor legate de tutun”. Astfel de afirmații nu înseamnă că IQOS sunt inofensive, dar consumatorii pot interpreta greșit mesajul [20] [92] . Astfel, sondajele populației din 2020 din Canada au arătat că aproape jumătate (48,1%) au considerat că IQOS este mai puțin dăunător decât țigările [93] . În plus, oamenii de multe ori nu realizează că potențialul beneficiu pentru fumători atunci când trec de la țigări la IQOS este posibil doar cu o „comutație completă” (adică, abandonarea completă a țigărilor tradiționale) [13] .
| 1 — lamă IQOS, 2 — baton de tutun (umplutură de tutun (A), filtre (B), peliculă de biopolimer (C), filtru de acetat (D)), 3 — diagramă de stick |
IQOS este un sistem de încălzire a tutunului care constă dintr-o pipă de fumat (suport) cu baterie și un încărcător. Suportul este echipat cu o baterie mică, a cărei încărcare este suficientă pentru una sau mai multe sesiuni de utilizare. Înainte de a începe lucrul, utilizatorul introduce un bețișor special de tutun în suport. Tutunul din bețișor este încălzit de o lamă ceramică situată la capătul țevii de fumat. Aurul și platina sunt depuse pe suprafața sa . Utilizatorii activează manual elementul de încălzire prin apăsarea unui buton și inhalează vaporii care conțin nicotină. Controlul electronic ajută la evitarea epuizării. În timpul pufului, temperatura de încălzire ajunge la 350 ° C, ceea ce este suficient pentru eliberarea de nicotină și piroliza tutunului. Deoarece aprinderea nu are loc, integritatea structurală a bețeiului de tutun este menținută după utilizare și nu se generează cenușă [49] [69] . Puterea elementului de încălzire este controlată de un sistem electronic integrat [94] [8] [14] . Energia aplicată lamei este întreruptă în maximum 14 pufături sau 6 minute [95] [37] [6] . Tehnologia a fost numită HeatControl [96] .
Bețișoarele de unică folosință pentru IQOS se numesc Marlboro HeatSticks în unele țări și HEETS în altele. Există și bețișoare în diferite arome și marca Parlamentului [97] [98] . În exterior, seamănă cu țigările scurtate (45 mm), dar sunt impregnate cu propilenglicol. În interiorul stick-ului este împărțit în patru părți: tutun reconstituit orientat longitudinal (12 mm), un tub gol din fibră de acetat comprimat (8 mm), un filtru de film transparent (18 mm), un muștiuc de filtru (7 mm). Vin în pachete de 20 și sunt vândute separat de dispozitivele din magazinele partenere. În funcție de țară, bastoanele sunt disponibile într-o varietate de arome, inclusiv fructe de pădure, mentol și altele [6] [21] [95] [20] [99] .
Tutunul folosit de IQOS este un amestec dens de pudră de tutun (un tip de tutun reconstituit). Procesul de formare a acestuia a fost numit „ondulare” [33] [49] . Pe lângă tutun, bețișoarele conțin glicerină, apă, gumă guar, celuloză și propilenglicol. Un bețișon de tutun conține mult mai puțin tutun decât o țigară. Greutatea sa per baton este de 314-320 mg (față de 550-700 mg), din care 1,29 mg de nicotină este eliberată în timpul fumatului [8] [49] . Deci, persoanele care fumează în mod obișnuit țigări cu conținut scăzut de nicotină pot găsi bețișoare prea puternice [25] .
Există date științifice limitate cu privire la impactul negativ potențial al IQOS asupra mediului, dar amploarea acestuia nu a fost stabilită [17] . De exemplu, se știe că leșierea metalelor conținute în produsele din tutun fără fum poate afecta negativ starea apelor naturale [100] .
Organizația Mondială a Sănătății raportează că reducerea expunerii la substanțele chimice nocive din sistemele de încălzire a tutunului nu le face inofensive și nu reduce riscul pentru sănătatea umană [7] . De asemenea, FDA nu recunoaște IQOS ca fiind mai sigur decât țigările tradiționale [8] [9] . Institutul Național Olandez de Sănătate Publică consideră că IQOS este „nesănătos, dar probabil mai puțin dăunător decât țigările de fumat din tutun” [101] .
Studiile independente care evaluează impactul dispozitivului asupra sănătății au fost rare și insuficiente. Datele existente variază [18] [6] . Producătorul susține că aerosolul IQOS conține mai puține substanțe nocive și se presupune că este mai puțin nociv decât țigările tradiționale. Studiile sponsorizate de Philip Morris International din 2013-2017 pe un eșantion de fumători japonezi și americani au documentat o reducere a biomarkerilor de expunere la substanțe nocive la fumătorii adulți care au trecut de la țigări obișnuite la sistemul de încălzire a tutunului IQOS, spre deosebire de cei care au continuat să țigări de fum [11] [10] . Dar un număr de experți resping această afirmație, punând sub semnul întrebării cercetările efectuate de Philip Morris International. Aerosolul IQOS diferă de fumul de țigară în compoziție: într-adevăr, există mai puține substanțe toxice în el, dar există mai multe altele. Prin urmare, fumatul IQOS este asociat cu diferite niveluri de risc pentru sănătate, în funcție de boli [13] [1] [17] . Unii cercetători numesc expunerea la IQOS ca fiind dăunătoare pentru celulele pulmonare umane, precum fumatul și vapoarea. Deși recunosc că vor trece ani înainte ca oamenii de știință să cunoască efectele complete asupra organismului de la consumarea IQOS [36] .
În raportul său către FDA, Philip Morris International a inclus un studiu de trei luni de 24 de biomarkeri non- canceri la utilizatorii IQOS. Lucrarea a evaluat măsuri ale inflamației, stresului oxidativ , colesterolului și trigliceridelor , tensiunii arteriale și funcției pulmonare. Potrivit producătorului, indicatorii s-au schimbat în general într-o direcție pozitivă în comparație cu cei ai fumătorilor de țigări. Dar un studiu mai recent nu a găsit nicio diferență semnificativă statistic între IQOS și țigările obișnuite pentru 23 din 24 de markeri la americani și 10 din 13 în japonezi. Ca răspuns, Philip Morris International a declarat în 2018 că într-un studiu suplimentar de șase luni cu încă șase biomarkeri, utilizatorii IQOS au obținut scoruri mai bune decât fumătorii de țigări. Dar compania nu a furnizat date specifice și nu a raportat indicatori pentru alți biomarkeri, ceea ce a ridicat suspiciuni de manipulare [13] [8] . Potrivit FDA, un studiu de șase luni pe fumători și țigări și IQOS a arătat o scădere nesemnificativă a biomarkerilor de expunere în comparație cu analizele subiecților care au consumat exclusiv IQOS [20] . Foștii angajați ai Philip Morris International au confirmat faptul denaturarea datelor în timpul experimentelor. Unii cercetători au numit experimentele „murdare” deoarece scopul lor este mai mult comercial decât științific [51] .
Potenţial, utilizarea IQOS poate provoca consecinţe negative asupra organismului pe termen lung, care este asociată cu conţinutul de nicotină şi componente nocive din aerosol [1] . De exemplu, în timpul pirolizei umpluturii de tutun din bețișoarele IQOS, se eliberează formaldehidă cianohidrina , acroleină și acetaldehidă foarte toxice . Ultimele trei componente sunt asociate cu un risc de toxicitate pulmonară și imunomodulatoare semnificativă similară cu cea observată la fumătorii de țigări [102] .
Conform unor date, concentrația de nicotină din tutun și fumul IQOS este aproape identică [17] . Conform altor date, un stick furnizează 57-83% din cantitatea de nicotină provenită din fumatul unei țigări [33] . Substanța este considerată principala componentă psihoactivă și de dependență a tutunului [103] . Expunerea la nicotină este asociată cu dezvoltarea unui număr de boli, în special cele asociate cu sistemul cardiovascular [104] . De asemenea, a fost asociat cu un risc crescut de schizofrenie și depresie [105] .
Există unele sugestii că IQOS este eficient în reducerea poftei de țigări și reducerea simptomelor de sevraj [16] . Dar anchetele consumatorilor au arătat posibilitatea de a cădea în dependență de IQOS înșiși [106] . Natura de dependență a nicotinei este bine cunoscută, iar medicii au observat că sistemele de încălzire a tutunului au același efect asupra dependenței de tutun la nefumători ca și țigările [107] .
Datele privind citotoxicitatea aerosolului variază. Așadar, unele lucrări din 2018-2021 indică o citotoxicitate mai scăzută a acesteia, în comparație cu țigările tradiționale [16] . Dar, în unele cazuri, aerosolul IQOS a arătat performanțe identice cu fumul de tutun. Cel puțin un studiu pe animale efectuat la Universitatea din California în 2019 a documentat o citotoxicitate mai mare a IQOS în comparație cu țigările atunci când au fost incluse în evaluarea unei game largi de celule din sistemul respirator . Și experții au remarcat necesitatea unor cercetări suplimentare [108] .
Sistemele de încălzire a tutunului sunt asociate cu boli care nu sunt asociate cu fumatul tradițional. Probabil, IQOS este hepatotoxic și are potențialul de toxicitate neașteptată neobservată în țigări [14] . La utilizatorii IQOS s-a observat o creștere a bilirubinei plasmatice , ceea ce poate indica o boală hepatică colestatică cu afectarea fluxului biliar , distrugerea accelerată a globulelor roșii sau scăderea metabolismului bilirubinei. În plus, niveluri crescute ale enzimei alanin aminotransferazei și greutatea ficatului , precum și vacuolizarea hepatocelulară, au fost documentate în teste pe animale la femele de șobolan , ceea ce poate indica o leziune hepatică acută. Philip Morris International a declarat pe site-ul său că nu a existat o asociere stabilită între IQOS și dezvoltarea hepatotoxicității la utilizatorii săi, iar cercetătorii au recunoscut necesitatea unor experimente suplimentare [13] [15] [8] .
Temperatura de încălzire a IQOS este suficientă pentru a topi filtrul, produsele acestui proces pot afecta negativ sănătatea umană. Conform cromatografiei gazoase și spectrometriei de masă, filtrul încălzit eliberează lactid, ε-caprolactonă și 1,2-diacetină, precum și formaldehidă cianohidrina extrem de periculoasă. După utilizarea IQOS, în interiorul suportului rămân picături de lichid maro și murdărie, a căror cantitate crește după fiecare utilizare. Curățarea nu poate elimina complet produsele de ardere din elementul de încălzire [41] [17] .
Influență asupra sistemului respiratorUtilizarea IQOS poate exacerba inflamația și infecția tractului respirator și poate crește riscul de boli respiratorii. S-a demonstrat că utilizatorii de dispozitive au factor de activare a trombocitelor crescut, care afectează aderența bacteriană care provoacă infecții respiratorii [16] [17] . De asemenea, poate crește stresul oxidativ și poate modifica funcția mitocondrială , potențial exacerbând și mai mult inflamația, remodelarea căilor respiratorii și cancerul [18] [1] [109] . Disfuncția mitocondrială , în special, poate duce la dezvoltarea tranziției epitelial-mezenchimatoase și a bolilor respiratorii [36] .
Potrivit unor date, toxicitatea aerosolului IQOS este identică cu cea a fumului de țigară, conform altora - mai puțin. Diferențele de indicații se pot datora unor abordări diferite de evaluare a rezultatelor [1] [16] . Se presupune că sistemele de încălzire a tutunului pot modifica funcții fiziologice importante ale sistemului respirator. Aerosolul IQOS dăunează celulelor epiteliale bronșice și celulelor musculare netede ale tractului respirator uman, la fel ca țigările tradiționale sau țigările electronice. Consumul de IQOS implică modificări ale morfologiei și fenotipului epiteliului bronșic, modificări ale expresiei genelor , precum și modificări fenotipice ale ratei de transformare celulară [16] .
În 2020, în urma izbucnirii bolii de vaping , IQOS a fost promovat ca alternativă la țigările electronice , consumul cărora a provocat o creștere a numărului de pacienți [63] . Dar aerosolul IQOS a fost asociat cu leziuni pulmonare și modificări proinflamatorii care sunt în mare măsură similare cu cele de la țigările electronice [110] . De exemplu, unele studii au documentat pneumonia acută eozinofilă la utilizatorii IQOS [16] . Experimentele pe animale au legat expunerea IQOS de inflamația plămânilor și imunomodularea . Nivelurile de nitrozamine cancerigene specifice tutunului din aerosolul IQOS sunt cu un ordin de mărime mai mari decât în țigările electronice [13] . Probabil, utilizatorii IQOS sunt mai vulnerabili la infecția cu coronavirus SARS-CoV-2 , deoarece consumul de tutun este asociat cu activarea enzimei de conversie a angiotensinei , care poate fi o nouă moleculă de adeziune pentru SARS-CoV-2 [111] .
Producătorul susține că IQOS poate preveni fumatul pasiv . Dar utilizatorii dispozitivului expiră o parte din aerosol, care poate fi inhalat de alții. Numărul de particule submicronice respirabile în acest caz este mai mic decât atunci când sunt expuse la fumul de tutun. Dar este suficient să îmbolnăvească nefumătorii, dureri de ochi și dureri de gât [16] [17] . Formaldehida și acetaldehida au fost înregistrate printre alte componente ale emisiilor secundare IQOS [112] .
Efectul asupra sistemului cardiovascularÎn comparație cu fumul de țigară, aerosolul IQOS este potențial asociat cu un risc cardiovascular mai mic [16] . Cu toate acestea, substanțele conținute în aerosol prezintă un anumit grad de pericol pentru sistemul cardiovascular. Un studiu asupra fumătorilor a arătat efecte similare ale CNT și țigărilor asupra ritmului cardiac, tensiunii arteriale și rigidității arteriale. Expunerea la aerosoli afectează funcția miocardică sistolică și diastolică în faza acută, similar cu fumul de țigară [113] . În experimentele pe animale, șobolanii expuși la IQOS au arătat aceeași afectare a funcției endoteliale vasculare ca și șobolanii expuși la țigări. Expunerea dispozitivelor cu aerosoli la macrofagele cultivate a determinat o creștere a stresului oxidativ. Dar sunt necesare cercetări suplimentare pentru a determina efectele pe termen lung asupra sănătății ale fumatului IQOS [22] [13] .
| Nume | Conţinut | Procentul de țigară comercială exemplară |
|---|---|---|
| 1,3 -Butadienă (µg) | 0,207 | 0,23% |
| 4- Aminobifenil (ng) | 7.8 | 243% |
| Acetaldehida (mcg) | 192 | 12 % |
| Acetamidă (mcg) | 2,96 | 22.8 |
| Acroleina (mcg) | 8.32 | 5,3% |
| Acrilonitril (mcg) | 0,145 | 0,68 |
| benzantracen (ng) | 2,65 | 9,3% |
| Benzen (mcg) | 0,452 | 0,58% |
| Benzpiren (ng) | 0,736 | 5,5% |
| Monoxid de carbon (mg) | 0,347 | 1,18% |
| Catecol (mcg) | paisprezece | 16,6% |
| Formaldehidă (µg) | 14.1 | 17,8% |
| Izopren (mcg) | 6.55 | 0,74% |
| Plumb (ng) | 2.23 | 7,15% |
| Nicotina (mcg) | 1.29 | 74,1% |
| Oxizi de azot (µg) | 14.2 | 2,64% |
| N-nitrosonornicotina | 10.1 | 3,73% |
| Nitrozamină Nicotină Cetonă | 7.8 | 3,19% |
| o -toluidină (ng) | 1.1 | 1.14 |
| Fenol (mcg) | 1.47 | 9,42% |
| Propaldehidă (mcg) | 10.8 | 9,91% |
| Stiren (µg) | 0,577 | 4,15% |
| Toluen (mcg) | 1.42 | 1,10% |
| Rășină (mg) | 19.4 | 77,6% |
| Numărul total de televizoare. particule (mg) | 30.2 | 72,9% |
Principiul de funcționare al IQOS se bazează pe încălzirea tutunului fără a-l arde. Temperatura în acest caz este mai mică decât la vârful unei țigări aprinse, unde atinge 900 °C în timpul pufăirii și 400 °C în timpul mocnit. În IQOS, umplutura de tutun este încălzită la 350°C, suferind piroliză și descompunere termogenă [37] [114] [99] . Ca urmare, nu este emis fum, ci un aerosol [6] [21] . În timp ce primul conține în principal particule legate de ardere, cum ar fi carbonul , oxigenul , potasiul , calciul și siliciul , particulele de aerosoli constau în principal din componente organice semivolatile cu urme mici de oxigen și siliciu [115] . IQOS eliberează componente nocive care contribuie la dezvoltarea bolilor oncologice și respiratorii, precum și a dependenței de nicotină la consumator [116] . Emisiile conțin aceleași componente nocive ca și fumul de țigară de tutun (de exemplu, nicotină, hidrocarburi aromatice policiclice , monoxid de carbon , formaldehidă cianohidrina , nitrozamine specifice tutunului, carbonili extrem de toxici , furani , diacetil , acetil ]propionil propionil [acetil]propionil] și [hidrometil] propionil , precum și propilenglicol [117] [14] [118] .
Datele privind concentrația componentelor toxice variază. Potrivit producătorului, conținutul unui număr de substanțe nocive în aerosolul IQOS este semnificativ mai mic decât în fumul de tutun. Studiile timpurii sponsorizate de FMI au arătat reduceri de peste 90% ale celor mai multe ingrediente potențial dăunătoare [119] . Dar dovezile științifice ulterioare pe acest subiect au indicat o subeșantionare a componentelor. Astfel, producătorul a precizat că, în comparație cu fumul de țigară, conținutul de cel puțin 58 de substanțe nocive din aerosolul IQOS este mai mic. Acestea au inclus, de exemplu, nitrozamină (1/5) și monoxid de carbon (1%), formaldehidă (74%), aldehide (50-95%) și compuși organici volatili (97-99%). Nivelurile de carbonili și particule submicronice au fost, de asemenea, mai mici decât în fumul de țigară. Dar experții subliniază că conținutul a cel puțin 56 de alte componente dăunătoare sau potențial dăunătoare este mai mare decât în fumul de țigară ( 22 dintre ele - cu 200% și 7 - cu 1000% ) [120] [17] [1] [6 ] . Dintre astfel de substanțe, patru au fost identificate ca toxice ( glicidol , 2-furanmetanol, monoclor și furfural ). Alte 750 sunt prezente în aerosolul IQOS la niveluri egale sau mai mici, cu cel puțin trei componente unice pentru aerosol [2] [121] . De exemplu, experimente separate din 2017 au înregistrat conținutul de nicotină, monoxid de carbon, gudron și nitrozamine în aerosoli IQOS similar cu fumul de țigară. Lucrări mai recente au arătat că stick-urile IQOS furnizează 57-83% din concentrația de nicotină găsită în țigările tradiționale (conform altor surse - 70-80%). Cu toate acestea, rata sa de livrare este mai mare sau identică, iar concentrația sa maximă pe puf poate fi mai mare [33] [115] [95] . Există dovezi că IQOS eliberează niveluri substanțial ridicate de carbonili [36] . Astfel, IQOS și țigările convenționale nu au arătat nicio diferență în majoritatea biomarkerilor de potențial rău. IQOS are posibilă hepatotoxicitate și potențial de toxicitate neașteptată [14] .
Concentrația de particule în aerosolul IQOS a fost mai mică de 1.10^8 particule/cm³, distribuția dimensiunilor a fost de aproximativ 100 nm. Dar la o temperatură de 300 ° C, volatilitatea particulelor a crescut [17] .
| 1 — lamă IQOS, 2 — baton de tutun (umplutură de tutun (A), filtre (B), peliculă de biopolimer (C), filtru de acetat (D)), 3 — diagramă de stick |
IQOS este un sistem de încălzire a tutunului care constă dintr-o pipă de fumat (suport) cu baterie și un încărcător. Suportul este echipat cu o baterie mică, a cărei încărcare este suficientă pentru una sau mai multe sesiuni de utilizare. Înainte de a începe lucrul, utilizatorul introduce un bețișor special de tutun în suport. Tutunul din bețișor este încălzit de o lamă ceramică situată la capătul țevii de fumat. Aurul și platina sunt depuse pe suprafața sa . Utilizatorii activează manual elementul de încălzire prin apăsarea unui buton și inhalează vaporii care conțin nicotină. Controlul electronic ajută la evitarea epuizării. În timpul pufului, temperatura de încălzire ajunge la 350 ° C, ceea ce este suficient pentru eliberarea de nicotină și piroliza tutunului. Deoarece aprinderea nu are loc, integritatea structurală a bețeiului de tutun este menținută după utilizare și nu se generează cenușă [49] [69] . Puterea elementului de încălzire este controlată de un sistem electronic integrat [94] [8] [14] . Energia aplicată lamei este întreruptă în maximum 14 pufături sau 6 minute [95] [37] [6] . Tehnologia a fost numită HeatControl [96] .
Bețișoarele de unică folosință pentru IQOS se numesc Marlboro HeatSticks în unele țări și HEETS în altele. Există și bețișoare în diferite arome și marca Parlamentului [97] [98] . În exterior, seamănă cu țigările scurtate (45 mm), dar sunt impregnate cu propilenglicol. În interiorul stick-ului este împărțit în patru părți: tutun reconstituit orientat longitudinal (12 mm), un tub gol din fibră de acetat comprimat (8 mm), un filtru de film transparent (18 mm), un muștiuc de filtru (7 mm). Vin în pachete de 20 și sunt vândute separat de dispozitivele din magazinele partenere. În funcție de țară, bastoanele sunt disponibile într-o varietate de arome, inclusiv fructe de pădure, mentol și altele [6] [21] [95] [20] [99] .
Tutunul folosit de IQOS este un amestec dens de pudră de tutun (un tip de tutun reconstituit). Procesul de formare a acestuia a fost numit „ondulare” [33] [49] . Pe lângă tutun, bețișoarele conțin glicerină, apă, gumă guar, celuloză și propilenglicol. Un bețișon de tutun conține mult mai puțin tutun decât o țigară. Greutatea sa per baton este de 314-320 mg (față de 550-700 mg), din care 1,29 mg de nicotină este eliberată în timpul fumatului [8] [49] . Deci, persoanele care fumează în mod obișnuit țigări cu conținut scăzut de nicotină pot găsi bețișoare prea puternice [25] .
Există date științifice limitate cu privire la impactul negativ potențial al IQOS asupra mediului, dar amploarea acestuia nu a fost stabilită [17] . De exemplu, se știe că leșierea metalelor conținute în produsele din tutun fără fum poate afecta negativ starea apelor naturale [100] .
| De sus în jos: IQOS 2.4 (2017), IQOS 3 Duo (2021), IQOS Iluma One (2021) |
Din noiembrie 2018, capacele colorate și husele din piele sunt disponibile pentru „personalizarea” dispozitivelor [96] [131] . Dispozitivele colectează date despre obiceiurile de fumat ale utilizatorilor: numărul de pufături și consumul mediu pe zi. Philip Morris International susține că informațiile sunt folosite doar pentru a rezolva probleme tehnice, dar experții consideră că acestea au stat la baza unei baze de clienți pe care compania se presupune că o folosește în scopuri de marketing [17] [132] .
În diferite țări, vânzarea și promovarea IQOS sunt reglementate în funcție de clasificarea lor. La momentul introducerii pe piață a produsului, legislația dintr-o serie de țări nu prevedea restricții privind produsele din tutun fără fum. În consecință, acest lucru a ridicat întrebări cu privire la reglementarea IQOS. Philip Morris International a susținut că ar trebui reglementată separat de produsele din tutun și a făcut lobby pentru soluții în diferite țări. De exemplu, în Israel , în 2017, un producător a interacționat cu oficiali guvernamentali de rang înalt în încercarea de a-i convinge de „beneficiile pentru sănătate” ale produsului. Philip Morris International a promovat IQOS ca parte a „viziunii fără fum a Israelului”. Drept urmare, Ministerul Sănătății din Israel a permis IQOS să intre pe piață fără nicio restricție aplicabilă țigărilor. Decizia a stârnit proteste publice și a dus la litigii. În ianuarie 2018, oficialii și-au schimbat poziția și l-au convins pe ministrul Finanțelor să adopte un nou sistem de taxare pe produse [51] [17] [13] . La momentul apariției IQOS în Rusia, nici legislația anti-tutun nu prevedea restricții privind „evaporarea” tutunului [75] [21] [132] . În 2017, Rosstandart a introdus reglementări naționale pentru tutunul încălzit [42] [45] , a fost definit un sistem de impozitare, s-au purtat discuții pe marginea restricțiilor de consum și de publicitate [133] [134] . Dar abia în 2020, bețișoarele de tutun pentru dispozitive au fost clasificate ca produse din tutun, publicitatea și afișarea gratuită a acestora în vitrine au fost interzise [135] . Din această perioadă, reclamele IQOS din magazine arată doar dispozitivul electric în sine, care de fapt nu este supus interdicțiilor, deoarece este un încălzitor cu aerosoli și poate fi folosit în mod oficial nu numai pentru consumul de tutun, ci și în scopuri medicale [136] .
Din 2018, OMS a clasificat toate sistemele de încălzire a tutunului, inclusiv IQOS, ca produse din tutun acoperite de Convenția-cadru a OMS pentru controlul tutunului , inclusiv interzicerea fumatului în locuri publice, publicitate și promovare [5] [6] . În ciuda deciziei OMS, în unele țări au continuat să se bucure de avantaje fiscale. De exemplu, în Rusia, la acel moment, acciza pentru bețișoarele de tutun era de doar 40% din costul unui pachet, față de 56% pentru țigări [81] [82] . În Italia, IQOS și alte dispozitive similare s-au bucurat de o accize cu 50% mai mici decât țigările obișnuite și nu au fost supuse reglementărilor fără fumat. În Marea Britanie, sistemele de încălzire a tutunului și-au creat propria categorie de taxe, care determină valoarea accizei în funcție de greutatea tutunului utilizat în dispozitive [137] . Potrivit OMS, în general, rata de rentabilitate a lui Philip Morris International din vânzarea IQOS este cu 30-50% mai mare decât din vânzarea țigărilor convenționale [131] .
În plus, legislația unui număr de țări prevede interzicerea țigărilor cu mentol. Dar în 2019, Philip Morris International a vândut în mod liber bețișoare HEETS aromate, oferind companiei un avantaj publicitar. Chiar și atunci când Directiva UE privind produsele din tutun a intrat în vigoare în Europa , HEETS nu a fost supus noilor reglementări. Și producătorul le-a promovat drept „singurul tutun mentol care poate fi vândut” [59] .
Producătorul IQOS a făcut încercări repetate de a submina restricțiile și de a normaliza consumul de IQOS în public. În ianuarie 2020, directorul executiv al companiei, André Calantzopoulos a susținut că regulile de publicitate IQOS trebuie să fie relaxate. El a afirmat că „este greu pentru o marcă să vorbească cu un consumator despre un produs din tutun” dacă produsul „nu poate fi văzut cu ușurință” [21] [59] . Interesele companiei pot fi promovate prin poziționarea IQOS ca produs care vizează reducerea numărului de fumători. De exemplu, în Marea Britanie, Philip Morris International a făcut lobby pentru o reglementare mai ușoară a IQOS ca un „produs din tutun nou și fără fum semnificativ mai puțin dăunător”. Compania a propus un fond de 1 miliard de lire sterline pentru a ajuta fumătorii să renunțe la fumat în schimbul unor reglementări relaxante privind publicitatea pentru țigări electronice și sistemele de încălzire a tutunului. De-a lungul anilor, Philip Morris International a solicitat dreptul de a numi IQOS „produs pentru renunțarea la fumat” în Noua Zeelandă și Italia și a făcut lobby pentru ridicarea interdicției sistemelor de încălzire a tutunului în Australia [59] [138] . În SUA, FDA a dat IQOS un regulament care este în concordanță cu alte produse din tutun, deși a fost recunoscut ca un produs cu efect modificat. Marlboro HeatSticks sunt clasificate ca țigări și sunt impozitate în consecință. Dar autoritățile diferitelor state pot face schimbări de politică. De exemplu, în 2019, Altria a convins cu succes parlamentarii din Virginia să elimine produsele încălzite fără fum de pe lista produselor de tutun taxabile. Philip Morris International a citat ca argument decizia FDA de a recunoaște IQOS ca produs de „expunere modificată”. Dar produsul nu s-a dovedit de fapt că prezintă vreo reducere a riscului, iar activiștii au considerat că este prematur să-l reglementeze în alt mod decât țigările [20] [20] [31] [9] .
Asemănarea tehnologiilor utilizate în diferite sisteme de încălzire a tutunului face obiectul litigiilor privind drepturile de proprietate intelectuală . De exemplu, în 2018, în Japonia, Philip Morris a dat în judecată British American Tobacco pentru încălcarea brevetelor privind tehnologia de încălzire a tutunului Glo [139] . În 2021, RJ Reynolds Tobacco a intentat un proces identic împotriva IQOS la agențiile guvernamentale americane . Drept urmare , Comisia pentru Comerț Internațional din SUA a interzis Altria și Philip Morris să vândă IQOS în țară. Litigii similare au apărut în Grecia și Marea Britanie, unde autoritățile s-au alăturat producătorului IQOS [140] [141] .
Politica de publicitate agresivă a devenit și motivele proceselor împotriva producătorului IQOS. De exemplu, în 2019, astfel de proceduri au fost inițiate de activiști anti-tutun din Columbia [142] . În plus, producătorul a intentat procese ca răspuns la studii și afirmații guvernamentale cu privire la conținutul de substanțe nocive din IQOS. De exemplu, în 2018, Ministerul Alimentației și Securității din Seul a declarat că studiile sistemelor de încălzire a tutunului au detectat cel puțin cinci componente cauzatoare de tumori în aerosolul lor (dintre care două le-au depășit pe cele din fumul de țigară). Această declarație a contrazis datele producătorului, iar Philip Morris a dat în judecată ministerul pentru că a refuzat să ofere informații cu privire la rezultatele studiului, inclusiv metoda de analiză și datele experimentale [143] [144] .